缔造功效性护肤品牌新起点，薇诺娜双十一再出功绩

10月24日晚8点，天猫“双11”预售正式开启。根据天猫公布的战报，预售1小时内，已有超过3000个品牌成交额同比去年同期实现了翻倍增长。而美妆依然是亿元俱乐部聚集地，短短4个小时，4个品牌预售成交额破10亿。其中，4个破10亿的品牌分别是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛和薇诺娜。作为首日唯一破10亿元的国货美妆品牌。薇诺娜的市场表现可谓尽显行业标杆品牌的典范。

据天猫官方数据显示，截至预售当天，薇诺娜天猫预售成交额位居整体美妆类目第四、护肤类目第二，是国货品牌中当之无愧的第一!其中，薇诺娜舒缓修护冻干面膜4小时爆卖超390万盒，销售破4亿，成功斩获天猫预售商品NO.1，此外，明星单品舒敏保湿特护霜爆卖超200万支、清透防晒乳超90万支、高保湿修护面霜超27万瓶，就连新品舒缓保湿特护精华液也热卖超60万支!

所谓“罗马并非一日建成”，薇诺娜历年双十一销量的突破是其在敏肌赛道上的深耕，是其在过去12年，用“心“造品，以”诚“研发所累积的坚实基础。譬如薇诺娜的头号大单品舒敏保湿特护霜，它在研发之初便经过了重重考验。不仅经过了国内多家医院皮肤科临床效果观察，还获得法国贝桑松大学皮肤调查研究中心的专业认证，产品多次斩获天猫金妆奖、芭莎美妆大奖“年度最佳面霜(保湿类)面霜人气奖”等行业奖项，并且两次代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤大会舞台。

此后数年，是产品经由消费口碑发酵后的叠加效应。首先是越来越多的人开始关注到薇诺娜，由此显现出了一个品牌的轮廓。创立于被誉为“植物王国”的中国云南，薇诺娜依托当地丰富的植物资源，甄选多种植物进行了活性成分提取及功效研究，最终成功筛选出青刺果、马齿苋作为敏感肌舒缓、修护的核心成分，从原料起点开始就为品牌打上了民族烙印。对于新时代的年轻人来说，国货品牌，有效成分是吸引他们的点。而薇诺娜积累的学术资源和临床数据不仅为其打造了一个“专业”的功效性护肤品牌形象，同时在行业里也形成极具竞争力的专业壁垒。据了解，目前薇诺娜手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。在薇诺娜发布的红宝书《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》中，共收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，受到皮肤学界的高度关注。

植物成分与核心技术是大单品的温床，在特护霜打入消费心智后，薇诺娜的产品矩阵也开始了品类拓展之路，切入防晒、面膜、精华等大单品领域。像是薇诺娜冻干面膜、清透防晒乳在内的几款单品已经成为了继特护霜之后的热门产品。如果仔细研究这些产品，不难发现，薇诺娜的底层产品逻辑始终紧紧围绕着精准修护的理念，不管是冻干面膜还是防晒乳，薇诺娜都在成分以及使用体验上做深度研发以及优化，对应的便是敏感肌受损的皮肤屏障以及脆弱不耐受的肤质，强调修护以及上脸的舒适度。

从以上种种，我们可以看到，始终紧扣消费者需求，坚持独特的品牌理念，再加以匠人精神的深耕研发。薇诺娜在竞争激烈的双十一脱颖而出是意料之中的，从过去到现在，薇诺娜展现的是一条良性的、正向的品牌发展之道，这对于用户以及市场来说都是幸运的，展望未来，薇诺娜还在探索的新的“敏感肌PLUS“领域，希望将敏感肌精准修护推向新的高度，值得期待!

(新媒体责编：wan123)