创新汽车营销服务 易车两大案例双双斩获长城奖

日前，第25届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在冰城哈尔滨举行。易车凭借优异的营销服务能力获得长城奖两项大奖，刷新汽车互联网行业获奖榜单。易车携手吉利汽车打造的车圈首部真人秀节目《中国汽车行》，以及易车与长安福特华中区新翼虎跨界合作的明星话剧《独自温暖》，两项案例双双获得中国广告长城奖媒介营销奖.铜奖。

长城奖始办于1982年，是中国国际广告节的核心内容之一。奖项聚焦广告的创意和制作，通过评选奖励年度内公开发布过的商业广告作品，总结盘点年度内广告发展成果，引领广吿创意潮流，已成为中国广告创意的风向标。其中的“媒介营销奖”，专注于表彰那些善用媒体，富有创意，并为广告主创造最佳回报的营销案例。

由易车策划打造的车圈首部真人秀节目——《中国汽车行》，旨在为“中国汽车正言”，展现新时代中国汽车风貌。节目选择国产汽车的优质代表——吉利新博瑞一起出行，黄健翔、原依等嘉宾驾驶新博瑞前往汽车制造强国德国，接受德国汽车媒体人和德国群众的检验。在法兰克福、慕尼黑等城市行驶5600公里，吉利新博瑞的超强综合实力得到了德国人的一致好评，刷新了他们对中国汽车的认知。

《中国汽车行》获奖

在德国展现中国汽车实力的同时，中国汽车也激发了国内网友的自豪感与讨论热情，“中国汽车行”相关话题的阅读量破1.5亿次，节目及相关短视频的点击量超过1.45亿，收获近5900万次网友点赞。这档“明星嘉宾+海外游记+中国汽车”的跨界真人秀节目成功激发网友的正能量，吸引海内外数千万网友为中国汽车打Call。

而在另一长城奖案例——长安福特华中区新翼虎跨界合作的明星话剧《独自温暖》中，易车为进一步提升长安福特的新翼虎车型在华中区的关注度和认知度，强化该品牌与用户之间的情感纽带，为新翼虎跨界合作明星话剧《独自温暖》。通过官方网站专题、门票冠名，结合剧院等多方面的线上线下全通道资源，将该话剧与新翼虎车型有效建立起强关联，为其品牌形象注入了有温度的人情味，大幅提升了车型的用户口碑。

《独自温暖》获奖

除了此次获长城奖的两个营销案例之外，易车在2017年为上汽通用五菱定制策划的《五菱宏光决战秋名山》，基于社媒热点话题、经典动漫和优质IP而一举引爆，成为去年的车圈大事件。而在今年二季度，易车还联合东风日产途达、广汽三菱等厂商策划定制节目《谁更野》、《易起菱动》等节目，节目播放量均达到数千万级别，广受各方好评。这些案例无一不说明易车内容营销能力之优异，服务汽车厂商之专业。

随着新生代用户的触媒习惯更碎片化多元化的趋势，汽车行业迎来进一步的白热化竞争。如何在诸多汽车品牌中脱颖而出，与年轻用户建立起情感黏性，从单纯曝光到真正实现品效合一，成为行业的共性难题。而易车作为国内领先的汽车互联网公司，积极顺应趋势变化，在厂商和用户之间搭建良性沟通的桥梁，不断强化内容丰富度与趣味度，持续在营销服务方面创新并结合多方位的流量布局，帮助厂商与用户建立紧密连接与互动。

(新媒体责编：shang080503)