讲好新时代出彩国企故事 让“正能量”与“大流量”双向奔赴

 

　　“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。面对新形势、新任务，宣传思想工作已经成为国企实现高质量发展强有力的精神动力和文化支撑。宁夏西部创业实业股份有限公司作为国有A股上市公司、全国双4A级物流企业和商贸物流重点联系企业，近年来公司党委充分发挥宣传思想工作舆论推动和精神激励作用，持续做大做强主流声势，讲好“出彩”国企故事，有效赋能中心工作，先后荣获全国“安康杯”竞赛优胜班组、中华全国铁路总工会火车头奖、全国巾帼标兵岗、自治区工人先锋号等荣誉称号。

　　高站位谋划，打好宣传“主动战”

　　叶茂源于根深，路正源于向准。

　　越是爬陡坡、过大坎的关键节点，越需要“在人的头脑里搞建设”。

　　今年以来，西部创业公司党委紧跟时代节奏，主动担当、勇于作为，以做好新时代意识形态工作为首要政治任务，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，紧扣“推动企业高质量发展”主题，聚焦企业改革发展和服务地方经济发展的热点、难点和堵点问题，对内传递能量、凝聚共识、坚定信心，将企业文化与精神力量转换成共谋发展的动力;对外提炼优势、锻造形象、传播品牌，讲好西创故事、奏响发展强音，交出了亮眼成绩单，让西创“出圈”又“出彩”。

　　一年来，公司党委主动融入经济建设主战场，牢牢把握新闻舆论的主动权、主导权，坚持正确舆论导向，唱响主旋律，凝聚正能量，不断激励全体员工在西部大开发热潮中建功立业。

　　做强系列主题宣传，提振发展精气神;做优经济工作宣传，凝聚社会正能量;做宽对外宣传推介，提升企业美誉度……

　　回眸过往，宣传思想文化的力量如静水深流，浸润职工心田，奏响“奋勇争先、更加出彩”的西创强音，一年来先后在国家级、省部级和其他各类媒体发布新闻900余篇，将口碑与美誉升华为高质量发展的软实力。

　　一个个紧扣中心的主题宣传，同步记录着西创高质量发展的坚实步伐;

　　一条条“沾泥土、带露珠、冒热气”的精彩报道，展现了广大干部职工团结一心建设一流上市公司的精神风貌;

　　一道道运用新媒体新技术烹制出的“新闻大餐”，让西创的知名度和美誉度显著提升，充分发挥了宣传思想工作舆论推动、精神激励和文化支撑作用。

　　大格局突破，打好宣传“攻坚战”

　　新时代的画卷，人心若是底色，舆论就是画笔。

　　要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。西部创业公司党委牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律、壮大正能量，把公司全体职工的士气鼓舞起来、精神振奋起来，形成网上网下同心圆，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，朝着确定的奋斗目标团结一心向前进。

　　刚刚荣获自治区“社会主义是干出来的”摄影书画手工比赛一等奖的西部创业宁东铁路公司党群人事部王帅备受鼓舞：“身为一名基层宣传工作者，我们围绕‘任家庄矿铁路专用线恢复施工’‘大坝电厂铁路专用线代运维’等公司重点项目，实时跟进、及时报道，每一篇稿件都全力以赴、精心设计，从版面、文字、图片、动图上找突破，力求抓住读者‘眼球’，引发读者‘共鸣’，保证第一时间让企业发展的大事要事宣传出去。”

　　在今年迎峰度夏关键时刻，宣传部门按照公司党委“宣传正能量、鼓舞精气神”指示精神，以公司连破日运量纪录为突破口和切入点，推出宣传作品百余条，累计阅读量超50万人次，实现中央、自治区主流媒体及重点网站全覆盖。

　　《宁夏西部创业上半年跑出提质增效“加速度”》《西部创业7月“三破”运量单日纪录》《西部创业党建引领企业高质量发展》等新闻被国务院国资委官网、自治区国资委官网、学习强国等重量级媒体刊发;《“三破”纪录》《西部创业7月“三破”运量单日纪录》《“碳”路先锋，西部创业用行动诠释绿色低碳》等新闻报道被《宁夏日报》连续刊发，《神华能源报》在头版三条、二版头条等重要版面位置大篇幅宣传……

　　宣传报道不仅要有广度，更要精准把握细节，将“小切口”转换为“大文章”。

　　2023年7月23日、24日，作为宁夏“疆煤入宁”铁路大通道的关键节点，西部创业宁东铁路公司大坝站口连续突破单日运量历史纪录后再创单日接车历史新高，充分显现“一体化运营”优势，国家能源集团煤炭运输部、中国交通运输协会先后向公司发来“表扬信”和“贺信”。

