云+蘑菇大会| “蘑菇”破圈，焕新落地

近日，“云+蘑菇大会”在昆明公园1903岿野营地圆满收官。此次活动以“云生万象 应你所享”为核心价值主张，全方位展示了云南中烟在新时代的创新成果与独特魅力，为现场嘉宾带来了一场融合自然、科技与文化的多元体验。

活动现场，相关负责人解读新品灵感，并推出一系列焕新产品构建“云 +”矩阵;期间，互动抽奖抽出多款焕新产品和云南特产，模特走秀、簪花郎“飞花令”诗词表演等尽显云南文化底蕴;同时，灵感乐队与知名说唱歌手MC脏脏、镀(yesIdo)带来精彩表演，以及篝火舞、体验“找菌儿”和“非遗漆扇”等活动不断点燃现场气氛。

这场集自然野趣、潮流文化于一身的高能聚会，不仅是一场沉浸式的产品体验活动，更被视为云南中烟品牌理念焕新的首次线下深度诠释。它标志着，这个植根于“彩云之南”的烟草工业领军者，正以一场从品牌内核到沟通方式的系统性焕新，主动回应多元变化的消费时代，云产卷烟品牌正式迈入一个以“云+”为引领的全新发展阶段。

焕新启幕：一朵云的进化与时代转向

在快速更迭的新消费时代，如何让经典品牌持续焕发新生，是每个传统企业面临的课题。2025年，云南中烟率先启动了系统性的品牌理念焕新，以“一朵云”为牵引，构建品牌价值模型。

提炼超级符号“云+”，这既是对“彩云之南”地域根脉的确认，也代表着品牌的开放、包容和无限可能。

作为植根于“云烟之乡”的行业领军者，云南中烟深谙其根基在于云南独一无二的“云山玉水”——这既是孕育优质烟叶的自然生态，也是品牌“清甜柔润”品质美学的灵魂所在。

而“云生万象，应你所享”的价值主张，则宣告云南中烟将以消费者为中心，依托深厚的资源与技艺积淀，通过持续的产品创新与体验升级，主动响应乃至引领多元化的消费需求，实现从“做好烟”到“卖好烟”的系统性跨越。

蘑菇破壁：一次精准的潮流转译实验

本次焕新理念的首个现象级载体，便是“云烟(细支灵感蘑菇)”。它的诞生并非偶然，而是品牌对当下社会情绪与在地文化深度洞察的结晶，是品牌“应你所享”价值主张的一次精准落地。

产品并未纠缠于传统参数，而是敏锐捕捉了“野生菌”这一从云南山野火遍全网的文化潮流——其所代表的，早已不是单纯食材，而是年轻人心中关于新奇探索、松弛生活与社交谈资的生动符号。

“灵感蘑菇”巧妙地将这种潮流感知与情绪价值注入产品，使其本身就成为一张有趣的“社交名片”。它用一种轻松、时髦且极具共鸣感的方式，将云南“好山好水好生活”的抽象印象，转化为一个可分享、可体验、可谈论的潮流载体，成功在情感层面与年轻消费者建立了连接。

这朵“蘑菇”由此超越了物理产品范畴，成为一个可随身携带的“灵感触发器”和“潮流生活符号”，实现了地域文化符号向现代消费品的成功转译。

蘑菇大会：一场沉浸式的“灵感派对”

如果说，“灵感蘑菇”是焕新理念的产品答卷，那么“蘑菇大会”就是这份答卷的场景化展演与体验式沟通。活动彻底跳脱了传统发布会的单向模式，将整个营地构建成一个大型、开放的“灵感游乐场”，邀请所有人共同“体验一种由品牌倡导的生活灵感”。

现场以蘑菇、云朵为核心元素进行氛围营造，嘉宾穿行其间，可一站式品鉴“灵感蘑菇”、“筋斗云”、“神秘花园”等组成的“云+”焕新产品矩阵。

活动充满了对话与碰撞：品牌宣讲深度解读产品背后的灵感故事;国风“簪花郎”与云南本土说唱歌手同台，完成了一场古韵与潮音的精彩对话;时尚走秀将产品美学融入当代穿搭场景;而最终的篝火狂欢与“寻找隐藏蘑菇”的互动环节，则让所有参与者彻底沉浸在云南特有的热情与趣味之中。

未来回响：从理念走向实践的真正起点

“云+蘑菇大会”的成功举办，恰是云南中烟系统性理念焕新的一个生动注脚，也是一个新的起点。它向行业与市场释放出一个清晰信号：云南中烟的品牌焕新，已经形成从顶层理念、到产品创新、再到用户体验的完整闭环和落地能力。

通过这场大会，云南中烟生动诠释了，如何将宏大的地域叙事，转化为细腻的用户共情，如何将厚重的工业实力，淬炼为轻盈的潮流感知。它预示着，一个更开放、包容、创新、更贴近消费者的云南中烟，正以清晰的战略和自信的姿态，引领云产卷烟品牌走向一个“万象更新”的未来。

灵感已燃，云途已启，关于“云+”的精彩故事，正展开全新的篇章。

(新媒体责编：wa123)