芦荟特色单品牌店或成新商业模式的下一个风口

芦荟遇上护肤品店，能擦出怎样的火花?

近期，一家名为“芭芭多芦荟专卖”的门店在抖音上火了。店内别致的芦荟陈列，现场用芦荟鲜叶护肤的视频已经拥有了上万的点击量。其实芭芭多芦荟专卖店的火爆也引发业内的积极思考：随着现代人的生活水平不断提升，人们的护肤观念已经改变，当以芦荟这种普罗大众接受度都很高的植物作为细分类别打开市场，充分贴合了现代消费者对天然、新鲜、高品质产品的需求。

众多植物护肤拥趸者来到芭芭多芦荟专卖店打卡，不仅因为店内极具特色的芦荟护理，也因为品牌能够提供超出产品本身的高附加值服务。这种以用户为导向的思维，带领芭芭多芦荟专卖在化妆品激烈的突围而出，而芭芭多这种深挖芦荟细分类别的特色单品牌店，也成为美业新商业模式下的新秀。

那么究竟芭芭多芦荟特色单品牌店是怎样在全国范围内实现野蛮扩张、迅速引爆芦荟及衍生消费热潮的呢?

芦荟细分品类——特色鲜明，主动进店

据艾瑞咨询对中国芦荟市场调查推测，含芦荟化妆品占全部化妆品份额的16%。

我国芦荟产业产值预计已超过300亿元，同比增长200%。

下一个十年，将是以芦荟为代表的天然护肤产业蓬勃发展的黄金时代!

随着芦荟护肤功效的深入人心，芭芭多芦荟专卖店22年来始终坚持以天然有机库拉索芦荟为产品基础，专于芦荟，精于芦荟，把芦荟特色融入到品牌灵魂中，从定位上就与其他护肤品牌和多品专营店拉开距离。而自带卖点的芦荟系产品，能够广泛沉淀一大批“自来水”，主动为产品和品牌发声。

芦荟特色延展属性——高附加值，低宣传费

作为家喻户晓的“天然美容师”，芦荟的高配伍性和延展属性给予芭芭多品牌和产品更多可能。从全线产品均以芦荟原液代替去离子水，到开发芦荟衍生健康彩妆、饮品和纤体产品，到自主研发芦荟鲜汁灌肤护理流程，最终到星店新增芦荟知识Club，形成神奇芦荟文化生活圈。

芭芭多芦荟专卖店，不仅将芦荟元素武装到品牌产品研发、服务升级，更致力于将芦荟知识和文化传播给客户。在消费升级的今天，客户需求的已不仅仅是有效的产品，需要品牌聚集和认同，需要品牌更多的给予力量。而每一个用户就能成为品牌文化和产品输出的窗口，真正做到口碑传播。

定位差异化战略——模式新颖，店力无穷

除了面对终端客户，芭芭多芦荟专卖近五年完成品牌跨越式升级，也离不开成功模式的输出复制。历经22年的市场检验，芭芭多将日护产品与周护理念统一到一家芦荟特色单品牌护理体验店内，奠定中国芦荟护肤领导品牌地位。

业内首创一加一芦荟鲜肌面贴、芦荟灌肤护理，深度贴合用户需求和使用感，无缝对接用户场景转化，层层递进升级用户体验。这是芭芭多能够突围美业红海，领创细分品类护肤产业的根本所在。

相对于品类浩繁的多品牌专营店而言，强势崛起的特色专卖店更能满足现代化妆品行业消费行为的精准化、个性化、专业化的需求。

芭芭多芦荟专卖单品牌店或成新商业模式的下一个风口，让我们拭目以待!

(新媒体责编：shang080503)