黑天鹅事件利好在线教育头部机构，51Talk站上发展新起点

2020年,疫情黑天鹅事件给社会经济发展蒙上了一层重重的阴影。但伴随着全国“停课不停学”的号召,在线教育行业却迎来了春天。有数据显示,2020年上半年,我国教育行业投融资事件同比下降近50%,但涉及的投融资金额却同比增长了15%。今年上半年,猿辅导融资 10 亿美金,作业帮融资 7.5 亿美金,吸引了市场绝大多数资金注意力。这说明单笔融资的金额在增加,并且资金在向头部机构倾斜。

这是因为,疫情造成在线学习需求集中爆发,头部企业拥有更强的承载能力和更完善的服务体系,已经积累了海量优质教师资源、完整课程体系和先进教学方法,具备更大的发展潜力和前景,自然会吸引资本的注意。51Talk作为在线青少儿英语行业的领导品牌,也将凭借良好的学习效果、优质的课程体系、优秀的师资水平站上新的发展起点。

好口碑和好品牌成决策重要因素,51Talk好口碑获青睐

无论何时,对于教育行业而言,家长们和学员关注的重点就是学习效果,并且不接受试错。因此,艾媒咨询有报告分析指出,近五成家长对于课程和师资质量格外关注,在进行选择时将会更偏向于具有良好口碑和品牌优势的机构。

意识到这一点之后,51Talk开始拒绝烧钱营销,反而专注和聚焦于教学效果外化,以好效果带来好口碑和高转化。为此,51Talk通过举办“51Talk之星”、“中华少年说”等英语风采大赛,以赛促学,提升学员的英文水平,并为优秀学员提供展示机会,与《天天向上》、《快乐大本营》等重量级节目IP合作,还直接将大赛总决赛搬到国外,让学员们充分展示自我,并感受原生态的沉浸式英文环境,而这些效果外化的方式也赢得了越来越多学员及家长们的认可,使得好口碑实现滚雪球式增长。

近日央视市场研究发布的《K12在线英语一对一用户趋势研究》数据显示:96.9%的受访者满意在线英语一对一平台的教学效果;其中,用户对51Talk的教学效果满意度位列行业第一。此外,51Talk的好口碑我们还可以从其高复购和转化率上窥见一斑。中国社科院联合权威媒体南方周末发布的《2020中国K12在线英语发展蓝皮书》显示:51Talk以64%的转化率和91%的复购率占据赛道高位。而在品牌影响力方面,无论是市场占有率还是品牌知名度,51Talk在包括艾媒咨询、中国社科院、央视等多家权威媒体及调研机构的调研中都原高同行,处于赛道领先地位。

在线教育马太效应凸显,51Talk苦练内功加固壁垒

随着政策上对在线教育监管趋严,资本市场回归理性,加之疫情影响,教育行业必将出现分化,强者恒强的马太效应凸显,这对于51Talk这样的头部机构而言是利好信号。因为当热钱和不规范、没有核心竞争力的在线教育机构被洗出之后,市场将迎来良性竞争,这对于行业头部机构发展及整个行业走向正轨有重要拐点作用。

对于51Talk而言,经过9年发展,在师资、课程产品和教学体系等方面已经积累了足够的势能,一旦拐点到来,将转化为发展的强劲动力。截止目前,51Talk已经拥有累计超过20000名优质菲教,而且伴随着中菲合作的进一步加深,未来51Talk还将引入更多优质菲教。在扩大师资的同时,51Talk对于师资质量的把控丝毫没有放松标准。不超过3%的录取率,与菲律宾多所高校建立合作关系,以保证优质师资的稳定供给。

在课程产品和教学体系方面,51Talk青少儿英语通过科学的“学练测辅”闭环式教学体系,让孩子在沉浸式英语学习环境中,借助“优质外教1对1教学+专业中教辅导”学习模式不断提升英语能力。自主研发的核心课程《经典英语青少版》基于青少儿的年龄和认知能力发展规律,接轨剑桥少儿、通用英语、托福Junior、托福Primary、雅思等国际考试,涵盖国内新课标要求,从语言学习到语言运用,全面提升中国青少儿英语知识水平与应用技能。

随着在线教育行业从野蛮生长,超速发展,到逐渐规范化发展,我们可以发现,赛道竞争究其根本是教育品牌之间教研、产品和口碑的比拼。在黑天鹅疫情时间的催化下,头部企业如51Talk将汇聚更多优势资源,在师资、产品、教研教学等方面取得突破,从而更容易获得用户青睐和发展机遇。

(新媒体责编：syhz0808)