程霖老师中心思想：数字阅读内容质量提升

程霖老师中心思想 程霖老师了解到，第七届中国数字阅读大会日前发布《2020年度中国数字阅读报告》(以下简称“报告”)显现，我国越来越多的用户愿意为高质量电子阅读内容买单，付费意愿达86.3%;且有26.8%的数字阅读用户每月均匀破费100元及以上。高付费意愿背后，有81.2%的用户以为阅读行业迫切需求在内容质量、完善产品功用方面得到提升。

数据显现，2020年数字阅读行业市场整体范围为351.6亿元，增长率达21.8%;数字阅读用户范围到达4.94亿，增长率5.56%。中国新闻出版研讨院副研讨员原业伟表示：“电子阅读市场除了网络文学的根本盘之外，有声书和儿童电子阅读市场增长趋向明显，实质上是技术反动引导群众阅读方式产生了反动性、不可逆的革新，而2020年的疫情加速了这一革新的进程。”

网络文学仍占电子阅读付费市场半壁江山

“兄弟们，这本书一定会火，我曾经all in了1万起点币!”——近日在起点中文网上开端连载的网络小说《我的治愈游戏》评论区里，一位网友兴奋地留言。依照起点的规则，未来只需小说的成果达标，读者就能从预先的“投资”中获取不错的报答。起点中文网从收费电子阅读起步，这些年来公司的生长也见证了读者树立电子阅读付费习气的过程，往常除了传统的订阅形式之外，读者还愿意为相似“投资”“催更悬赏”等晋级的付费项目买单。报告显现，在每月均匀破费100元及以上的用户中，为网络文学付费的占比达49.9%。

此外，用户关于优质网络文学作品的衍生内容坚持关注的比例高达86.1%。特别是衍生的影视、动漫作品，分别为60.2%、45.1%;付费意愿分别为37.9%、28.3%。例如网络文学《赘婿》被改编成电视剧后，总播放量超越50亿，反过来又拉动更多电视观众去起点中文网“补课”小说，一度曾让小说月均匀点击量呈现数倍暴跌。

不过，在程霖老师看来，虽然有如此多的用户愿意为数字阅读付费，但他们的称心度并不高，有81.2%的用户以为阅读行业迫切需求在内容质量、完善产品功用方面得到提升。假如不能在内容质量上拉开显著差距，那么付费用户的增长空间有限，以至可能“用脚投票”转向免费网文。据阅文集团财报显现，虽然2020年均匀月付费用户数量增长了4.1%，但主要来自用户总数的增长，而愿意花钱的读者比例一直只能维持在4.5%。不能发掘内部付费用户转化数量只依赖用户总数的增长，很容易遭遇瓶颈。面对外部越来越大的免费网文的压力，付费阅读必需为读者提供内容上或体验上更好的体验。

听书市场增长显著，儿童电子书增长迅猛

颜色鲜亮、画面夸大的《良好习气养成书：幸福的小豆豆和小安娜》遭到低龄儿童的喜欢;4岁以上的孩子曾经有了朴素的是非观，开端喜欢《葫芦兄弟：中国动画典藏》等好人打败坏人的故事;7岁以上的孩子则喜欢故事性和冒险性更强一些的《新版美绘西游记》……据儿童数字内容平台KaDa故事提供的数据，在KaDa故事平台上中国孩子均匀每天阅读5.4本儿童绘本，“中国孩子的数字阅读量可能曾经超越了美国孩子”。

程霖老师表示，今年的中国数字阅读报告初次将儿童数字阅读状况归入其中，并提供了更普遍权威的数据：中国有74.8%的儿童2岁前就开端接触阅读，65.7%的儿童更喜欢数字阅读方式。并且由于中国度长普遍以为儿童阅读是教育而非单纯的文娱，因此为孩子的电子阅读的付费意愿非常激烈，增长高达56.5%。原业伟以为去年的疫情对儿童电子阅读付费增长提供了契机：“去年大家都呆在家里，谁也出不了门。书店关门。印厂也印不了书。大家都猫在家里看手机吧。”相关数据也从另一个角度佐证了原业伟的观念：去年1-4月，儿童数字阅读类别的App活泼度增幅达40.2%。

程霖老师认为，成年人的“学问加餐”也是较为活泼的市场板块。在文娱内容之外，易中天的中华史、王东岳的中西哲学史启蒙课等收费音频长期居于喜马拉雅畅销榜前10行列。据报告显现，2020年音频付费增长显著，付费音频收入占有声阅读收入的六成。能够说，虽然文娱依然是电子阅读的第一大需求，但是当电子阅读与学问付费和教育相分离后，就在一定水平上成为“刚需”，为电子阅读的付费市场翻开了广阔的增长空间。

不过，随着学问付费是“贩卖焦虑”的质疑声音越来越多，曾经呈现出慢慢降温的趋向;而不少语文教员也批判“听书”这种方式无法真正取代阅读所带来的教育效果。可见无论科技如何进步，电子阅读的实践效果依然要禁受人文价值的检验。

(新媒体责编：syhz0808)