行业新命题，天维美（Nature Made）致力于行业电商数字化

经历了疫情之初的“暂停键”，国内各个行业已经纷纷走出了疫情带来的低谷期，在春暖夏初时节迎来了强劲的复苏上扬和逆势扩张。在这其中，国内健康产业发力明显。在整个保健品行业线下渠道基本上停滞增长，直销更是出现了下降的情况下，电商渠道仍然处于高速上涨的态势。大健康时代下国内健康行业也面临着将产品销售与整个供应链全链条打通并进行数字化转型的重要阶段。

2019年1月国家统计局发布最新人口数据：中国60岁以上人口达到2.50亿左右，占总人口的17.9%。中国正步入老龄化社会已经成为一个不争的事实。另一方面，近年来中国居民可支配收入持续增长，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，也在持续刺激居民释放健康消费需求。据艾媒数据中心显示：2019年居民人均医疗保健消费支出为1902元，占人均可支配收入的6.19%。2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。从国民的自身现象到顶层的政策倡导都在表明中国正逐步迈入大健康时代。在此大背景下，行业整体如何在疫情过后顺应大健康时代潮流并找到自身产业增速的方式方法受到了各方的广泛关注。

我国保健品行业自80年代起发展至今已有近40年的历史。在“健康中国”的战略背景下，健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎。其中，我国保健品行业的快速增长在2020年尤为明显，疫情过后各行业纷纷复苏，相关部门大力主张各行业应充分利用自身条件加快产业回到正轨。2020年上半年，健康产业持续发力，线上与线下双线齐开，持续提升健康产业恢复速率以及产业经济增速。其中，保健品行业在6.18期间动作频频，以连续15年获得美国药剂师推荐NO.1*的美国知名营养补充剂品牌天维美(Nature Made)为例：618期间，天维美(Nature Made)补充心脏动力的辅酶Q10、保护心脑血管的深海鱼油、以及主补充能量的复合维生素B族片三款产品在线上各平台活动力度颇大，已经近乎底价放送。由此可见，保健品行业在2020年注重线上电商化运营并辐射至整个产业加速，加快国内保健品市场开拓的决心。天维美(Nature Made)诞生于美国，至今已约50年，2016年底进入中国电商平台后，天维美(Nature Made)辅酶Q10与维生素B族都曾在各自类目中销量名列前茅。天维美(Nature Made)用亮眼的“战绩”表露出对致力于成为行业电商数字化转型先行者的坚定决心。

在大健康时代下，国内真正的健康消费意识也刚刚觉醒，行业也从细分市场走向大众市场。借助自身现有优势，开拓消费者健康新赛道已经成为了行业加快经济提速的重要方式。相信在下一个十年，保健品渗透率的提升有望带来明显的规模效应。

*数据出自《美国新闻与世界报道》与《药学时代》

(新媒体责编：syhz0808)