宝贝天使带你走进中国儿童安全座椅使用现状

一、国内母婴行业现状

在2016年我国全面二胎放开，当年新生儿人口数量同比上升7.9%至1786万人;2017年出生率以二孩为主，二孩出生人数占比高达51.2%，二孩出生人数占比已经超过一孩出生人数占比。

国家统计局数据显示，2019年，尽管全国生育水平略有下降，但从生育孩次看，出生人口中二孩及以上比重明显高于一孩，2019年二孩及以上比重达59.5%，比上年提高2.1个百分点，这说明“全面两孩”政策持续发挥作用。随着我国“全面二胎”政策的落实，0-3岁新生儿的数量增多，意味着我国母婴消费市场空间将进一步扩大。

随着我国经济发展迅速，居民的收入逐年增加，随之带来的消费升级和在中国特色家庭结构(4+2+1)下，导致家庭消费“孩子”中心，对孩子的投入快速增长。

在计划生育实施后，我国每个家庭所负担的子女数减少，因此家庭用于每个子女的可支配收入增加，再加上可支配的收入增加，父母对婴幼儿的产品和服务的质量要求和价格承受能力明显上升。

尼尔森发布的《消费升级驱动母婴品类四大趋势》报告中提到，当代母婴人群消费观普遍以孩子为重心，比起价格，他们消费时更重视健康与品质。在对母婴用品的线上线下平台销售进行对比时，发现：线上平台家庭收入及花销明显更高，其中，母婴App宝宝树用户家庭平均月收入20347.69元。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成。

随着我国电子商务蓬勃发展，网络零售额持续增长，消费者的购买行为发生变化，越来越多的消费者青睐于线上购买儿童安全座椅。2019线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点;线下渠道儿童安全座椅零售总额为28.2亿元，占比54.3%，比上年有所下降。目前来看，线下渠道是儿童安全座椅主要销售渠道，但是儿童安全座椅线上渠道占比持续提升。

从上世纪90年代开始，国内形成了好孩子、惠尔顿等一批以出口为主的儿童安全座椅生产商，长期为国外品牌提供OEM、ODM加工。近几年，我国儿童安全座椅出口金额稳步增加。2019年，中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。2020年受疫情影响，儿童安全座椅出口金额小幅下降。2021年随着疫情好转，中国安全座椅出口金额将回升至2019年水平。

二、国内儿童安全座椅行业现状

近几年，国内市场儿童安全座椅零售额呈现稳步增长的趋势，2016年国内市场儿童安全座椅零售总额35亿元，2019年增至519亿元。2020年受疫情影响，国内市场儿童安全座椅零售总额50.8亿元，比上年同比下降2.2%。

《中国儿童安全座椅白皮书(2021)》显示根据汽车保有量、出生率、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等市场要素综合测算，未来5-10年，中国儿童安全座椅产业将迎来10-20倍增长，市场规模从目前的50多亿元增至近千亿元。

三、国内儿童安全座椅消费者画像

目前儿童安全座椅下游销售渠道主要为电商平台、商超、母婴店、汽配市场。权威咨询机构数据显示，近几年儿童安全座椅在电商平台销量快速增长，占据当前国内主要渠道份额，以好孩子为代表的国内自主品牌占据国内中低端市场，并拥有一定市场知名度。但从京东、天猫数据来看，德国、英国等国的国际品牌凭借良好的品牌形象、产品质量，在销售额方面仍然占据大部分市场份额。

2019-2020 年，京东2000 元以上商品销量上升趋势较为明显;天猫儿童安全座椅各价格段商品销量基本稳定，2000 元以上商品销量略有上升;1300 元以上的商品，各价格段支付人数、销售额份额均略有上升，行业头部商家的客单价以 1500 元以上为主。京东0-12岁、0-4岁组别占比颇高，天猫近年来适用于9月 -12 岁的儿童安全座椅产品组别销售额萎缩明显，0-12 岁的产品组别销售额增长明显。

在买家性别上，女性、男性占比分别为51.3%、48.7%。在买家年龄段方面，集中在 26-35 岁。人群教育程度来看，本科生学历占比人群最大,儿童安全座椅类目消费者倾向高学历人群，占比达67%，高知父母是主力人群。购买影响因素方面，主要是安全性、价格、安装便捷程度等因素，安全性是大部分消费者首先考虑的因素，对品牌会比较关注，大品牌信任度更高，客户更愿意买单;性价比也是重要因素，物美价廉的产品历来都会受到消费者欢迎;功能方面，360°旋转、isofix接口、支撑腿、侧防碰撞功能等是客户近几年越来越关注的点。

(新媒体责编：syhz0808)