首创文玩艺术品“在线竞拍+直播” 微拍堂破局传统限制

传统文玩行业，在互联网浪潮下，开始谋求自己的线上化之路。其中，不乏微拍堂等弄潮儿，把握市场先机，秉持创新精神，为传统文玩行业线上化进程作出贡献。

无限广袤的线上空间

微拍堂互联网的无限扩张潜力与线下文玩市场有限实体店铺物理空间对比，微拍堂平台已有入驻的30万商家，相当于7.5个潘家园的体量，而这仅仅只是开始。店铺数量急剧增长与赶超，这背后是微拍堂的创新驱动。缘起于微信商圈交易的微拍堂，更加贴近市场需求，用户诉求。

文玩艺术品区别于其他商品，文玩一物一价，“非标品类”是最为显著的特征。有钱难买心头好，“主观意愿”是这行业交易中影响最大的因素之一。

早期，微拍堂借助微信的社交体系建立交易平台，以“在线竞拍”进行非标件拍卖，拍卖以限时竞价的方式进行操作，这一举动迅速打开了文玩艺术品的市场开口。

微拍堂的线上交易模式和淘宝稍有类似：卖家发布拍品——买家中拍——买家付款——卖家发货——买家收货确认——卖家收到货款。一旦出现商品流拍，平台会扣取买家保证金赔付于卖家，以保障交易的可靠性。凭借其完整、安全的交易体系，微拍堂赢得了文玩微信圈里众多藏家的交口称赞，积累了大批高质量用户。这也为后期的高速发展铺垫了良好基石。

微拍堂首创文玩艺术品“在线竞拍+直播”

在微拍堂商家案例中，精选商家程先生是一位从业十多年的线下实体店经营业主，2015年，他抱着尝试的心态加入微拍堂，并上传了十几件拍品。结果令他诧异，第二天结拍后，他发现成交量竟然过万元。程先生感慨，经营古玩多年，微拍堂是他见过非常高效的文玩垂直电商平台。

由于突破传统店铺时间和空间的限制，线上的销售已远远超过线下实体店铺，经营玉翠珠宝的朱先生，在2018年他关闭了自己的实体店铺，全部转为微拍堂线上业务。

2015年4月微拍堂正式上线“微拍堂APP”，同年12月，平台单月交易额突破1亿元。如果说“在线竞拍”是让微拍堂拿到了一张很好的市场入场券，那么2019年1月开启的“在线直播”，则将微拍堂推向了文玩电商行业的舞台中央，占据重要的C位。

2016年作为网络直播元年，随后的“网红直播”、“直播带货”早以屡见不鲜，然而电商平台全量上线“在线直播”，微拍堂却是首创。

通过直播功能，构建起“直播+社交+电商”的全新消费场景。这种全新的突破不仅是文玩行业的巨大突破，也是代表着“新电商”模式的一次尝试。在这条“新电商”赛道上，作为最早试水的平台之一，2019年度430亿的平台成交额，是微拍堂破局传统文玩行业市场限制、盘活市场新活力的最佳实践辅证。

(新媒体责编：syhz0808)