海外品牌中国造，让更多消费者愿意买单的从来都是好产品

近日网上出现一篇名为“破产海外品牌借尸还魂”的文章，文章作者把BRUNO、摩飞这些通过授权进入中国的品牌喊成“假洋品牌”，让网友对品牌效应的讨论多了起来。其实都已经是21世纪了，海外品牌中国造也早已不是什么新鲜事，不只是小家电行业，像苹果、三星以及服装、奢侈品等品牌的很多产品，其实都是在中国制造的，只是品牌属于海外而已。

知乎上有个问题十分有趣，有用户问：“有哪些外国品牌在中国制造”，有网友反问：“有哪些外国品牌不在中国制造?”这虽然是有些开玩笑的意思在里面，但也侧面反映出中国制造在人们心中的地位。

为什么很多海外品牌都喜欢中国制造呢?看个工信部的数据就知道：2016-2019年，中国制造业增加值年均增长8.7%，由20.95万亿元增至26.92万亿元，占全球比重达到28.1%，连续多年保持世界第一制造大国地位;另一方面，根据世界知识产权组织的数据统计，2020年PCT框架下中国的国际专利申请数高达68720件，同比增长16.1%，位居世界首位。海外品牌之所以看重中国制造，就是看中了中国制造背后强大、完善的供应链能力，以及根据本土用户需求设计创新的能力。

当然并不是中国制造使用了海外品牌就一定受到消费者的喜爱，最终让消费者买单的还是好的产品和优秀的使用体验。打铁一定要自身硬，能承接住用户喜爱和品牌美誉度的产品，本身就应该汇集了中国制造的高品质和人性化使用体验在里面，才能持续吸引更多消费者购买使用。

金杯银杯不如消费者的口碑。就像中国知名大家电企业海尔一样，从上世纪80年代从德国引进当时亚洲第一条四星级电冰箱生产线起，历经20多年的发展，海尔已跃居成为全球家电行业的翘楚，成为业务遍及全球的大型跨国企业，走入国内外千万家庭，在2016年海尔的大型家用电器品牌份额就已经占全球的10.3%，实现了八连冠，更是主导制定了多项国际标准，代表了中国企业的科技创新能力与制造实力走向世界舞台中央。又例如中国小家电A股上市企业新宝电器，拥有3700多项专利，其中发明专利近300项，推出了一系列受到消费者喜爱的爆款产品，还和飞利浦、西门子、摩飞、伊莱克斯等国际品牌合作，产品销往全球100多个国家和地区，业内有这样的说法：全球每10个小家电产品，就有1个是新宝制造，足可见新宝电器的实力。

无论是海外品牌还是国产品牌，真正让更多消费者买单的永远是好产品和使用体验，离开了这个再去谈品牌价值就毫无意义。而开头提到的BRUNO、摩飞这些通过授权进入中国的品牌，其持续热销本身就代表了产品的品质和使用体验，毕竟消费者的眼睛是雪亮的。

(新媒体责编：syhz0808)