建立统一基础性媒体平台，提升媒体舆论引导阵地主体地位

建立统一基础性媒体平台，提升媒体舆论引导阵地主体地位

我国是社会主义国家，公有制在国民经济是起主导地位作用。国有经济的主导作用主要体现在对国民经济的控制力、带动力、影响力上，而不是简单体现为数量比例关系。公有制经济是社会主义的经济基础。坚持公有制的主体地位，是由社会主义社会的性质所决定的。坚持社会主义，对公有制的主体地位必须坚定不移。如果公有制的主体地位发生动摇，社会主义社会的性质就会改变。

我国改革开改已接近40年，当前是我国综合实力已跃居世界第二，全面小康也已完成，我国已进入新的发展阶段，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，进入新发展阶段，

在改革开放40年，市场经济体制改革40年风雨历程中，我国出现了很多新事物，改革弄潮儿风起云涌，首富榜更新迭代。其中出现了几个最有名的新名词，首富，网络，媒体平台，网络支付。

首富榜年年有，榜上名人年年有，但很多都和网络有关，而网络这一词最近也经常出现在政府报告中。在网络当中，网络媒体也已深入我国，人人有手机，人人是媒体。而我国传统媒体，某央电视台，某华社，某日报以及众多的电视台和报刊杂志，他们与网络媒体的关系是什么。在大众化面前，在普及化面前角色又是怎样，而当前经常可以听到某报，撤版，合并，某台融媒体，而我们也在以前经常看到的报刊亭上看不到售买报纸了，笔者做过一个简单调查，走访了近二十家报刊亭，要么是关门，要么是改成传统小百货。一份报纸也没有卖。这可能也代表了传统媒体的发展现状。

当前网络媒体中有一种现象，做电商的，做货物买卖的，还有做游戏的。还有做很多的但他们都有一个共同点，他们都在做网络媒体平台，当前流行的微博，头条，大鱼号，企鹅号等等都是科技巨头的产品，以及围绕拳头产品所衍生的媒体产品。而这已是我国当前国民经济生活中的重要部分。但贸易，游戏等这些行业与媒体行业在这里的跨界之大，另人咋舌。那为什么都要做呢，究其原因是为什么，为了盈利吗，为了多元化吗，在这里引用一句：“其实很简单:获得了媒体就获得了话语权，进而便可以影响、引导甚至控制舆论和公众注意力”。

梳理几大平台媒体矩阵，“某讯、某里、某条系媒体矩阵几乎控制了整个媒体界，媒体正在成为互联网公司的附庸，在资本、技术和优惠政策的三重助力下，我国互联网的媒体市场占比越来越大，通过并购、控股、兼并等形式，形成了具有垄断性质的新媒体帝国，甚至出现了垄断格局。”有统计，网络已经控制了我国很大一部分传统媒体企业。而当前主导，分发，管理信息流，媒体的几大平台全是他们的产品。而这几大平台又不一而同具有外资控股背景，外资或者国外资本力量会不会影响国家安全。这都是需要注意和研究的。关注信息安全，维护国家舆论阵地，建立主导媒体平台已刻不容缓。

中国传统媒体在网络媒体平台面前，我们所说的某央台，某社，某报，以及众多正统有资质新闻媒体，是不是可以把他们叫成微博央视台，头条某华社，公众某日报等等，

在我国当前截至2021年初步统计，国家广播电视局发布的各级广播电视播出机构及频道频率名录中，共包括408家地级以上广播电视台、36家教育电视台和2106家县级广播电视台，目前，我国已有公开的报纸2100多种，全国新闻从业人员已达55万人。数量大幅增加的同时，我国新闻媒体的结构日益多样化，报纸不仅有各级党委机关报，还有人民团体机关报、行业报、专业报;都市报、农村报;日报、晨报、午报、晚报等。但在网络普及化的今天，当全民是自媒体，十几亿人，人人是新闻源的时代，几千几百的数量，在大数据处理中心几千亿，几兆亿的数据面前是不是可以说只是沧海一栗。

