双十一期间 各大电商平台的吉祥物都会做些什么

双十一大战的硝烟已经弥漫了整个互联网。在大战的关键时刻，苏宁易购的吉祥物苏格拉宁却被网友发现在高铁“苏宁易购号”上当起了乘务员。

主打“放心去喜欢”的品牌形象，苏宁双十一高铁专列“苏宁易购号”将六大产业优势内容植入到六类定制玩法车厢中，构造了高铁上的新型线下消费场景，提升受众消费体验，成功让乘客在高铁上一边坐、一边玩、一边买。

进综艺、上漫画、出周边，苏宁吉祥物“戏很足”

这已经不是苏格拉宁第一次“不务正业”了，上综艺、出漫画、赶节日活动，双十一期间，苏格拉宁堪称“电商界最忙的吉祥物”。

在今年7月推出的网络综艺《饭局的诱惑》第二季，苏格拉宁还专门跑到了录制现场，值了十二期的班。节目播出期间，吉祥物3D小狮子形象刷屏整个互联网。

配合各期内容主题，苏格拉宁还会不断变化形象包装，大金链子、大墨镜更是随身“标配”。在节目里，小狮子不仅以明星谈话的见证人身份出现，还多次与现场嘉宾进行互动

在818发烧购物节期间，苏格拉宁还“卖身”给热血动漫《那年那兔那些事儿第四季》剧组，化身“河伯”为自家的电饭锅微波炉做广告。

在各大节日和促销节点，苏格拉宁还要穿着不同的衣服，花式上海报助力“苏宁爸爸”。

今年双十一沿袭去年的AR抓萌狮玩法，推出生动活泼的3D十二星座小狮子，集齐还能得到111元不等的现金红包。

在11月10日开张的苏宁线下场景化“新物种”嗨购市集里，售卖苏格兰宁周边的高萌“狮子之家”，轻松get萌Q野生苏格拉宁的“Q萌小狮子”都会与消费者见面。如此高的周边待遇和国民度，在电商吉祥物界只此一家。

无声的战争，电商吉祥物竞争激烈

吉祥物作为各电商平台的主要形象代表，能够有效地提高品牌辨识度，增强与消费者的互动性，建立直接且亲密的联系，带给消费者轻松愉悦的消费氛围。在与消费者频繁互动的活动中累积大量的人气和粉丝，形成特定的“IP”，产生大量的社交内容反作用于品牌宣传当中，其衍生品也能带来巨大的经济效益，吉祥物的地位举足轻重。

但并不是每家吉祥物都能在电商界站稳脚跟。今年7月，京东宣布logo从使用了四年多的金属银色小狗换成了一条白色卡通狗，希望更加适合移动互联网“无线时代”的特点，走亲民、可爱的路线。

然而，京东吉祥物还是仅限于卡通平面形象，既不如小狮子亲民，也不如天猫时尚潮流，实体人偶更是大写的“丧”。可能京东自身也意识到这一点，吉祥物活动露出少而略显寒酸，双十一活动的主KV更是完全没有吉祥物的元素。

(新媒体责编：news2017)