华铁传媒路立明：高铁媒体助力民族品牌崛起

“高铁是中国名片,华铁传媒将持续通过高铁广告等多种形式,对民族品牌工程入选企业等进行高铁宣传。”华铁传媒集团有限公司董事长路立明在接受采访时表示。

华铁传媒在脱贫攻坚方面也借助高铁广告等方式,积极履行社会责任。路立明介绍,华铁传媒与上海复兴基金打造了复兴乡村医生项目,与中国儿童基金会打造了复兴爱心专列,与中华环保基金等也进行了相关的项目合作,就是希望让高铁上的旅客了解乡村医生群体等。

作为华铁传媒董事长、中国铁路媒体新纪元的开拓者、铁路媒体产业化的杰出代表,路立明用26年成功实现了从传统铁路广告代理企业向多媒体、多业态为一体的巨型传媒集团的转型,业务版图实现全国所有省市的全部覆盖。目前,华铁传媒在北京、上海设立双总部,28个省市设有全资子公司以及分公司,集团旗下拥有:华铁世纪广告有限公司、北京华铁国脉传媒广告有限公司、飞驰华夏(北京)公关策划有限公司、嗨途(北京)传媒科技有限公司、在途商贸(北京)有限公司、北京华航广告传媒有限公司、天津华脉传媒科技有限公司等多个全资子公司,员工近1000人。

高铁是春运的主力军,舒适、封闭的出行场景,也让人们那份归家的特殊情感和温度在车厢内慢慢发酵。2011年,全国铁路高铁动车组媒体首次向社会公开招标,华铁传媒在路立明先生的带领下一举夺得“标王”,正式踏上中国高铁媒体时代。2012年全国铁路高铁动车组媒体第二次公开招标,两次高铁动车组媒体招标中,路立明先生带领华铁传媒中标全国70%的高铁媒体资源。

如今流量成本的上升已成为企业推广不可承受之重,面对产品多、媒体多、需求多以及关注度少“三多一少”的趋势,户外媒体作为“流量价值洼地”逐渐释放出巨大的可延展性。2015年,路立明先生正式确立华铁传媒“中国大交通媒体智慧运营商”核心定位,加速开拓和完善大交通媒体版图。路立明先生带领团队整合全国各媒体业务板块,华铁传媒正式开启集团化运营。

在路立明先生的带领下,华铁传媒全面进军高铁车站媒体,推进站、车一体化高铁全媒体进程。2018年,华铁传媒与新华社联合打造“新华社民族品牌工程”高铁冠名列车,以中国高铁为载体,高铁媒体为助力,帮助民族品牌驶上营销发展快车道,跑出中国加速度。

从新国货户外媒体传播策略方面来看,载体价值决定了媒体的高度。以高铁为例,它的高价值属性使其具有强大的品牌赋值能力,有利于提升民族品牌价值。2020年,为促进中央广播电视总台推出的5G新媒体平台央视频宣传,路立明先生带领华铁传媒团队与中央广播电视总台央视新闻频道、央视频APP达成合作,联合打造央视频高铁冠名列车。疫情期间,华铁传媒第一时间整合高铁列车媒体、高铁车站资源,协助央视财经、央视频宣传战“疫“海报,传递抗疫必胜的信心和力量。

路立明先生在全国范围内首推“商务列车”概念,为铁路媒体市场推广开阔通路,迅速产生规模效应。在列车第五次大提速后,创造性提出以长三角、珠三角、环渤海为中心的“城际高端商务传播平台”概念,以更为精准的策略有效提升客户的媒体投放和投资的回报率。推动数次大规模的资源整合,构建并完善全国铁路媒体营销网络格局,确立华铁传媒集团在铁路媒体领域资源占有量的强势地位,华铁传媒荣膺“中国一级广告企业”,并且受邀加入世界户外广告组织(WOOH),成为中国高铁媒体大交通媒体行业唯一的世界户外广告组织成员。

凭借在大交通媒体领域的强大影响力,路立明被授予“优秀企业家”荣誉称号,曾荣膺“中国传媒新锐人物”、“年度新传媒行业精英”、“品牌中国(传媒行业)年度人物”等,所带领的华铁传媒荣获第15届亚洲品牌盛典“2020亚洲十大影响力品牌”荣誉称号、第十四届中国品牌节“2020抗疫致敬品牌企业奖”、中国区特殊时期企业评选活动“2020中国区特殊时期突出贡献企业”奖,获第15届亚洲品牌盛典“2020亚洲十大影响力品牌”荣誉称号。未来,华铁传媒也将在路立明先生的带领下,积极创新,努力构建数字化大交通媒体营销新生态,为推动中国品牌走向国际作出更大贡献。

高铁以国家高度为品牌背书,庞大客流及高质量消费人群等价值,展现出其强大的天然场景营销能力,正释放出强大的品牌传播势能。随着户外媒体“新流量蓝海”价值凸显,华铁传媒将以更高的视野深耕高铁场景,不断融入新的技术和新的玩法,持续为品牌创造更多可能,助力民族品牌走向更广阔的未来!

(新媒体责编：syhz0808)