王老吉积极构建新春氛围，激发品牌营销创新可塑性

新消费时代的到来以及数字化基建的完善，为品牌营销带来了新的挑战和机遇。聚焦春节，王老吉围绕多元化场景氛围打造，依托快手社交平台的情感交流属性和趣味个性的互动玩法，通过王老吉官网线上拓展国民凉茶品牌的消费新场景。1月19日，两家宣布达成战略合作，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

快手是国内领先的内容社区社交平台，拥有超过3亿的日活用户和290亿条短视库存，通过帮助人们发现所需、发挥所长，持续提升每个人独特的幸福感；王老吉是家喻户晓的凉茶品牌，以三花三草一叶为配方，王老吉“怕上火”的健康功能价值和“吉文化”的品牌理念深受大众喜爱。

王老吉恭祝老铁新年大吉

此次合作由王老吉定制罐开启，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱。此外，王老吉还陆续推出了“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。通过6款原创定制款盲盒，包含中国结、葫芦等吉祥意象，提升王老吉电商产品附加值及品牌好感度，实现线上产品差异化，快速刺激线上产品销售，同时，实现年轻消费者深度触达。

王老吉“让爱吉时回家”春运关怀行动

与此同时，王老吉还持续开启第九季“让爱吉时回家”春运关怀行动，与“去哪儿”、“携程”、“12306”等互联网购票平台全面升级春节合作，化身成为“机票+火车票”双管齐下的助力大使，以丰富多元的福利机制，帮助每一个需要出行的人在理想的时间段到达目的地。

不可否认的是，新消费需求与消费群体的迭代，正不断激发着品牌营销创新的可能性与可塑性，而王老吉刚好抓住这一时机，跟快手展开合作，产品不日将登录快手直播间，形成“红罐+红人+红火年”的线上营销生态，让王老吉“红罐”成为“网红”本红。

线上，王老吉官网联合百度地图、高德地图推出普通话版和方言版暖心语音导航包，给春节开车人群以“过吉祥年，喝红罐王老吉，祝你一路平安吉祥”的美好祝福；线下，王老吉将以华南、华中、中原、华东、川渝、云贵等凉茶主销区为主，以食品批发、商场超市以及社区店为重点渠道，开展“见吉有礼”、社区/商圈年货节、火锅节等营销活动，陪消费者红红火火过大年，让每个人都能充分感受春节喜庆的氛围。

(新媒体责编：syhz0808)