招商信诺人寿获“数字营销最具创新精神品牌”

4月23日，素有“数字营销风向标”美誉的2021金鼠标国际数字营销节颁奖盛典于北京隆重举行。在激烈的角逐下，招商信诺人寿保险有限公司(以下简称“招商信诺人寿”)凭借2020年诺粉节整合营销传播案例，斩获“数字营销最具创新精神品牌”。

招商信诺人寿获 “数字营销最具创新精神品牌”

2020年10月，以“人生无限，你可以”为主题的招商信诺人寿第六届诺粉节火热开启。本届“诺粉节”聚焦于年轻群体，捕捉当下年轻人“做真实的自己”的渴求，多维打造线上与线下用户“共振”的传播战役，为年轻一代搭建一个“真”与“敢”的表达舞台，带来年轻群体的高参与度，形成了独特品牌体验及记忆点。

在此次品牌活动节中，招商信诺人寿携手二更、抖音、KEEP三大平台，通过打造全民夜聊直播、短视频全民任务、运动跑量赛等多种形式，“线上+线下”多渠道联合实现与年轻人的深度对话，从不同的渠道平台深入到年轻人的语境之中，实现传播层面的多点触达，树立“年轻人美好生活的支撑者”的品牌形象。

从“人生无限，你可以”到“人生无限，我们可以”，招商信诺人寿通过强势硬广资源与软性互动的配合传播，充分调动品牌粉丝积极性，共同创下吉尼斯世界纪录。这不但让用户在参与过程中获得认同感和成就感，同时也让品牌形象在世界纪录的加持下上升了一个新的高度。此次诺粉节活动中，招商信诺人寿收获全网超过6亿频次的曝光和3000多万的互动量，有效输出了有温度、有活力、开放创新的品牌个性和“人设”，让“美好生活，自在掌握”的品牌理念在与年轻用户的沟通中得到了充分的表达。

以创新形式引人，以真情动人，以专业服人，通过打造“内容传播-产品种草-营销承接”的闭环，招商信诺人寿借助传播活动的圈层聚焦和多维发散，再加上官方自媒体矩阵内容的精耕运营，将品牌态度一点一点地传达给用户，在用户心中逐步打下烙印。通过这次的品牌活动节，招商信诺人寿进一步实现了对保险品牌传播创新的探索实践，在用户群体运营上建立了新的里程碑。

深耕中国市场18年，招商信诺人寿不断调整适应市场变化，坚持深入用户的沟通语境中，对年轻一代的精神和文化保持尊重和好奇，积极在各种新兴平台上探索更多与年轻人沟通的机会。通过品牌传播的持续创新，拉近品牌用户之间的距离，招商信诺人寿真正做到与用户“站”在一起，帮助用户自在掌握“更健康、更幸福、更有保障”的美好生活。

(新媒体责编：syhz0808)