人民好物携手Girlcult开启“新锐品牌计划”第一站

国货崛起，几乎成为新消费时代的共识。关于“国货”的讨论近几年来都不绝于耳。人民好物作为人民日报数字旗下的好物甄选平台，致力于全面助力新国货品牌及地方特色品牌消费新增长。为此人民好物发起“新锐品牌计划”,首期选择风格化国潮美妆品牌Girlcult，正式开启国货新锐品牌推介之路。

“化妆是为了表达自我。”以风格化出众的国潮美妆品牌Girlcult说出了当代女孩的心声。从女为悦己者容到女为悦己则容，女孩们逐渐学会从繁多彩妆品牌中，找寻表达自我的途径。不爱追随千篇一律，而是享受个人风格的与众不同，Girlcult成为风格女孩们的心头好。怪诞、浪漫、冒险，是Girlcult美学风格的外化呈现，也是其与用户粉丝产生共鸣的重要符号。自2018成立以来，Girlcult就不断在探索着国货美妆的更多可能：

创造奇怪美学

2019年2月，Girlcult推出了屁桃联名系列腮红，以屁桃自身IP丑萌感创造“审丑”的奇怪美学，颠覆千篇一律的彩妆审美。该系列腮红主打麻薯质地元气妆效，利用出挑色彩展现出风格各异的氛围妆感。顺利成为GIRLCULT店内“1分钟卖出一个的腮红”，并曾霸榜天猫腮红品类Top 1。

演绎怪诞经典

2019年6月推出的山海高光，则是Girlcult对Z世代注重民族自豪感的诉求迎合。源自中国本土文化的《山海经》，具象描绘古人心中的怪诞世界，而同样偏爱怪诞风格的Girlcult，以国际化的视野与语言对《山海经》进行世界性的重塑与冒险故事演绎，该高光还创新性拓宽了产品功能属性，兼具填凹、提亮、定妆多重妆效。

探索超现实主义美学

2021年10月Girlcult x Frida生命万岁系列正式上线，Girlcult由此成为亚洲地区首个获得墨西哥女画家 Frida Kahlo (弗里达·卡罗)官方正版授权的国货彩妆。Girlcult深度挖掘Frida的艺术创作与生命历程，并将其和 Girlcult 的品牌特点进行结合，在探索美学上作出全新尝试，从Frida画作中的二元性出发，探索超现实主义美学：

以Frida的画笔与艺术为灵感打造「自由眼眉笔」,给用户带来自由流畅的化妆体验;以Frida一生的情爱纠葛为原型创造全新唇霜，用色号演绎frida的欲望与情感变化;以Frida身边万物为灵感创作「万物生长眼影盘」，还原Frida一生的跌宕生命历程与蓬勃的生命活力......用户在玩妆的过程即可了解、靠近Frida。不愿被贴上“大牌平替”的标签，而是选择成为一个“更具标识性的美学彩妆品牌”，Girlcult用独特设计风格和产品叙事，与新世代消费者建立深层次共鸣，短短三年时间，Girlcult天猫旗舰店已积攒了209万粉丝。

在个性表达需求强烈的当下，盛装奇妙故事的Girlcult，是否也藏着你的专属风格?

国潮盛行，国货崛起。越来越多的新锐国货品牌出现在大众视野中，凭借产品本身的硬实力受到越来越多消费者的认可与好评。作为人民日报社旗下推出的电商平台，人民好物致力于推荐优质新锐国货品牌，打造行业国货新势力。

(新媒体责编：zpl05)