持续深耕女性护肤产业，素际品牌解锁新时代下的“她经济”

据一项统计:我国成年女性中有超过81.9%的女性存在各种各样的肌肤问题,有72.08%的女性处于皮肤亚健康的状况中。而在受访女性中,几近86%的女性都表示自己不满意脸上的皱纹或者肌肤的过度松弛状况。

从数据中不难看出,拥有差异化产品特点的女性护肤产业,是有着巨大市场前景和发展空间的朝阳产业,需求巨大,甚至有专家断言,这是未来20年内不会衰退的行业。

世界上有三分之一的财富是由女性市场产生的,从美发到美容,从丰胸美体到健康养护,女性身体的每个部位都是一个庞大的市场。而涂抹类科技护肤将是女性市场的下一个新的财富增长点。

对于品牌方来说,身处这个信息轰炸的时代,如何与目标客户群体建立起长期深层次的关系,是首要解决的问题。品牌除了要借势热点、增加曝光,还应创新玩法。素际品牌创始团队深耕健护肤领域十余年,在洞察后疫情时代消费者的行为和需求后,触发了新机遇下对女性护肤产业的思考。

素际品牌创始初心“以一颗事业心,做一份美丽事业”为基,围绕服务爱美女性为中心”是素际品牌一直秉承的理念,要想“get到”女性消费者真正的需求点,就必须打破传统思维的禁锢,为消费者提供更优质、更深层、更契合的服务。

而品牌要想具备核心竞争力,则需要创新思维的出现。创新思维塑造出的品牌魅力,在激烈的竞争市场中,才会得到更多消费者的信赖。而创新的基础需立足于产品,除了过硬的品质,还需传递品牌理念,不断走进消费者的内心,洞悉并满足消费者的需求。

就女性护肤产业来说,随着人们生活水平的提高以及性别平等观念日渐深入人心,女性对于自身美丽的重视程度逐步增加,企业在为广大女性提供美丽价值的同时,也应满足其精神层面的需求。譬如围绕当代社会女性的"危"与"机",从社会的视角启迪女性在生活中的选择,从人生观到价值观,启发式引导女性的认知等等。

一个品牌的成功,既在于以优质的产品在身体层面满足消费者的需求,更在于将品牌理念打入消费者内心,在心理层面给予其内在支持。从消费者深层次的诉求出发,剥离开“销售方”的角色转而立足消费者角度,将品牌理念与销售紧密连接起来,打破传统的营销思路,实现与消费者的双向互动,建立起“理性”与“感性”双通路的销售意识。

伴随着国家“健康中国2030”等系列政策的出台,社会对女性群体的关注度逐渐增加,在对女性个体健康关注的同时,素际品牌也将不断思变,紧跟当今时代新女性的诉求,坚持以用户为导向,扎根女性基本护肤需求的同时,不断创新与消费者的互动形式,推动女性护肤产业的发展,提高人女性爱美意识,让越来越多的人都能享受高质平价的大牌平替产品,以达到提高女性审美格调,提高女性生活质量,实现女性与社会全面、协调的可持续发展。

(新媒体责编：syhz0808)