在手机屏，电脑屏这个当前信息最丰富，最普及的时代，我们并没有推出占领主导地位，具有控制能力的平台及产品。缺乏全国统一的媒体平台，现有国内媒体是不是只是在当前各大平台一个点，一个数据采集点。如果是，那么在控制，引导，管理上就必定是受制于人。

全国统一的权威的，主导性的媒体平台其重要性已经非常明显。

当前媒体平台有很多，不下十种，1、音频平台，听书、电台平台，陆续开通了短视频、直播、个人电台等功能，所这种平台并不一定需要真人出镜，只要声音吸引人，表现力强，一样可以获得很多关注。

视频平台，有抖音、快手、B站，优酷视频等中短视频平台，以及直播平台，用户只要一台手机就可以随时随地发视频，这是目前主流的一种方式

3、写作平台，如微信公众号、今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、企鹅号、网易号、搜狐号，大风号，一点号，趣头条，简书。等等。现在与视频平台存在互通，相互共生关系。

4、电商，投资，生活等专业类平台，内容变现是一种新型的带货方式，像淘宝就有专门的板块创作内容，在文章中可以进行带货，只要读者购买了商品，创作者就可以获得收益，这种流量就可以精准变现。

传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊(杂志)，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等。

对于这些新兴平台的定位与管理，以及传统媒体的关系，需要深入分析。但从当前现状分析，新兴平台起到了基础性，引导性，管理性的职能与作用。而作为社会主义国家理应在基础性平台上有作为，并起到主导，管理，运作的作用。

当前网络媒体平台出现的一些现象也充斥着各种造假，不良信息等现象，引用网络上对自媒体乱象描述。

有的制造谣言，传播虚假信息，充当“标题党”，以谣获利、以假吸睛，扰乱正常社会秩序;有的利用手中掌握大量自媒体账号恶意营销，而这些自媒体帐号在利益驱动下，成为工具。大搞“黑公关”，敲诈勒索，侵害正常企业或个人合法权益，挑战法律底线;有的肆意抄袭侵权，大肆洗稿圈粉，构建虚假流量，破坏正常的传播秩序。歪曲事实真相 误导社会公众，生成虚假流量数据行为。

编造不实信息之外，数据造假，主要借助花钱买粉、雇水军、使用机器等手段，实施刷单、主观夸大销售量，制造虚假人气等行为。还有一种现象，在互联网时代，在从无到有、从0到1的过程中，虚假销量或人气能够破解‘冷启动’难题;成为大V后，销量、互动活跃度、粉丝数等指标更能决定其商业价值，所以这些主播、网红都主动或被动地向虚假流量妥协。”

曾经有报道有人养了有2亿个虚假QQ号，而这所带来的量以及他的泛滥程度是难以想象的。 所以在计算机世界中，在网络中如果还有是用我们日常处理的个例 ，或者普通人力来处理，这将是难以完成的，

我国做为社会主义国家，如果不能掌控国家媒体平台，不能守住舆论媒体阵地，而是在资本运作平台上进行管理，监督。这将是不能从根本上解决这些问题。

社会主义公有制，对媒体舆论引导阵地的主体地位的几点思考，(对比资本建设平台的思路)

加强媒体基础性设施的投入。

建设，建立全国完整规范的，生态化的，基础性自媒体平台。

宗旨：传播内容，分享信息。自由，全民参与，内容丰富，可以为之工作等

运用计算机，网络规律，媒体规律，社会发展规律，大众喜好，建好发展好自媒体平台，保持网络媒体平台的创新发展。

建立激励机制，报酬机制，媒体平台的建设是一项大工程 ，预算的充足，内容的激励，对参与者的补贴(当前各大自媒体平台创造了大量的工作机会，发展机会，运用了大量的资金补贴，当然自媒体平台也创造了大量收入，对与当前媒体平台与母公司关系也需要深入研究，)所以官方的媒体平台应当能推广，吸引人进入，从而成为真正有起主导性，引导性，权威性的媒体平台。

