汽车市场是寒冬？一汽丰田逆流而上

2020年上半年，席卷全球的新冠肺炎疫情，让处在“寒冬”中的中国汽车行业几近按下了停止键，持续下行的压力，给整体车市的销量带来了不小的冲击。据统计，2020年上半年，我国汽车产销量都出现了断崖式下跌，同比下降22%。但逆境之下，方见真章。

面对巨大压力，一汽丰田再次显现出“向寒而生”的能量，上半年销量突破35.1万台，领先市场大盘14个百分点;而在刚刚过去的6月，更是以突破8.2万台的销量实现高达30%的同比增长，显示出势不可挡的上升力量。

过硬产品+丰富阵营，满足你所有挑剔

秉持着“致真 至极”的品牌价值观，一汽丰田坚持以“造更好的汽车”为目标，全面推进TNGA架构升级。TNGA下的产品，不仅省去了研发制造中不必要的浪费，而且从开发之初到生产制造及品控方面都做到了精益求精，多次获得海外监测“0”不良。同时保留了丰田深入血液的高品质、高耐久性、高可靠性的QDR基因，带给用户超越期待的用车感受。

亚洲龙、荣放、卡罗拉是一汽丰田TNGA架构下最具代表性的三款“明星”产品，自上市升级以来，就备受瞩目欢迎。6月份荣放、卡罗拉更是分别以1.6万台、3.6万台的成绩破六月历史新高，旗舰亚洲龙则以超1.3万台的销量创单月销量新高，“三箭齐发”的态势带动品牌不断向上，未来一汽丰田将为中国用户带去更多基于TNGA丰巢概念的优秀车型。

此外，一汽丰田致力于践行丰田汽车应对环境和能源问题的电动化战略，推出了由亚洲龙双擎、全新卡罗拉双擎、卡罗拉双擎E+、全新荣放双擎版等电动化车型组成的一汽丰田“擎家族”，备受市场好评的同时也积极导入了首款纯电动车型——奕泽E进擎，进一步完善了擎家族的产品序列，全面发力新能源市场。未来一汽丰田将继续加快品牌电动化的步伐，为消费者提供更丰富的购车选择。

一汽丰田丰富的产品阵营及过硬的产品实力，多方位、大范围的满足更多用户的购车需求。

强大品牌力+出奇营销力，值得你的信任

作为一个深耕市场17载的汽车企业，一汽丰田始终坚持“客户第一”经营理念，狠抓营销质量和渠道质量，在保持良好产品力和创新营销能力之外，更重视整个体系能力的提升，将经销商的利益置于厂家之上，打造出了一支极具战斗力和凝聚力的渠道体系。一方面通过合理的供需节奏和生产计划保证经销商库存处于合理范围内，保证用户所购商品价格的稳定性和高保值;另一方面在渠道管理和发展方面做足工作，在确保经销商健康发展的同时，保障用户体验到优质的产品和服务。

有坚守就要有突破。面对车市下行和疫情带来的压力，不少车企将目光转向了线上营销。作为传统合资赛道上的佼佼者，一汽丰田近两年的创新积累开始发挥重要功效。私域流量、直播经济、电商活动多管齐下，衍生出一套创新的营销模式——精英矩阵直播带货营销模式。由一汽丰田销售总经理田青久+5位经销商明星总经理+162名全业务链各岗位精英构成的直播团队提供了丰富且专业的内容基础，促进销量的同时，提高了用户粘性。另一方面， 还可通过沉淀的用户数据，进而不断改善新营销模式的各种细节，有效激发企业内外潜力，更好的拥抱用户，满足用户需求。

守得初心，方得始终;不断突破，才能前行。巨浪之下傲人的销量是一汽丰田经营战略成功和品牌影响力的最好证明。

(新媒体责编：zfy2019)