换一种人生，同弹个车一同追寻更加美好的生活

一个品牌的广告是否做的成功,就要看它是否跟消费者产生的情感共鸣。不久以前弹个车推出了一个“你要换好车”的微电影品牌广告,被认为是与消费者产生共鸣的广告典例。这部微电影不仅在全国影院收获了好的收视率,而且有30多家的品牌和弹个车展开了合作,让“换一种生活方式”的营销概念引发年轻人的情感共鸣。弹个车微电影的成功,不仅让人看到营销广告引起消费者共鸣是多么重要,也值得大家以此为例子去分析如何能够真正引起消费者的注意。

弹个车的微电影是由知名导演执导,影片采用了非常新鲜的情节设定——交换身体,微电影中的男主角七次与别人交换身体,体验了不同种的人生,这种设定一下子便抓住了消费者的眼球。

除了内容要精彩,投放渠道一样也很重要。弹个车微电影在传播的渠道上花了不少的功夫。这部微电影在几十座城市的电影院中,以一种广告的形式出现,成功引起了年轻人群体的关注。在线上弹个车和几十家企业展开合作,通过跨界互动来触碰到不同品牌所覆盖的消费群体,如此弹个车通过线上线下一起布局,再加上引起共鸣的微电影内容,弹个车宣传的速度就有了一定的保障。

弹个车微电影中的男主角是一个很平凡的公司小白领,他先后和自己公司的老板、外国客户、记者、黑帮小弟、黑帮老大和农村妇女互换了身体,通过他互换身体的旅程,呈现出不同身份的人生活状态是如何的。这个微电影,一方面通过小职员的生活来引起拥有很多同样现状的年轻人的共鸣,也另一方面通过其他的生活方式来激发人们追求更加美好的生活。

换一种生活方式之所以能够引起很多消费者的共鸣,就是因为在人们心里早有了这种想法,在生活压力和快节奏的生活方式情况下,人们的生活越变得越来越快,没有了以前的快乐。日复一日,人们奔走在公司、住所和餐厅之间,重复着同样的动作,让生活变得了然无趣,曾经的梦想和热情都被生活打磨平。而弹个车的微电影通过设立一种极端的情境,为人们舒缓这种情绪找到了一个窗口,也激发起人们心底对于生活的热情和追求美好未来的希望。

在一场成功的营销方案中,微电影属于是人们接受的第一个印象,但是最终需要将消费者引入产品支撑,毕竟营销最终的目的是将产品介绍给用户得知。弹个车在上线微电影的同时,也推出了“鸡毛换新车”的活动,消费者用生活中常见的一些物品来获得换取汽车使用权的机会,为资金困难,但又有强烈购车需求的用户提供一个体验。

从现在看来,弹个车当初的营销策略非常成功,弹个车发展到现在已经在全国各地设立了超过5000家的门店,为40万名用户提供了优质的服务,今年618狂欢节即将到来,弹个车推出了一系列的优惠活动,让人们换一种人生,换一种活法。

换一种人生往往欠缺的就是一种勇气,弹个车就提供了这样一种机会,让换一种生活方式从换车开始,同时消费者可以不用负担很大的压力,轻松低门槛的买一辆新车,开启新的生活!

(新媒体责编：syhz0808)