粤夜越精彩——万博夜市“烟火之约”活动盛大举行 广东中烟创新推广模式点燃城市夜经济

2026年8月28日晚，广州奥园万博夜市灯火璀璨、人声鼎沸。由广东中烟工业有限责任公司主办的“粤夜越精彩——万博夜市烟火之约”活动在这里隆重举行。作为广东中烟创牌120周年系列活动之一，本次活动将品牌推广深度融入城市夜市经济场景，吸引了近300名现场观众热情参与，在浓浓烟火气中上演了一场集产品展示、美食品鉴、游戏互动与音乐演绎于一体的夜间消费盛宴。

 

CBD里的烟火气：双喜“让生活有滋有味”点亮万博夜市

广州奥园万博夜市坐落于番禺万博CBD核心商圈，周边高楼写字楼林立，与传统城中村夜市迥然不同。这里环境整洁、业态多元，集特色美食、休闲娱乐、露天驻唱于一体，已是广州都市夜经济的一张亮丽名片。晚风轻拂，烤串飘香，歌声环绕，忙碌了一天的白领和周边居民在此卸下疲惫，尽情享受属于夜晚的惬意时光。

 

宵夜夜市，向来是城市最具烟火气的温情角落，也是寻常百姓“有滋有味”生活的生动写照。恰如双喜品牌的核心理念——“让生活有滋有味”，不仅是对产品品质的追求，更是一种对美好生活态度的倡导。万博夜市里那一炉炉炭火、一串串美味、一阵阵欢笑，正是“有滋有味”最鲜活、最接地气的呈现。广东中烟将新品推广融入这样的场景，正是让品牌主张与市井烟火同频共振，让消费者在品味美食、放松心情的同时，自然感知双喜新品的独特魅力。

 

近年来，夜市经济已成为各地政府激活内需、提振消费的重要抓手。从淄博烧烤的全国爆火到各地特色夜市的百花齐放，烟火气正成为城市经济活力的生动注脚。广东中烟敏锐捕捉这一趋势，将新品推广阵地从传统渠道下沉到夜市一线，以“接地气、聚人气”的方式与消费者零距离对话。

四大区域各具特色 新品文创礼盒备受青睐

活动现场精心设置了四大功能区域，各具特色、相得益彰。

 

在产品陈列区，广东中烟重点展出了2026年推出的两款新品——双喜(经典1906中支)与双喜(春天清风)。其中，“经典1906中支”重塑经典魅力设计，延续百年双喜的品牌底蕴;“春天清风”则主打青柠薄荷风味，以“酷、爽、清”为核心卖点，精准定位年轻化、社交化的消费场景。两款产品配套的文创礼盒设计巧妙、别具匠心，吸引了众多消费者驻足欣赏、拍照打卡。

 

产品品鉴区同样人气高涨。现场观众对广东中烟的新品表现出浓厚兴趣，纷纷上前了解产品口感特点与工艺优势，不少消费者表达了强烈的购买意向。

互动游戏人气爆棚 网红歌手点燃全场

游戏互动区带来的全新抽签游戏成为当晚的一大亮点。签筒中放置了写有各种祝福语的签文，不同的祝福语对应不同的奖品，新颖的玩法吸引了大量观众排队参与，欢声笑语此起彼伏。

 

演绎互动区则将活动氛围推向高潮。知名网红歌手受邀现场表演，深情演唱引发全场观众的强烈共鸣，歌声与夜市的烟火气交织在一起，为万博之夜增添了无限魅力。

 

推广模式创新下沉 银企联动实现“1+1>2”

广东中烟市场营销中心相关负责人表示，将推广活动向市场下沉，用更加接地气、充满烟火气的活动来推广新产品，是2026年企业创新的推广传播模式。未来，这一模式将向全国市场复制推广，让双喜品牌的百年魅力走进更多消费者的日常生活。

 

值得一提的是，广东中烟的银行合作伙伴——中信银行也应邀参与了当晚活动。在同一块场地、同一个舞台上，双方分别推广各自的产品与服务，实现了互相引流、互相赋能，产生了“1+1>2”的协同效应。

 

2026年恰逢双喜品牌创牌120周年。从珠江西岸的浪漫集体婚礼到万博夜市的烟火之约，广东中烟以多元化的创新表达，让百年品牌在新时代焕发出新的活力。此次“粤夜越精彩”活动，不仅是一次品牌与消费者的深度互动，更是广东中烟积极响应“粤夜粤美”夜间经济号召、赋能城市消费升级的生动实践。(陈惠婷、刘军报道)

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