三妆化研护肤品怎么样 三妆化研面霜怎么样

如何宣示一个品牌在自身领域的绝对“主权”?绝对的市场占有率,是最为显性的指标。

互联网界的标杆企业——苹果公司旗下iPhone手机,去年在中国城市地区的市场占有率曾高达25.4%,刷新了其最高纪录;化妆品界的知名品牌美宝莲,去年拿下中国彩妆市场20.2%的份额。

那一个品牌拿下单一领域95%的份额呢?这,简直可以称得上是垄断性的优势。

不卖关子,这样的案例就出自日本的三粧化研株式会社。根据日本富士经济关于消费品的调查显示,在日本化妆品市场,95%的角质护理产品皆产出于三粧化研株式会社。

 

没错,三粧就是专注于角质护理这一个小品类市场,从而把市场做大的典型案例。而实际上,三粧能够完全获得市场认可,就靠着一个绝招——近半个世纪绝对专注于角质护理,做深、做透。

一.背景深厚,才能先发制人

就品牌发展历程而言,1968年就已成立于大阪的三粧是很有话语权的:

1985年,三粧扩大公司规模,5年后增设化妆品研发部;

 

1991年成功研发独立应用4D微囊颗粒技术的海藻醇颗粒护肤品。随后设立ODM营销部,与众多一线品牌进行合作;

 

1992年,三粧创建了角质护理新分类,推出角质护理代表产品——角质护理凝胶,掀开新扉页;

 

2007年,三粧进入中国,次年正式推出上市,尽管最初仅有去角质凝胶和柔肤水凝露两只单品,但在短时间内取得了不菲的成绩,不久后便陆续入驻中友药妆、伊势丹,莎莎、万宁、美优等知名百货及化妆品精品连锁店。

 

可以说,三粧在角质护理层面50年多年的钻研拿下95%的份额,不仅让自身的品牌扬名,同样也让更多有志于在角质护理领域有所建树的品牌,通过三粧的代工实现目标。

“愉悦·惊喜·感动”是三粧一直所信奉的企业理念,三粧中国市场的掌门人、爱思思爱(北京)国际贸易有限公司总经理皇甫瞾轶介绍,三粧所有的产品和服务都是围绕这个理念而展开,“以年轻的心态,推出满足消费者诉求的产品。”

 

虽然强调产品的功能性,但实现其功能的根本是借助自然之力,唤醒肌肤的自救力,促进肌肤的生长力;而不是靠化学成分使皮肤有何改观,因而不会损害健康角质。

谈及三粧推出的经典系列产品,皇甫瞾轶如数家珍。根据消费者日益升级的消费需求的变化,三粧先后推出类似海藻焕肤紧致精华液(眼部和脸部精华合一)、樱之柔皙洁面卸妆膏(卸妆+洁面二合一功能)等全效产品。

 

在她看来,三粧角质清洁系列和角质再生系列是三粧产品线中最为经典的两大系列,无论在产品属性上还是在市场反响上,都有独特的体现。其中,不含任何防腐成分的三粧净颜焕彩凝胶非但能及时排除油脂,清洁肌肤纹理中的深层垃圾,还能通过区分角质细胞的活性从而将没有活性的角质细胞代谢剥离健康肌肤,这过程不仅不伤害健康角质细胞,还能给健康角质细胞补充相应的水分。

 

2011年始,三粧(中国)全新形象上市,凭借总部研发优势,加上入市中国后优良的产品品质和出色的用户体验,三粧奠定了在中国聚焦角质护理的细分市场上的基础。

二.极致团队助力优质服务

无论是在日本本土市场每年以两位数的速度增长,还是迅速抢夺中国小品类产品的市场份额,都体现了三粧对角质护理产品研发和生产专注的极致。不过,这离不开光鲜后面强大的团队支撑,也离不开三粧在市场、人群、产品聚焦、差异化等层面上的精准定位。

 

三粧化研株式会社是一个集研发、生产、制造,销售等于一体的老牌厂商,精干的研发团队和完善的生产机构自然不言自明。

三粧入市中国后,爱思思爱(北京)国际贸易有限公司形成了独立的培训团队、督导团队和销售团队,三大团队深入一线市场,覆盖每一家终端店,通过举办沙龙、提供物料支持、地面推广等措施辅助渠道和门店销售。

 

 

 

随着时代的发展,消费者对化妆品的诉求已发生了根本的变化,消费者对护肤概念的了解越来越深入,愿意去尝试更新奇、更有效的化妆品新品牌。皇甫瞾轶秉信,长尾效应极好的小品类产品的市场依然尚存较大的增长空间。角质护理类产品是所有护肤产品中最为基础的产品,消费者日益意识到角质护理的重要性,角质护理将成为日常护肤的必需品。

 

2018年再次进行品牌定位与理念升级,进一步确立了三粧是”清洁美肤定义者“的定位。

围绕”通过清洁,让肌肤变美!“展开一些列形式的活动,让更多的消费者,正确认识清洁,感受清洁带来的变化。

19年初针对中国女性对于美白的强烈需求,开发了以植物原料为中心的”叶叶美白系列“,以植物之力,洗去尘埃,调整代谢,获得美白!预计20年上市,因为疫情,暂缓了上市的时期!

三粧在中国已经经历了十多年,未来的路还很长,不断了解中国消费者的需要,作出给多的适合中国消费者的产品。

  

(新媒体责编：syhz0808)