茶饮行业发展前景更广阔，鲜奶茶产业创造更多可能性

喜茶，靠芝士奶盖+排队，朋友圈曝光

奈雪的茶，靠茶饮+软欧包

书亦烧仙草，靠烧仙草这个细分品类+半杯都是料的概念

茶百道，靠外卖及线上引流

鹿角巷、答案茶，靠抖音曝光

……

他们，有的成为品牌头部，有的昙花一现，有的迅速衰落，有的还正强势，这都是品牌实力+机会(运气)+趋势的结果，如果三者都强，就可能成为超级品牌，如果抓住一个，可能昙花一现，抓住两个，可以建立长久竞争力的品牌。

品牌实力是什么，是产品，是团队，是运营效率。

机会是风口，是合理运用好当下宣传工具，找到了噱头。

趋势就是必然，是符合消费者想的，喜欢的，惊喜的，向往的东西。包含了产品，服务，视觉拍照等一切。

接下来几年，茶饮机会在哪里?

1.自媒体曝光，线上运营很重要，这个要懂

自媒体规则及运营，要有好的内容，还要保证投入。

2，产品特色，产品惊喜，产品升级是基础，产品绝不是恶搞，答案茶这种噱头转眼即逝，鲍鱼奶茶只会让人说“没脑”。

强大的品牌运营能力，不断创新与校正方向，长线经营，这要行业专业团队。

3.敏锐的消费者洞察能力，消费分析能力，创新能力，这要资深的，强大的品牌包装与营销能力。

综合分析，“老品牌”一般束缚多，不够灵活，难变通，机会不多;新品牌，不专业，没团队，没实力;资本新势力，有钱懂趋势，但难整合，没耐性。所以，老品牌都在推新品牌，都在收购投资发展中品牌。喜茶的喜小茶，茶颜悦色的果呀呀，奈雪的台盖，但是，他们都面临一个瓶颈，产品与趋势的把握，创新的迷茫，试错的时间。

众多茶饮品牌中，有一个品牌，永远站在行业浪尖，是行业分析，学习的榜样，不管产品，品牌包装，市场敏感度，运营团队，都是行业顶级，曾经创造过多个行业第一，点出行业痛点，比如，山寨混杂的奶盖茶时代，它喊出了“重新定义好茶”，创造出行业第一杯真正意义的水果茶—水果茶记，制造出了目前使用率超过99.99%的700cc的水果茶塑料杯，提出了喝茶，不只是口味的事儿，网红鼎盛时期，又提出了“无需辅衬，您本来就很美”的口号，号召茶饮回归性价比，回归本质，同时，出走海外，把品牌打造成马来西亚第一茶饮品牌。

疫情期间，2020年，它回归国内，面对同质化非常严重的国内市场，升级品牌，升级产品，以全新的面貌，带着“再次重新定义好茶”的使命，打造出“原道鲜奶茶”品牌，推出了水果茶3.0版本，原道鲜奶茶，以鲜奶茶这个细分品类(未来一定是奶茶代名词)为品牌名，直击奶茶痛点——奶精，同时，以“不加奶精的奶茶”，“至少现在，活出最纯正的自己”，以及侠气，动漫的小玲品牌ip形象做识别，采用蓝，红，白，橙等显眼色突出品牌，计划未来三年，在茶饮行业里重建品牌标杆地位，完成品牌目标。

(新媒体责编：zpl05)