媒体平台自身资质的管理，基础性的媒体建设应当掌握在国家手中。

6、分析网络新媒体平台建设的专业化思路：以网络，以信息化，以数据流为技术手段，对屏的占领。即“以消费者为中心，数据赋能，AI驱动”，推动数字营销变革。数据即决策，新营销不仅满足消费者需求，更要预测、创造需求。一方面，体内积累的海量商业数据，并实现数据在全域媒体的打通，因而得以洞察消费者心理、行为及决策链路变化;已有的AI技术通过机器深度学习，可实现对消费者理解和预测的智能化，实现智能匹配、智能投放、智能创意与规模个性化。全域媒体矩阵：三块屏。通过个人屏、家庭屏和公众屏，可触达七亿以上活跃用户，覆盖了中国87%以上的网民，基本实现全域覆盖。全链的用户互动。结合公域流量、商域流量、私域流量，对用户形成全链条影响，满足用户内容、活动、商品、服务的全方位需求精度，跨越关键词的定向;温度，通过AI能力实现更好地创意和用户的交互，比如说语音识别、图像识别、AR呈现，实现更好地感性地打动和理性地说服;饱和度，互联网上实现又精准又饱和的投放，AI技术也能发挥作用，实时结合广告投放效果做物料、投放、媒介组合的优化和效果的评估。

7、建立媒体平台管理，运行，控制，引导，市场机制，并建立专业的全面的全国性权威管理机构。

参考文献：

马克思：资本论

新华网：把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局

国务院新闻办公室网络局：当前网络传播的五种不良现象

互联网：腾讯、阿里、百度系媒体矩阵全解析：控制了整个媒体界

媒介360：2019BAT营销布局全解析：巨变与进化

建立统一基础性媒体平台，提升媒体舆论引导阵地主体地位

我国是社会主义国家，公有制在国民经济是起主导地位作用。国有经济的主导作用主要体现在对国民经济的控制力、带动力、影响力上，而不是简单体现为数量比例关系。公有制经济是社会主义的经济基础。坚持公有制的主体地位，是由社会主义社会的性质所决定的。坚持社会主义，对公有制的主体地位必须坚定不移。如果公有制的主体地位发生动摇，社会主义社会的性质就会改变。

我国改革开改已接近40年，当前是我国综合实力已跃居世界第二，全面小康也已完成，我国已进入新的发展阶段，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，进入新发展阶段，

在改革开放40年，市场经济体制改革40年风雨历程中，我国出现了很多新事物，改革弄潮儿风起云涌，首富榜更新迭代。其中出现了几个最有名的新名词，首富，网络，媒体平台，网络支付。

首富榜年年有，榜上名人年年有，但很多都和网络有关，而网络这一词最近也经常出现在政府报告中。在网络当中，网络媒体也已深入我国，人人有手机，人人是媒体。而我国传统媒体，某央电视台，某华社，某日报以及众多的电视台和报刊杂志，他们与网络媒体的关系是什么。在大众化面前，在普及化面前角色又是怎样，而当前经常可以听到某报，撤版，合并，某台融媒体，而我们也在以前经常看到的报刊亭上看不到售买报纸了，笔者做过一个简单调查，走访了近二十家报刊亭，要么是关门，要么是改成传统小百货。一份报纸也没有卖。这可能也代表了传统媒体的发展现状。

