“成分党”崛起抢占成分风口，花本彩妆品牌甄美颜成功出圈

如果说化妆品市场是一个赛场,那么品牌就是选手,品类则是赛道,而消费者,则是夹岸的观众。伴随着市场的日益理智和专业,在多元化的渠道格局中,选手摩肩擦踵,观众热闹非凡。热闹的赛道也孕育着更大的机会,在大多数品类还在原有赛道拼抢的时候,成分导向的美妆品类乘势而上,拓展了“成分党”这个全新的赛道。

在以理性消费为主导理念的“成分党”浪潮中,有的品牌没有准确把握消费者的新需求,影响力一落千丈,比如加拿大成分护肤品牌The Ordinary,虽因成分浓度高、配料表简洁鲜明等特点被称为美妆届的“原料桶”,但其品牌影响力实际上难称一流。而有的品牌却能抢占风口,化身黑马杀,成功出圈。

2017年,花本彩妆品牌甄美颜正式成立,此后便开启“一骑绝尘”的高速发展之路。2020年,甄美颜品牌成立的三周年,作为近年美妆行业最受瞩目的花本彩妆品牌。可以说,甄美颜是当下中国成分美妆新势力崛起的最佳体现。从最初仅仅被认为是“花西子”的后继者,再到全民热捧的新锐花本成分彩妆品牌。有人说,甄美颜未曾经历“筚路蓝缕,以启山林”的成长,它的出圈只是步“花西子”的后尘才尝到甜头。但事实上,甄美颜的异军突起并非偶然,纯粹珍稀的花本原料、极致深入的研发追求,和始终如一的用户共创,共同铸就了堪称“中国第一”的花本成分彩妆品牌——甄美颜。

千亩自有花卉基地,萃取七种天然花本植物精华

新锐花本彩妆品牌甄美颜是一家倡导古法护肤,专注于精研珍贵活性花本的成分彩妆,以改善肌肤自愈力为主打核心,满足消费者多元化肌肤需求的彩妆品牌。由于新冠疫情,2020年全球化妆品原料供应链已经受到严重影响,优质原料稀缺或影响化妆品企业产品研发生产。甄美颜似乎对产品原料的问题早有预见,当花西子还在与供应商合作解决原料问题时,甄美颜已经斥千万巨资,在云南高原甄选地域开辟了一千亩的自有花田种植研发基地,凭借千亩自有天然花卉基地,在花本成分彩妆市场占据了一席之地。

 

自创立以来,甄美颜始终主张“古法养肤,以花养妆”的品牌理念,其中“以花养妆”是指甄美颜只选用来自滇南之城——云南高原独有的七种天然优质花本萃取精华作为核心功效物质。七种花卉为玉兰、山茶花、大麻、龙胆、牡丹、兰花、百合,甄美颜深入研究每一种花卉草本的特性和功效,以消费者美妆需求为底层逻辑,从消费者肌肤诉求出发,凭借“以花养肤,美自天然”的全新理念和价值点,成功打响知名度第一战。

专注成分精研,权威宣誓“尖端黑科技花本彩妆”地位

2020年9月24日,针对当下困扰年轻女性在化妆过程中底妆氧化过快而产生的卡粉起皮、皮肤暗沉等问题,甄美颜全新推出一款名为花想容的花本精华粉底液,粉底液萃取牡丹花、山茶花、玉兰花等多种天然花本精华,具有抗氧化、抗皱、舒缓修护和美白的功效,让女性的底妆真正实现以花养肤、妆养合一,美自天然的效果。花想容·花本精华粉底液的发布,也意味着甄美颜将化妆品从遮瑕、美白、修饰肤色的功效延伸至舒缓、修复、抗氧化等高精尖范畴。

甄美颜一直以来追求简单、有效的护肤理念。而成分是甄美颜全系列产品的核心灵魂,甄美颜成分实验室不断探索成分的无限可能性,在配方上创新研发,持续推出专业成分主打型的功效类彩妆产品。在越强调专业的范畴内,品牌越需要找到强有力的支撑。很多人说,近两年的花本彩妆品类中,甄美颜成功出圈。事实上,成功出圈归根结底是受益于品牌对产品研发的高度精专和持续投入。

 

甄美颜专注于成分精研,在北京、广州、上海和云南等多地设立了由一线研发团队组成的甄美颜成分实验室,研发团队成员均来自欧莱雅、资生堂等国际一线护肤品集团,不断提炼大自然花本植物珍稀提取物,经过近百次试验复配研发而成,直击肌底根源,在满足女性美妆需求之上还能更有效的解决女性肌肤问题。甄美颜成分实验室根据不同产品的制备安全、精度及稳定度的要求,严格按照标准甄选顶级原料。筛选通过欧盟标准GMPC10万级认证,且拥有多项专利技术的国际顶尖优质生产商开展合作,由此可见,所谓的“成功出圈”其实更是品牌韬光养晦的成果。

用户共创直击美妆痛点,消费者一致推举的“花本彩妆第一”

除了专注于成分,甄美颜也非常注重产品与消费者、品牌与用户的对话。品牌能否够真正打动用户,拥有一群忠实用户,不外乎为产品力和服务力。从甄美颜用户在各大社交平台发布的真实评价中就会发现,“回购”、“囤货”、“新版”、“改进”这类关键词频繁出现,展现了用户对甄美颜品牌的关注度及忠诚度。

 

通过用户共创实现产品研发,是彩妆行业公认的“困难模式”,这不仅考验品牌的判断与决策能力,更考验产品供应链成熟与完善程度。只有合理有效地筛选用户反馈并应用到品牌研发的过程中,才能为品牌美誉度加分。品牌创建初期,甄美颜就让用户参与到产品研发中来,逐步形成了甄美颜的“产品匠人思维”——品质为王,尊重用户;慢工雕琢,快速迭代。

回看甄美颜产品历史,可以发现甄美颜SPU并不多,产品推新速度相对较慢,但是却能快速进行产品迭代。比如甄美颜明星产品眉笔上市仅1年,却已完成5代更新,最新的“眉粉笔”正是结合用户诉求研发打造而成,使妆效可以兼顾眉笔的线条感和眉粉的柔雾感。据悉,甄美颜还将于2021年上半年推出重磅级用户共创新品,助力推动国内成分美妆行业的新一轮产品变革。

纵观甄美颜创立三年来的表现,“匠心、专业、极致”是他们传递的最核心的信息,也是甄美颜成功出圈最为关键的要素。与他们提倡的“以花养肤,美自天然”理念相匹配的是天然优质的花本原料、深入专注的成分研发和始终如一的用户共创。

一个品牌的成功不会只是单纯的运气原因,三年时间,甄美颜对花本成分的专注,让成分彩妆变得更加流行。也推动了国内彩妆市场成分流派的浪潮。到了2020年,甄美颜更加注重对产品成分的探索与创新,不断致力于提升品牌自身的权威和专业形象。在2020年终的天猫彩妆口碑榜上,甄美颜被亿万消费者一致推举为“花本彩妆第一”。

(新媒体责编：syhz0808)