“宅”家、旅游两不误 途牛直播带货提振旅游消费

今年是“中国旅游日”设立的第十年。十年来，中国旅游无论是体量，还是影响力，都已大为提升。上周刚刚过去“中国旅游日”，集中体现了旅游业复苏迹象，全国多地推出了节日特惠，启动旅游消费的优惠政策，向游客送出免票、半价票、优惠券等“大礼包”。其中，智慧旅游成为今年中国旅游的主流。

一方面，在当前常态化疫情防控时期，预约、错峰、限流成为各地旅游景区、景点重新开放以来的“标配”，线上购票、刷脸入园、自助导览等智慧服务大范围应用。另一方面，游客也更加关注旅游活动中的健康和安全。“宅家”期间，许多游客通过观看短视频和直播“云旅游”，不仅减少了人员聚集，视听带来的多元化体验还能对目的地有更加深入的了解。

有数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。在旅游线下消费陷入停滞时，“直播+旅游”的全新营销渠道成为各大旅游平台的新业态。

自3月起，途牛开始通过抖音等平台不定期进行旅游直播活动，为用户的“宅”家生活增添趣味，如途牛产品品牌“牛人专线”组织的“深度故宫游”直播中，北京随往导游关新讲述的历史故事吸引了大批粉丝。随后，“途牛旅游网”官方抖音号开启了直播带货的步伐，针对用户的旅游消费需求，途牛甄选了大批自驾游、“酒+景”产品，以优惠的价格为直播间内的用户带来超值爆款。

4月16日，在途牛“416会员日”当晚的直播中，途牛旅游网CEO于敦德亲自上阵，做客抖音直播间带货，开启直播首秀，将“416会员日”活动推向高潮。此后，每周四的直播带货，成为CEO于敦德的“固定节目”。截至目前，已经为用户推荐了众多三亚、长三角、西部等目的地的超长团期旅游产品，很好地满足了用户的“囤货”出游需求。

其中，在5月21日的直播中，Club Med中国区市场及销售副总裁Olivia作为嘉宾做客直播间，深度分享了Club Med服务理念，并带来了多款Club Med高品质旅游度假产品。Olivia在直播中表示，直播是个很好的载体，Club Med可以通过直播的形式向用户展示服务性的内容，与途牛联合直播也是Club Med对于“旅游+直播”形式的一次全新尝试。

从游客的旅游消费观来看，疫情加速了“走马观花”式的旅游向深度游、文化游、定制游的过渡，游客也更加关注旅游活动中的体验和感受，定制游、私家团将成为今后旅游消费的新形式。“定制游、私家团这些产品既兼备了专人服务、成本相对更低、产品成熟的跟团游优势，又有自由行的个性化、自由灵活特色，两者兼备，节省客人操心行程的时间，客人可以有更多的时间用来‘旅游’。”途牛相关负责人表示，接下来途牛将和所有的合作伙伴一起，发挥各自在产业链中的优势和特长，为用户提供更优质的产品与服务。

(新媒体责编：syhz0808)