与京东强强联手 美菱产品创新背后的用户逻辑

伴随着主流消费群体的日益年轻化，个性化、多元化的产品正在成为消费市场的“宠儿”。毫无疑问，用户即市场的时代，唯有满足用户的个性化需求，才能真正赢得市场的话语权和主动权。

近日，美菱与京东强强联手，深耕主流用户对于冰箱的个性化和多元化的选择，推出一款T型三门对开冰箱，让传统的对开冰箱再多一种选择，也让消费者的美好生活增加了一个新的选择。

“传统对开多为左冷冻，右冷藏的结构设计，对于很多消费者而言，选择传统对开最大的原因其实是因为容积比较大，能够储存更多的食物，而对于冰箱的保鲜功能要求并不是很苛刻。”美菱电商负责人表示。

然而，伴随着线上消费人群的日益个性化，冰箱这一家电除了要满足日益增长的容积需求之外，保鲜功能、结构的设计也日趋高端，传统的冷藏和冷冻已经满足不了用户的需求。这也是美菱T型三门对开冰箱诞生的初心所在。

记者了解到，美菱T型三门对开冰箱与传统对开冰箱的最大差异化在于——在传统冷藏室的下方设置了一个变温室。“这一人性化的设计，让用户可以根据真正的需求来调节温度，进而打造食物的专属变温空间。”美菱负责人介绍道。

谈及为何选择与京东开发线上专属产品时，美菱负责人强调，线上用户已经成为中国家电消费市场的重要组成部分，而京东也是线上用户购买家电的首选平台。通过对用户的研究，美菱创新产品，并与京东联手推出，让用户可以更便捷的享受到双方所致力于创造的品质生活。

事实上，美菱与京东的强强联手背后是消费趋势的升级所致。数据显示，2018年上半年，我国家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元，同比增长22%。在数字经济与实体经济融合的大潮下，线上线下融合的家电零售新业态逐步显现。

新消费、新零售的大环境下，企业唯有真正拥抱用户，从用户的真实需求出发，加速技术和产品创新，方能突围成功。据悉，与京东的强强联手，只是美菱用户思维的一个方向。早在品质消费升级风口初现端倪之时，作为冰箱行业的龙头企业，美菱就持续发力保鲜技术的创新，以水分子激活保鲜技术掀起冰箱行业的第三次保鲜革命。

“对于用户而言，冰箱最核心的功能永远是保鲜。”业内人士分析认为：“搭载水分子激活保鲜技术的美菱M鲜生冰箱，可以说是真正实现了用户对于长效保鲜的个性化需求，而这也给美菱入围冰箱决赛圈提供了弯道超车的机会。”

(新媒体责编：shang080503)