“破格行动”凸显 传统制造业集体狂躁

　　证券时报记者 余胜良

　　董明珠一直是位个性鲜明又高调的明星企业家，在60岁的本命年里，她再次引爆舆论，将她卷入舆论风暴的力量来自家电行业的“破格行动”。

　　2014年12月29号，苏宁联手国内其他六大主流空调品牌美的、志高、海尔、海信、奥克斯、长虹，发起了一个叫“破格行动”，这个“格”指的就是格力。

　　看这样子，格力似乎成了全行业的公敌，也好像形势不妙、名声受损，但反过来想一想，能够让美的、海尔这样著名的企业联合起来对付的，不证明实力和地位足以与上述企业PK吗？这样一想，好像格力又占了便宜一样。

　　至于牵头组织“破格行动”的苏宁，在这场争斗中本应该是一个路人甲，但这次表现颇有些合纵连横高手的样子，犹如战果时期的苏秦，联合六国一致对付秦国。这些时日，苏宁在营销上颇为长进，宣传能力上有了突飞猛进变化，和阿里巴巴的双十一宣传相比，也做得有声有色。

　　那么，为何是此时，为何是董明珠的格力遭到行业“围剿”，遭遇“十面埋伏”？

　　该事件有两个诱因，其一是董明珠将小米和美的的合作视为两个骗子联手，讽刺小米专利侵权，称美的空调的“一晚一度电”是虚假宣传。

　　其二是在她的内部讲话中，逐一点评和蔑视了一番竞争对手，并表示要以价格战“清场”，要“通过清场真正把那些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉”。

　　最近频频攻击对手，董明珠无疑是一位性格鲜明的企业家，韬光养晦不是董明珠的风格。记者想起去年两会时，董明珠频频接受采访，人民大会堂前合影摆姿势拍照片，她如此高调，也不愿意被挟持，这种挟持包括客户，甚至竞争对手和政府。

　　从内部讲话中看，其实是董明珠首先点燃了战火，这无疑是要断对手活路，对手自然要应战。

　　但这个理由并不足够逼近真相。企业家在内部讲话中对己方都赞誉有加，夸大己方成绩，将对手贬低一番以激励员工，谁不想让部下壮志凌云呢？

　　最近的有些事儿，她可能看不下去或者看不明白，比如她对美的的“一晚一度电”宣传就看不下去，对小米销售业绩增幅就看不明白。

　　该事件的背景是，现在传统制造业面临转折，方向已有但道路并不明确，集体兴奋和狂躁也是必然的。舆论言必称大数据、互联网精神、线上线下融合，出来一个互联网产品就说要颠覆，将那些老道的企业家们唬得一愣一愣的。

　　企业家们定下神想一想，一部分并不认可颠覆之说。董明珠如果属于这一批，她自然对小米和美的联合是轻蔑的。

　　但是如果她觉得这种联合很有前途呢？

　　董明珠不惧美的，雷军隔她也很远，但小米和美的牵手就完全不一样了。如果董明珠是制造时代的殿堂级销售高手，那雷军则是互联网时代的销售代表。小米要涉足智能家居，美的是最优选择，美的几乎生产了所有白色家电。小米可以让这些产品智能起来，这可能也是未来需要。

　　董明珠说的“清场”，还在强调价格战，强调产品质量，这是传统生产型企业竞争的两大法宝，那么未来是单个产品的物美价廉重要，还是一种可以联在一起的产品组合重要？

　　这一次，希望她再次闯关成功。

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