美篇推出《前浪》短片引全网点赞刷屏

　　1月17日，美篇联合人民网、央视网等知名官媒在多个平台发布了年度广告片《前浪》，一经上线，该短片便凭借聚焦中老年社会问题而快速出圈，引来全网热议，不仅在年轻人当中反响热烈，中老年人也积极参与其中。

　　《前浪》短片中，国家一级演员何冰本色出演“前浪”，用激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮，道出了中老年心声，而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。

　　美篇推出《前浪》短片，致力解开大众误解

　　很多网友在看完《前浪》后会有这样的疑惑，为什么继B站《后浪》之后，美篇还要推出《前浪》短片，就不怕被人说蹭《后浪》热度?其目的是什么?美篇推出《前浪》年度广告片，那必定有推广品牌的想法在，但是其主要目的其实是美篇想借《前浪》短片呼吁社会关注中老年群体，让他们看到不一样的中老年生活，解开大众对中老年群体的误解。

　　为什么说这是推出《前浪》主要的目的?那是因为社会对中老年群体的误解颇深，诸如“排斥新事物”、“学习能力差”、“古板守旧”等针对性描述，生理因素不可否认，但更多是一种以偏概全，剥夺着他们的可能性，鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”，这种偏见愈演愈烈，已演化为一种既定印象。美篇作为致力帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升的中老年社区，目前，美篇服务中老年群体已有6年之久，是最早关注中老年精神生活的互联网企业，美篇有责任也有义务去帮助中老年群体解决社会偏见与误解，推出《前浪》的目的便是如此。

　　美篇立足中老年群体，重视中老年用户话语权

　　美篇为了帮助中老年群体重拾话语权，解决社会对中老年群体的偏见与误解，除了推出《前浪》，还在其他方面做出了许多努力，如打造专属内容社区，积极进行适老化等等。随着中老年网民的增加，各互联网企业开始纷纷进行适老化，但是它们有着时代通病——讨好年轻人为主，忽视中老年群体。因此很多互联网大厂所谓的“老年版”产品与服务，更多只是给年轻人的产品换一下皮肤，结合了一些老年人的生理特点，做了点适老功能改良，比如放大字号、简化图标与功能等，并未触达到中老年群体的兴趣与情感诉求。

　　但是美篇深知适老化与构建话语权生态有着直接联系，要想帮助中老年群体重拾话语权，适老化必须得做好。美篇拒绝这样的时代通病，立足于中老年用户的群体兴趣和情感诉求，积极进行深度适老化，除了将阅读写作等核心场景的字号放大，还大量采用文字替代图标和符号，甚至一个小小的系统提示，都要考虑老年人能否看清并理解。美篇从来不去创造新概念，全部功能沿用老年人最熟知的物件命名(例如鲜花、书信、讲堂等)。

　　此次，美篇发布《前浪》是践行着社会责任，呼吁正视每一个群体的体现，未来，美篇还会持续为中老年群体提供最优质的服务，让中老年群体也能享受互联网技术所带来的“红利”。

(新媒体责编：pl0901)