肯的蓝色厨房刷屏的是生活美学的标签和对愉悦体验的憧憬

　　美感是个开放式话题，被谈及更多的是服饰、珠宝、家居设计领域，潜意识里实用型的家庭清洁产品似乎和美感挂不上钩。近期，国内外媒体刷屏‘由厨房料理而来’的肯的蓝色厨房，被网友称赞“居家清洁领域的时尚冲击波”，更被布法罗新闻评价“家庭清洁行业的新可能”，居家清洁护理产品向生活美学的进阶，由国际NGO组织NHA国家主妇联盟引领。

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　　肯的蓝色厨房Ken's Blue Kitchen是首个致力于手部抗衰护理的居家清洁护理品牌，由国家主妇联盟NationNation's Homemakers Association推出。全系产品由米其林星级主厨与多位亚太区微生物专家跨界研发。产品包括，洗衣液、衣物柔顺剂、洗洁精、洗手液及护手霜。首发四款洗衣液产品，将于近期携手天猫在华开售。

　　着眼居家清洁幸福感

　　居家清洁领域的语境长期被清洁力强的烂故事把持。家庭女主在使用产品时也仅仅是使用，距离享用相去甚远，这显然违背了居家清洁产品提升居家幸福感的初衷。

　　强调清洁必然依赖强效去污化工制品，这直接导致了“主妇手”问题，荧光剂及河流富营养化问题的产生。公众对居家清洁护理产品的关注聚焦在是否含荧光剂，是否残留甚至引起过敏，是否假浓缩，不得不说这是整个行业的失落和失败，如此多的担忧以及背负污染环境的道德负担，幸福感无从谈起。

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　　肯的蓝色厨房恰好从此点出发，摒弃最主流的清洁成分(石油提取物磺酸盐)，所用原料80%可入口，100%护肤品可用。对人体、织物及环境无害。在官网标注产品全成分，并附成分说明，为消费者全面呈现“能被切实感受的品质”。

　　实现居家清洁产品“由厨房料理而来”

　　米其林星级主厨与多位亚太区微生物专家组成的科研团队，将分子料理手段与微生物技术跨界混搭，使得“Made in the kitchen”变为现实，洗涤剂所使用原料80%以上来源于食材，100%可作为护肤品原料。充分满足了人们对洗涤产品健康、天然、安全的诉求。“媲美护肤品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗洁精”，一系列独特、新奇的想象被依次呈现。

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　　将时尚化视为品牌的重要课题

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　　肯的蓝色厨房将其居家清洁产品的时尚化定义为复兴而非开拓，他们认为行业的持续性变革乃至颠覆才应该是一种常态。使用果汁、冰淇淋等食品的包装设计，让洗涤产品看起来更加健康、美观和时尚，以直观诠释品牌“由厨房料理而来”的理念。颜值当道，绚丽天然的设计风格确实成为年轻消费群体买单的重要理由。传播方面，通过社交媒体曝光大量来自时尚达人与各领域名人的真实使用场景，不断强化时尚标签，引发消费者对使用高品质日常消费品的憧憬。米其林星级主厨使用食材制作洗涤剂的影像，正确使用洗涤剂的小视频，微生物专家的实验视频，这些场景会让消费者代入感倍增，让Ken's Blue Kitchen的产品从可有可无的消费品，变成了社交货币，成为消费者议论的谈资。为了一款洗衣液而洗衣服，为了一款洗洁精而下厨，肯的蓝色厨房将玩笑变成了现象。

　　如《The Buffalo News》所说“在家庭清洁洗护产品刚刚出现的年代，每一种新产品的诞生都会掀起一场时尚风潮，但这种风潮已将近一个世纪没有再度出现过，而肯的蓝色厨房很可能是个例外。”虽有些许夸张，但确实让人们看到，居家清洁洗护这一算得上“古老”行业的新可能。

　　拓宽居家清洁产品的评价边界，像挑选护肤品一般精心挑选家庭清洁用品

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　　如何让居家清洁护理产品值得被关注是首要课题，肯的蓝色厨房在“设计消费者新需求”方面做出大获成功的尝试。

　　逆主流而行，机洗时代强调护手

　　肯的蓝色厨房倡导“扔掉橡胶手套”，需要戴着橡皮手套使用的洗涤剂，不应该用在任何与人体接触的物品上。手是人体皮肤仅次于眼周，最先衰老的部位。原发皮肤癌最高发的部位之一。10个主妇9个主妇手(家庭主妇湿疹Housewife's HandDermatitis,HWHD)，占到女性手部问题总数的24%，而这一问题绝大多数是可以通过合理清洗和护理避免的。而此前洗涤行业在全球竟然没有一家进行手部护理的专业研究。

　　由于纺织物纤维的物理特性，无残留是不可能做到的。大量的皮肤过敏其实是由化学洗涤剂残留导致的，这一被隐藏的事实，长久以来被漠视。

　　倡导“扔掉橡胶手套”，注重强化护手特性背后是对产品健康隐患的深入发现，以温和安全的天然来源洗涤成分替代石油化工产品才是核心。

　　差异化细分，向伪万能产品宣战

　　肯的蓝色厨房Ken's Blue Kitchen对洗涤产品进行了更为详细的功能区分，单衣物清洗和护理产品就拥有4款用于清洗不同材质纺织品的产品和3种不同味道的衣物护理剂。购买时，消费者需要根据需求仔细挑选。现在的技术无法实现消费者期待的对各种污渍具有极强清洁力而且不伤手的洗涤产品，消费者在购买时要进行详细的区分。

　　肯的蓝色厨房公开言论“强调万能特性的产品是品牌商行业基础知识匮乏和对消费者明目张胆的欺诈”，始终不避讳对宣称万能产品的同行的厌恶。

　　居家清洁护理产品功能的跨界拓展

　　“媲美护肤品的洗衣液”，“有助眠作用的洗衣液”“可以吃的氨基酸洗洁精”，得益于食材和天然植物来源成分的发现，以及护肤品、护发产品、香水、香薰领域技术的跨界运用，肯的蓝色厨房让居家清洁洗护产品的想象空间大为提升。

　　消费者隐性的外延需求被充分满足

　　产品发挥作用的原理、对产品设计的鉴赏需求、家庭健康与生活品质话题的探讨、生活谈资的创造，让一款产品更加立体的呈现，满足消费者更多维度的隐性需求。

　　诚如林清玄在《求好》中说“生活品质是一种求好的精神，是在一个有限的条件下，寻求该条件最好的风格与方式。”正如林清玄所感，肯的蓝色厨房求好的精神，就是生活美学的客观体现。

(新媒体责编：shang080503)