广州车展进行时，看宝马1系如何玩转汽车营销

11月17日,2017广州车展正式拉开了帷幕，作为2017年最后一场汽车盛宴，各大厂商也是卯足了劲，轮番轰炸我们的眼球，希望通过这次惊艳的亮相，为销量的搏杀增添几分筹码。

近年来，汽车市场竞争激烈，车企们都在挖空心思地提升销售业绩，根据艾瑞咨询发布的报告，仅2017年5月，汽车品牌网络广告总投放费用就达6.1亿元。

然而，高客单价决定了汽车与食品、日化等产品不同，如果不能精准影响到意向购车人群，只是一味地广铺广撒，那么再多的预算也只能打水漂。要想获得高质量的营销回报，精准定位人群是关键。

汽车行业的“老司机”宝马深知这个道理，今年九月，宝马推出了全新1系运动轿车，年轻、运动、时尚是宝马1系的产品关键词，打动关注宝马的年轻人自然是是品牌营销的第一步。

核心受众已经确定，精准触达成了最关键的问题。360推广依托自身的行为链大数据，结合多维度的定向手段，将喜爱汽车的年轻一族、曾经搜索过汽车、宝马等关键词的人群，以及浏览汽车垂直网站上相关品牌及车型的人群，设定为宝马1系的主要触达目标。在此基础上，在广告展现方面，360为宝马定制了360导航开屏、安全卫士开机小助手、新闻弹窗开屏及皮肤等大曝光资源，让潜在用户打开电脑、浏览网页、查看新闻的第一眼总能发现宝马1系的身影。同时借助美观度高、冲击力强的广告样式，让用户一眼便记住全新宝马1系运动轿车。

借助360推广吸睛的广告样式和精准的投放策略，宝马品牌展示投放曝光量累计近千万次，实现了高精准、高转化的优质营销效果。

面对汽车行业对精准受众的需求，360推广依托自身跨屏多端的流量资源，借助行为链大数据精细的用户画像，能够准确定位意向购车用户，为车企制定个性化投放方案，助力车企实现投放的最高效转化。

(新媒体责编：zpl)