天神娱乐着力新媒体营销 构建品牌营销全矩阵实现品效合一

9月12日晚,时尚教主张韶涵在大连天神娱乐股份有限公司(002354.SZ,以下简称“天神娱乐”)旗下合润传媒与亚洲星光合作之下,完成了直播带货的首秀。尽管是带货新人,但是在“韶主”强大的号召力以及合润传媒出色的运用营销能力之下,此次直播带货还是取得了圆满的成功。据悉,此次直播“韶主”为消费者带来了宠物用品、美妆个护、零食、3C共四大类目40+款产品的实惠好物推荐。在长达5小时的直播中,场面一度火爆异常,很多单品的销量更是销售万件以上,令人惊叹不已。

根据资料显示,天神娱乐因地制宜,以多元内容和海量数据为核心,实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举,围绕客户痛点,解决了网络宣传、媒体传播、消费便利、产品定制等问题,还能主动引导用户实现精准化、个性化营销。

“品”质优先  构筑全矩阵内容格局

近年来,在广告行业中,悄然兴起了“内容营销”。而在此之前好的内容才是营销的核心以及立身之本。想要更好的发展一个品牌,只有落实到位,从根本出发,才能让受众满意与放心。与此同时,还需要因地制宜,根据不同的用户感想与行为,做出不同的应对方法与计划。

近十年,合润传媒集团立足于行业发展全局在“植入+授权”基础之上,针对电影、大剧、音乐、综艺、体育、游戏六大板块全方位展开业务工作,形成了拥有自身风格的营销模式以及核心竞争力。长期服务于中国人寿,京东,茅台,滴滴等一线品牌,并且与其保持良好关系。在国产影视中,合润传媒获得了赵宝刚、郑晓龙、冯小刚等顶级导演的巨大支持,成功促成了长隆、中国平安与《功夫熊猫3》;京东、三元、燕京与《老炮儿》;RIO、天猫、999感冒灵与《何以笙箫默》;中国人寿与《港囧》;中联重科与《钢铁侠3》;蓝月亮与《蓝精灵2》;东阿阿胶与《甄嬛传》;唯品会与《大好时光》、《欢乐颂》;红牛与《暗黑者2》;《魔兽》与相宜本草、Jeep自由侠等等,内容与品牌的双赢营销。

近日,合润传媒还促成了以中国女排为故事主角的电影《夺冠》和中国银联,云闪付的强强联手合作。其在内容营销领域的领军实力,可见一斑。

另一方面,合润传媒也与影视文化相结合。通过投资汇聚了工夫影业、嗨乐影视、微影时代等头部文创平台,构筑了全矩阵、规模化的内容格局。其中工夫影业设立了以陈国富导演为核心,集结业内优异编导、制片人以及各部门主创的优秀团队。能够提供影视项目投资、策划开发、制作拍摄和营销宣传等全方位服务。随着最近由刘亦菲领衔主演的花木兰的上映,刘亦菲本人与之前电影的热度均有上升,其中以天神娱乐旗下的工夫影业和腾讯影业联合出品的《二代妖精》数据上涨最为明显,这使得不少人开始注意到《二代妖精》背后主要的制作投资方工夫影业。目前工夫影业正在着手开展《张公案》的拍摄制作,《张公案》是由腾讯影业、工夫影业、阅文集团联合出品。同时,工夫影业还储备了丰富的影视剧资源,代表作品如《木兰》、《寻龙诀2》、《阴阳师》等,未来工夫影业将加快储备作品的开发,并将持续挖掘优质的影视剧资源。

布局全球移动分发平台 “效”果更佳

随着新媒体的不断发展,如今移动广告已经成了现在媒介传播的绝对主流。大连天神娱乐股份有限公司(002354.SZ,以下简称“天神娱乐”)移动数字营销领域积累了丰富的经验,搭建了强劲的工具产品矩阵,获取了海量用户和全球分发能力。目前,天神娱乐主要通过旗下的移动应用分发平台爱思助手、移动互联网广告科技平台Altamob和参股的程序化营销先行者DotC在全球移动数字营销领域布局,2019年此板块已实现营业收入达4.58亿元。

资料显示,爱思助手为用户提供软件、热门游戏、铃声、高清壁纸等产品和服务,经营模式主要为手机游戏联运分成合作、APP应用广告合作等,目前占据国内第三方手机助手市场份额约30%,已成为国内最大的移动应用分发和游戏联运平台之一。作为月活跃用户数近2,000万的互联网超级流量入口,爱思助手形成了强大的移动应用分发能力,长期为快手、拼多多等APP执行投放方案。

Altamob作为一个覆盖全球超10亿台独立设备的移动互联网广告科技平台,凭借在移动互联网广告领域掌握的核心技术算法、强大的研发能力和海外市场运营实力,建立了良好的服务口碑和企业形象,为多家知名企业如Alibaba、Lazada、LBE、Amazon、StarMaker等执行投放方案。Altamob利用AI驱动的大数据技术对海量高精度数据实现深度洞察及深度转化,持续为全球移动开发者和广告主提供高质量的商业化变现与程序化广告解决方案。2019年,Altamob广告系统日均活跃用户数8,770.48万,日均广告展示次数13,155.72万次,日均点击次数176.54万次,日均转化次数2.13万次,Altamob依赖海量的用户群,不断优化算法模型,提高广告投放效果。

此外,天神娱乐参股的DotC公司在全球移动营销领域同样表现卓越,目前业务已遍及全球130多个热点国家和地区,覆盖超过85%的网民,全球积累超过4亿用户,广告平台每天处理200亿次以上展示曝光。DotC的前三大客户分别是Google Admob、Facebook和Google Adsense,合计占比超过99%,客户集中度较高。据公告披露,DotC主要运营的APP安装用户累计超过3.5亿人。DotC利用AI驱动的自动化投放从全球范围内获取用户,从而获得更佳的广告支出回报,目前产品已接入Tiktok、Google、Facebook、今日头条、腾讯广告等平台,DotC拥有全球百亿级自有和三方流量,同时也是程序化营销的先行者,可为客户提供一站式效果营销解决方案,通过大数据提取、分析和预测,结合优化算法,让客户预算变得更加精准和高效。

随着新媒体的不断发展,合润传媒方面表示,未来将着重发力线上新媒体营销,包括直播短视频的场景,依托深厚的影视资源和艺人优势,形成更完整的销售转化闭环。与此同时,天神娱乐也将进一步推进合润传媒的线上新媒体营销业务与其旗下的其旗下的爱思助手、Altamob及参股的DotC公司的业务协同与资源经验共享,从而高效助力广告主全链路精细化、智能化运营,实现效果营销ROI全面进阶。十年来,合润传媒集团立足于行业发展全局,在“植入+授权”基础之上,针对电影、大剧、音乐、综艺、体育、游戏六大板块全方位展开业务工作,实现内容营销行业升级,以目标人群的全场景消费行为模式,发挥内容营销强大威力,为客户达到声量、流量、销量的最大化。可以预见,凭借着行业领先的内容生产机制、先进的技术平台、海量的用户基础以及宝贵的国际经验,天神娱乐有望长期受益于广告营销行业的增长红利。

(新媒体责编：syhz0808)