马克华菲在新品类持续发力，塑造2021马克年

根据国家统计局数据显示，2020年服装纺织的社会零售总额为12365亿元，同比下降8.5%，服饰品牌无疑正面临着前所未有的困境。然而，赢商网注意到，聚焦多元艺术潮牌定位的马克华菲在2020年依旧交出了一份亮眼的成绩单——潮粉直播节72小时销量突破8000万、双11销量超5亿、荣登双11天猫男装No.3……

为潮而生20年，马克华菲历经商务至潮流的核心市场转变，正式开启潮牌DNA的全面升级，并通过线上造节、产品力创新和门店焕新等举措在2020年实现了较高的逆势增长。

以逆行者之态，渡过2020。回顾2020，疫情无疑成为了服饰行业变革转型的催化剂，如何在不确定性中找到确定性也是马克华菲CEO杨坤田在疫情之初不断思考的问题。面对零售门店的闭门歇业和消费群体的不断流失，洞察市场变化趋势的杨坤田带领马克华菲另辟蹊径，全身心投入一个直逼万亿的蓝海新赛道——直播。

“创新”成为了马克华菲彼时的关键词。为了突破变局，马克华菲在20天内快速集结、预备，于3月下旬自创线上购物节——“潮粉直播节”。通过百场秒杀、整点红包等营销手段打造购物节氛围并融合72小时不间断的直播形式以期提高流量转化率。

三天内，马克华菲创造了一个奇迹。结合精准会员营销和高管带货，电商平台联合线下800家门店所完成的超6300小时全渠道直播，让马克华菲在短时内获得超10万新会员和超8000万销售额，并一举夺得线上潮牌销量冠军。而这个奇迹所带来的长尾效应也不断显著，马克华菲在此后接连创办“国潮季”、“潮粉狂欢季”等系列原创购物节日，进一步促进品牌全方位的业绩提升。

与此同时，全渠道造节的持续成功也意味着马克华菲正式迎来新零售+直播的时代。杨坤田表示，店铺直播全覆盖将成为线下地域限制和线上体验感缺失的有力突破。因此，涵盖了潮牌定位和功能性思考的马克华菲全新概念店在疫情之后相继亮相，而门店独有的潮流网红直播间也为潮人们打造了更具共鸣的沉浸式消费体验。 据悉，2020年品牌全新升级的三家概念店都不约而同地在提升消费者体验的同时优化了店效，引发了业务的增长爆发。

作为新品类的开创者，马克华菲2021发力在即，并将全面落实以消费者为中心、品牌和商品双驱动、多元艺术潮牌为主线的全渠道新零售数字化发展战略，领跑潮牌市场，打造一个向阳而生的国潮品牌。

针对新零售版图，马克华菲将在2021年持续发力直播赛道并加入抖音矩阵布局以及得物等电商平台的内容营销，针对精细化用户运营提供电商特供款。杨坤田告诉赢商网，由于品牌自创节日IP“潮粉节”的效果显著，马克华菲的直播赛道战略将延续“潮粉直播节”的传统，通过创造季季大节，月月小节的潮粉系列购物节，将电商直播形式常态化。在增强全渠道引流能力的同时，通过不间断的直播流量曝光对消费者进行高频次的线上触达。

与此同时，为了进一步完成品牌重塑，马克华菲在产品端将与国际化IP进行创新多元的跨界合作，并使用品牌专属色彩马克蓝打造全新的DNA标识，引发消费者对品牌更为直观、立体的认同感。而2021年大秀、明星代言人焕新计划等一系列营销动作都将进一步夯实消费者端对于马克华菲多元艺术潮牌的品牌认知。

此外，继上海七宝万科概念店、上海龙之梦概念店、沈阳大悦城概念店等门店焕新后，马克华菲在2021年正式打响“百店升级、百店新开”的终端渠道战略，通过符合潮牌定位的装修风格及网红直播间，为消费者呈现了集潮流文化、科技感以及海洋元素等多种风格集为一体的沉浸式空间。

2021是马克华菲多元艺术潮牌元年、是马克华菲转型起航的元年，也是马克华菲大力传播的元年。作为品牌的又一个转折点和里程碑，马克华菲也在实现中国第一潮牌的品牌愿景上，再迈一步。

(新媒体责编：syhz0808)