聚焦主业，跨境通20.2亿元出售帕拓逊

3月23日，跨境通发布公告称，拟将其持有的全资子公司帕拓逊100%股权以20.20亿元转让至小米、顺为、鼎晖、量子跃动等20家受让方。

帕拓逊是跨境通旗下的跨境电商零售企业，主要产品涉及3C数码、户外运动、智能家居等领域。目前，帕拓逊已经在全世界范围内建立了3个海外营销中心、4个国内订单执行中心、15个海外订单执行中心。

公告显示，2019年，帕拓逊营收34.38亿元，净利润1.78亿元;2020年前三季度38.33亿元，净利润2.85亿元。

根据公告，帕拓逊所有者权益账面值6.76亿元，股东全部权益价值为20.18亿元，评估值较合并层面账面所有者权益增值13.43亿元。公司强调，本次交易转让定价将按照公开、公允、公正的原则进行，本次交易预计增加公司2021年度合并报表利润总额约7.7亿元(该数据未经审计且未考虑所得税影响)。

关于出售帕拓逊，早在1月份，跨境通就发布了框架协议。当时跨境通决定出售帕拓逊60%以上的股权，这次最终落定是将整个帕拓逊100%股权进行出售。

之所以100%出售，公告显示，主要是跨境通根据公司发展规划，合理调整公司的业务结构，同时为进一步满足公司战略发展布局的需要，提升公司的资产利用率而做出的决定。

跨境通方面表示，本次交易完成后，其将不再持有帕拓逊股权，公司的营业收入及整体规模将有一定程度缩小，有助于公司精简运营，聚焦核心产业。

了解跨境通的都知道，2018年起，跨境通营收、净利润双双下降，2019年净利润更是遭遇滑铁卢，直线亏损27.08亿元，同比下降534.82%。为了重振业绩，跨境通一直在通过多种方法，厘清历史包袱。

2018年起，跨境通试图通过对已积压的货物进行计提处理，对出售部分资产，调整业务结构等方法来重新将公司拉回到以前高速增长的轨道上。

其减值计提的主要是旗下环球易购的存货。2018年、2019年跨境通分别对环球易购质量问题的、已毁损、陈旧过时的积压滞销存货进行了报废处理或在销售环节进行买赠促销处理。2018年总共计提5.73亿元，2019年总共计提12.96亿元。

除了减值计提外，跨境通也在变卖资产来实现“轻装上阵”。2020年8月，跨境通出售了环球易购旗下主营跨境进口业务公司深圳君美瑞90%的股权，来调整业务结构，聚焦主业。

这一次，更是将旗下帕拓逊以20.20亿元转让至小米、顺为、鼎晖、量子跃动等20家受让方。

业务结构调整完后，可以看到跨境通的跨境出口电商业务以深圳环球易购为经营主体，重点运营公司线上自营渠道(Gearbest、ZAFUL等)，而跨境进口电商业务以上海优壹电商为主要经营主体，嫁接品牌和大型电商渠道，为品牌商提供“一站式”代运营服务，向国内消费者市场输入优质的海外产品。

据观察，这种聚焦自有渠道的打法是未来跨境通业绩突围的重要方向。第一自有品牌利润高，第二自有品牌运营好，复购率也比较高。跨境通旗下ZAFUL就可以说明这一点，其2019年90天复购率较2018年同比提升了41%。

而在自有平台的建设方面，跨境通也在不断尝试新的营销手段，在视频直播火热之际，大举进军网红直播，并且还取得了不错的成绩，2019年，优壹电商和环球易购进口业务全年直播带货销售额均破亿。此外，旗下的ZAFUL积极开展直播MCN运营模式，成立海外直播基地。

近年来，我国贸易创新发展步伐加快，跨境电商保持高速增长，已成为我国外贸发展的新引擎。

2020年更是跨境电商行业备受关注的一年，因为海外疫情爆发，海外线上消费热情高涨，跨境电商获得了蓬勃的发展。数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%，其中出口1.12万亿元，强势增长40.1%。同时，政府高度重视并已正式核准区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)，RCEP推动贸易自由度的进一步提升，对线上跨境商务活动的催化将最为显著，跨境电商全产业链企业都将从中受益。在这种背景下，厘清历史包袱，轻装上阵的跨境通仍有较大的市场机遇。

(新媒体责编：syhz0808)