京东出街广告说TA“花更少 买更好”

　　2017年的电商大战，竟然比往年更早了一点。除了比价格之外，品质、全球等关键字，早已成为各大电商提升逼格的方法。在一、二线城市，电商们使出了“浑身解数”搏杀来吸引消费者眼球，那么，在广袤的农村，现状又如何呢?

(图：京东与苏宁的出街广告互怼)

　　出街广告作为各大电商宣传的主阵地，在“双十一”期间可谓是“僧多粥少”，友商的广告左右毗邻也是难免的。比如京东与苏宁的广告就“撞了车”。京东用白底红字打出“11.11上京东 花更少 买更好”的宣传语，而一边的苏宁则用红底白字打出“花的少不少 比过才知道，买的好不好 看过才知道”的广告语。乍一看，这一问一答的广告语，仿佛是在互怼，引来路人纷纷侧目。

　　广告谁都会打，但究竟谁家更强?记者走访了位于北京郊区苏宁易购次渠直营店。近期店内正在举行“千店团购”活动，大单频现，一名消费者在V购的贴心服务下，一口气买了30套华帝烟灶。据店长介绍，双十一电商大促，比价也是非常正常的现象，但最终消费者还是选择来苏宁易购直营店，谁更好不言而喻。

(图：网友爆料，京东部分门店大门紧闭)

　　与苏宁易购直营店模式不同，京东线下布局更多为各类型的加盟店。随着近些年人均收入的增加及消费意识推动了市场消费升级，消费者更注重商品品质。尤其在农村市场，则更为凸显。在一个县镇，京东一般只有一家加盟店或配送点，加盟模式的弊端在于管理和售后服务，频频闭店也让当地的消费者对京东的商品质量、售后问题等方面有所抵触。

　　而苏宁的直营模式则更有保障，本地化人才招募的策略也塑造了大批口碑传播，苏宁易购直营店“千店团购”等大促活动，与线上联动，以更多好货、好价吸引当地消费者到店消费。

　　今年苏宁易购818发烧购物节期间，曾有媒体曝出京东的加盟店在苏宁易购采购商品，并通过苏宁快递送到京东门店的事件。而在双十一，这样的现象并未再出现，由此可见，上次的“风波”对京东加盟店影响不小。据知情人士透露，当事人楚雄南华的京东服务中心负责人虽未被开除，但已被调离当地。

　　那么，在零售整体都在吹向线下，这个“双十一”究竟谁会更胜一筹呢?不妨，让消费者自己来选择吧。

(新媒体责编：news2017)