　　公司宣传部门第一时间推出了《乘风破浪正当时——西部创业融入一体化运营渐入佳境》《干出“新纪录” 拼出“满堂彩” 公司七月“三破”运量单日纪录 中交协轨道交通专委会来信祝贺》《表扬信+1!大坝口单日接入重车量连创新高》等爆款新闻报道，单条阅读量均破万次，全网累计阅读量达“10万+”。

　　本次专题宣传范围广、篇幅长、力度大，不仅在传统媒体上有镇版之作，而且在新媒体上有刷屏之效。

　　小切口折射出大主题，小故事揭示了大道理，使正面宣传既有意义更有意思，让读者愿听、想看更乐于接受。

　　宽视野融合，打好宣传“立体战”

　　读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。

　　今年以来，西部创业坚持“内容为王”，兼顾形式和手段，通过生动的形式、多样的传播途径，深入一线、加强策划，以真的、活的、新的宣传作品，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，有效扩大了主旋律传播的信息覆盖，丰富了表现形式，提升了传播效率和效果，做到宣传一个、影响一批、带动一片、引领一方。

　　在“广”上下功夫。持续深耕和拓展新媒体阵地，通过主题宣传、专栏特辑等多种矩阵，全力打造自主可控、具有强大影响力的移动媒体平台。广泛汇聚向上向善力量，推动互联网这个“最大变量”成为实业发展的“最大增量”。

　　在“宽”上做文章。与企业观察网、中国上市公司协会、《今日铁路》等外部媒体平台积极联系，在学习强国平台、自治区国资委刊发运量破纪录稿件，扩大了公司在不同平台和铁路行业的影响力，得到广泛认可。

　　在“深”上强发力。“一个故事胜过一打道理”。通过精心策划、自制“爆点”，用基层职工鲜活的人物事迹，全方位呈现西创人不畏困苦、敢于斗争的精神和团结奋进、昂扬向上的风貌，开设《身边的榜样：优秀共产党员系列展播》，充分展示新时代公司党员队伍的先锋形象。聚焦公司退役军人，策划《八一特辑：坚守如磐初心 不忘军人本色》专题宣传，讲述他们“退伍不褪色”，在本职岗上率先垂范、吃苦耐劳的优秀品质。充分挖掘、报道公司员工孟兴佳抗洪抢险、钟帅勇救落水儿童的感人故事，以文、图、视频结合的多样表达，让典型立得住、叫得响，凝聚成打动人心的磅礴力量。

　　这些企业发展成就的重要节点，通过媒体聚焦报道，引起社会广泛热议，不但坚定了公司上下干事创业、砥砺前行的信心与决心，更充分展现了西部创业发展要素加快齐聚、发展势头持续向好的良好局面，让社会听到了一个个有“温度”的国企发展故事，感受到西创的“心跳”。

　　正视问题，打好宣传“持久战”

　　新时代新征程，新形势新任务，必须要有新气象新作为。

　　做好新形势下宣传思想工作，关键在人、在队伍。

　　面对宣传人员少、底子薄的现实情况，西部创业公司党委进一步强化宣传思想文化人才队伍的培养，破除“宣传就是宣传部门的事”的错误观念，组建了一支责任心强、热爱新闻写作，有较强的信息敏锐度和一定写作基础的宣传骨干队伍，用手中的笔和镜头记录一个个榜样和奋斗者的故事，用务实作风、清新文风把握节点、抓住亮点、营造热点，讲述一个个老故事，挖掘一个个新故事。

　　通过锻造宣传队伍，进一步强化了宣传部门和各部门、各子公司之间联动配合，形成“百家争鸣”“百花齐放”的大宣传工作局面。

　　2021年，公司党委审时度势，果断复刊《西部创业》报。持续巩固壮大思想舆论阵地，扩大主流价值影响力，提高主旋律领唱能力，让“乡音”传“党音”，使党的声音更接地气、更有“烟火味”。

　　员工用自己的视野、镜头和笔墨，回眸、勾勒与记录身边的感人瞬间、拼搏画面和生活点滴，推出了大量有高度、有温度、有深度高质量文化作品。

　　成功打造了一系列精品力作，形成主流强势舆论，让正能量产生大流量、主旋律成为最强音。

　　一些优秀文艺作品被《光明日报》《经济参考报》《宁夏日报》《神华能源报》《共产党人》等报刊选登，一些书法摄影作品先后斩获各级各类展赛大奖。

　　浩渺行无极，扬帆但信风。

　　立足新时代，迈上新征程，西部创业将牢牢把握社会发展进步的本质和主流，理直气壮地宣传国有企业改革发展取得的巨大成就，唱响主旋律、提振精气神，让高质量发展的主心骨更加坚定、主旋律更加高昂、正能量更加充沛，使深化改革“稳”的基础更牢、高质量发展“进”的信心更足，为建设国内一流现代物流企业和上市公司远景目标提供强有力的思想舆论保障。　　□ 薛 白

(新媒体责编：wa12)