当前网络媒体中有一种现象，做电商的，做货物买卖的，还有做游戏的。还有做很多的但他们都有一个共同点，他们都在做网络媒体平台，当前流行的微博，头条，大鱼号，企鹅号等等都是科技巨头的产品，以及围绕拳头产品所衍生的媒体产品。而这已是我国当前国民经济生活中的重要部分。但贸易，游戏等这些行业与媒体行业在这里的跨界之大，另人咋舌。那为什么都要做呢，究其原因是为什么，为了盈利吗，为了多元化吗，在这里引用一句：“其实很简单:获得了媒体就获得了话语权，进而便可以影响、引导甚至控制舆论和公众注意力”。

梳理几大平台媒体矩阵，“某讯、某里、某条系媒体矩阵几乎控制了整个媒体界，媒体正在成为互联网公司的附庸，在资本、技术和优惠政策的三重助力下，我国互联网的媒体市场占比越来越大，通过并购、控股、兼并等形式，形成了具有垄断性质的新媒体帝国，甚至出现了垄断格局。”有统计，网络已经控制了我国很大一部分传统媒体企业。而当前主导，分发，管理信息流，媒体的几大平台全是他们的产品。而这几大平台又不一而同具有外资控股背景，外资或者国外资本力量会不会影响国家安全。这都是需要注意和研究的。关注信息安全，维护国家舆论阵地，建立主导媒体平台已刻不容缓。

中国传统媒体在网络媒体平台面前，我们所说的某央台，某社，某报，以及众多正统有资质新闻媒体，是不是可以把他们叫成微博央视台，头条某华社，公众某日报等等，

在我国当前截至2021年初步统计，国家广播电视局发布的各级广播电视播出机构及频道频率名录中，共包括408家地级以上广播电视台、36家教育电视台和2106家县级广播电视台，目前，我国已有公开的报纸2100多种，全国新闻从业人员已达55万人。数量大幅增加的同时，我国新闻媒体的结构日益多样化，报纸不仅有各级党委机关报，还有人民团体机关报、行业报、专业报;都市报、农村报;日报、晨报、午报、晚报等。但在网络普及化的今天，当全民是自媒体，十几亿人，人人是新闻源的时代，几千几百的数量，在大数据处理中心几千亿，几兆亿的数据面前是不是可以说只是沧海一栗。

在手机屏，电脑屏这个当前信息最丰富，最普及的时代，我们并没有推出占领主导地位，具有控制能力的平台及产品。缺乏全国统一的媒体平台，现有国内媒体是不是只是在当前各大平台一个点，一个数据采集点。如果是，那么在控制，引导，管理上就必定是受制于人。

全国统一的权威的，主导性的媒体平台其重要性已经非常明显。

当前媒体平台有很多，不下十种，1、音频平台，听书、电台平台，陆续开通了短视频、直播、个人电台等功能，所这种平台并不一定需要真人出镜，只要声音吸引人，表现力强，一样可以获得很多关注。

视频平台，有抖音、快手、B站，优酷视频等中短视频平台，以及直播平台，用户只要一台手机就可以随时随地发视频，这是目前主流的一种方式

3、写作平台，如微信公众号、今日头条、百度百家号、阿里大鱼号、企鹅号、网易号、搜狐号，大风号，一点号，趣头条，简书。等等。现在与视频平台存在互通，相互共生关系。

4、电商，投资，生活等专业类平台，内容变现是一种新型的带货方式，像淘宝就有专门的板块创作内容，在文章中可以进行带货，只要读者购买了商品，创作者就可以获得收益，这种流量就可以精准变现。

传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊(杂志)，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等。

对于这些新兴平台的定位与管理，以及传统媒体的关系，需要深入分析。但从当前现状分析，新兴平台起到了基础性，引导性，管理性的职能与作用。而作为社会主义国家理应在基础性平台上有作为，并起到主导，管理，运作的作用。

