突破传统枷锁 营销战场上长城欧拉异军突起

在当今的汽车市场，老牌车企不断发力，众多造车新势力逐渐崛起，为了突破产能过剩的困局，以产品为主导的汽车市场发生了转变，开始步入消费者主权的时代。面对日益增加的市场消费需求，汽车行业的创新服务拥有了更长远的前景，互联网背景下的汽车营销战场开启了新一轮竞争。

作为老牌车企长城汽车旗下的新能源品牌，长城欧拉延续了扎实的技术基础和成熟的销售网络，在互联网营销的新领域也彰显了不俗的实力，加上配套的一体化服务，异军突起在新能源领域大有可为。

品牌力与产品力平衡

长城欧拉是长城汽车探索新能源领域的先遣军，也是进军互联网营销的排头兵，瞄准行业痛点，力求为消费者提供高质量的精品电动车，同时以用户经营为核心，打造了直击用户内心的社群运营方式。长城欧拉不只改变了大众的出行方式，更是传递了“不讲究 不妥协 不焦虑”的生活方式，在打造国内首个电动车平台——ME平台后，以技术为ip组建了拉近用户的创新社群“唯·ME营”，用技术欧拉的形象增加了用户的粘性，汇聚了不同圈层的欧拉用户，以花样营销的创新玩法，传播了年轻活力的品牌力量，做到了以用户思维与产品共同发展。在互联网直播电商和短视频风靡的时代，长城欧拉不拘泥于传统的零售模式，在疫情期间开展了丰富的专场直播，解锁了线上购车的另类打开方式。

全覆盖式的用户体验

在造车新势力的带动下，汽车行业开拓了创新服务的新领域，结合互联网运营思维，采用跨界合作等方式全面提升用户体验。长城欧拉得益于传统车企线下销售的资源优势，积累了丰富的服务经验，结合线上与线下一体化的服务体系，将为消费者打造更周道的购车和用车服务。

长城欧拉在打通多个线上销售渠道后，与多个社交直播平台和行业知名企业合作，推出了线上的购车服务，结合疫情期间消费者的出行需求，适时推出了“零接触”计划，覆盖了购车、咨询、试驾等服务。为了让欧拉车主放心用车，长城欧拉联合全国经销商提供了多项关怀政策，提供了延长保养权益、延长质保、远程续保等措施，让消费者安心度过宅居生活，从容不迫的迎接复工出行。不仅如此，长城欧拉全国门店也为消费者营造了安全健康的服务环境，定时测量服务人员体温，并做好店面和车辆的消毒工作，更好的提升了用户体验。

在多元化的汽车市场中，长城欧拉在汽车营销战场中成功突围，灵活多变的花样营销方式，影响了新能源行业，拓展了全新的发展机遇。

(新媒体责编：syhz0808)