麻辣直播，视频传播的媒体矩阵新力量

2020年是直播与短视频爆发的一年，这是谁都不可否认。随着5G技术的运用，从媒体的矩阵来说，也在发生着根本性的转变，读文读图时代已转化为视觉时代。抖音用户的激增，快手的内容野蛮增长，腾讯推出视频号，各种视频APP如雨后春笋一样疯长。直播带货、短视频推广成为新销售与宣传的有力武器与方式。

2020年疫情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。

从品牌与企业传播的角度来说，新形式之下传播的方式发生变革，由过去的粗旷式转为以流量为主的新模式。过去打广告，是广而告之，只是把信息传播出去，接收者或观众是谁，在哪里并不知晓。而新媒体的运作，是以内容形成自身的流量池，有针对性地进行信息与商品传播，能通过流量转化为销量，极大地推动销量的提升。因此，以视频直播与短视频为主的新媒体，成为传播的一种新力量。

中山市本一文化传媒有限公司是一家创新型媒体服务机构(目前拥有广州与中山两个办公基地)，基于互联与5G时代新格局，媒体进行升级与裂变，建立起以视频创意与直播作为主要传播方式的新媒体矩阵，全面服务于内衣行业，服务于中国经济。

旗下麻辣直播平台自2018年运营以来，达一千万人次以上的观看量，关注的粉丝达3几十万人，全面覆盖线上与线下实体经济。目前该平台形成《麻辣直播》、《麻辣街访》、《麻辣姐说内衣》等经典栏目，成为内衣行业最具发展潜力的直播平台。

新品云发布宣传

2020年因为特殊的原因，让众多企业品牌发布搬到麻辣直播平台，通过视频的传播，达到企业与品牌的宣传招商的作用。“威巢裆卫士新品发布会”引发全国渠道商联动，活跃度超高。“芭蒂欧重构2020爆品矩阵暨超级店主播战略发布会”引发全民直播;“POPOKI乳木果养护男士内裤新品发布会”“荣利梦幻之作-莲花杯文胸开箱直播”系列直播，在内衣圈形成独有特色。新品发布通过直播，也达到一样的效果。

直播常态化

威巢品牌与《麻辣直播》联手，以“聊聊内裤那点儿事”作为主题在全国巡回直播，湖南、山东、内蒙古、山西与代理商、终端商一起，全面展示品牌与商品特点，通过直播让更多的终端商了解直播，并在目常的销售中运用直播的工具，以线下与线上结合的方式，提升销量，振兴内衣实体店，极大地鼓舞了市场士气，使威巢品牌在2020逆势成长，成为一匹黑马。

麻辣直播成为新媒体的新力量，通过视频的瞬时直达，能让观众在视觉传输中接收有效的信息，形成记忆点，这也是短视频时代的一个显著特点，疫情之下， 短视频和直播用户规模爆发式增长， 线上内容消费强劲， 庞大的用户规模是直播商业变现的前提。直播高速增长， 兼具强体验、低客单、快转化等优势， 2020 年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜，品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势， 通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。

(新媒体责编：syhz0808)