当前网络媒体平台出现的一些现象也充斥着各种造假，不良信息等现象，引用网络上对自媒体乱象描述。

有的制造谣言，传播虚假信息，充当“标题党”，以谣获利、以假吸睛，扰乱正常社会秩序;有的利用手中掌握大量自媒体账号恶意营销，而这些自媒体帐号在利益驱动下，成为工具。大搞“黑公关”，敲诈勒索，侵害正常企业或个人合法权益，挑战法律底线;有的肆意抄袭侵权，大肆洗稿圈粉，构建虚假流量，破坏正常的传播秩序。歪曲事实真相 误导社会公众，生成虚假流量数据行为。

编造不实信息之外，数据造假，主要借助花钱买粉、雇水军、使用机器等手段，实施刷单、主观夸大销售量，制造虚假人气等行为。还有一种现象，在互联网时代，在从无到有、从0到1的过程中，虚假销量或人气能够破解‘冷启动’难题;成为大V后，销量、互动活跃度、粉丝数等指标更能决定其商业价值，所以这些主播、网红都主动或被动地向虚假流量妥协。”

曾经有报道有人养了有2亿个虚假QQ号，而这所带来的量以及他的泛滥程度是难以想象的。 所以在计算机世界中，在网络中如果还有是用我们日常处理的个例 ，或者普通人力来处理，这将是难以完成的，

我国做为社会主义国家，如果不能掌控国家媒体平台，不能守住舆论媒体阵地，而是在资本运作平台上进行管理，监督。这将是不能从根本上解决这些问题。

社会主义公有制，对媒体舆论引导阵地的主体地位的几点思考，(对比资本建设平台的思路)

加强媒体基础性设施的投入。

建设，建立全国完整规范的，生态化的，基础性自媒体平台。

宗旨：传播内容，分享信息。自由，全民参与，内容丰富，可以为之工作等

运用计算机，网络规律，媒体规律，社会发展规律，大众喜好，建好发展好自媒体平台，保持网络媒体平台的创新发展。

建立激励机制，报酬机制，媒体平台的建设是一项大工程 ，预算的充足，内容的激励，对参与者的补贴(当前各大自媒体平台创造了大量的工作机会，发展机会，运用了大量的资金补贴，当然自媒体平台也创造了大量收入，对与当前媒体平台与母公司关系也需要深入研究，)所以官方的媒体平台应当能推广，吸引人进入，从而成为真正有起主导性，引导性，权威性的媒体平台。

媒体平台自身资质的管理，基础性的媒体建设应当掌握在国家手中。

6、分析网络新媒体平台建设的专业化思路：以网络，以信息化，以数据流为技术手段，对屏的占领。即“以消费者为中心，数据赋能，AI驱动”，推动数字营销变革。数据即决策，新营销不仅满足消费者需求，更要预测、创造需求。一方面，体内积累的海量商业数据，并实现数据在全域媒体的打通，因而得以洞察消费者心理、行为及决策链路变化;已有的AI技术通过机器深度学习，可实现对消费者理解和预测的智能化，实现智能匹配、智能投放、智能创意与规模个性化。全域媒体矩阵：三块屏。通过个人屏、家庭屏和公众屏，可触达七亿以上活跃用户，覆盖了中国87%以上的网民，基本实现全域覆盖。全链的用户互动。结合公域流量、商域流量、私域流量，对用户形成全链条影响，满足用户内容、活动、商品、服务的全方位需求精度，跨越关键词的定向;温度，通过AI能力实现更好地创意和用户的交互，比如说语音识别、图像识别、AR呈现，实现更好地感性地打动和理性地说服;饱和度，互联网上实现又精准又饱和的投放，AI技术也能发挥作用，实时结合广告投放效果做物料、投放、媒介组合的优化和效果的评估。

7、建立媒体平台管理，运行，控制，引导，市场机制，并建立专业的全面的全国性权威管理机构。

参考文献：

马克思：资本论

新华网：把握新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局

国务院新闻办公室网络局：当前网络传播的五种不良现象

互联网：腾讯、阿里、百度系媒体矩阵全解析：控制了整个媒体界

媒介360：2019BAT营销布局全解析：巨变与进化

(新媒体责编：syhz0808)