京东酒业：以内容营销与无界零售全面为品牌赋能

近日，2018秋季糖酒会在长沙举行，京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜受邀参加并发表了主题为“论道次高端——2018中国酒业风口和酒商机遇”的演讲。时至今日，已有超过千家酒类品牌汇集于京东，作为中国最大的酒类零售线上平台，此次解读全面展示了京东将如何通过内容平台搭建以及无界零售等举措，全面赋能酒类品牌。

京东商城消费品事业部酒类采销部总经理吴双喜发表主题演讲

传播酒文化提升品牌内涵 京东助品牌获认可

吴双喜认为，每一个酒类品牌都有属于自己的独特文化内涵，京东致力于为品牌搭建起内容生态平台，帮助他们通过传播酒文化加深品牌内涵、优化品牌价值。为此，京东酒业牵头成立了中国酒文化联盟，通过多种方式助力酒类品牌挖掘自身文化内涵、为他们提供平台和渠道进行传播、让消费者深切感受不同品牌酒文化的魅力。

据了解，京东除了让每个酒类品牌在线上旗舰店针对3亿优质活跃用户传播品牌内涵，还不断在线下开拓创新，为品牌酒文化的传播搭建绝佳舞台。比如，此次双11期间，京东酒业就联合了水井坊、五粮液、青岛啤酒等几大不同品类厂家，举办“酒文化博物馆”探寻活动，通过线下探访、线上直播的方式，将不同品牌所蕴含的不同酒文化传递给京东的用户，全面打造酒文化内容平台。

吴双喜解读京东的酒文化推广战略

打破酒水消费壁垒 京东无界零售赋能品牌拓展市场

“京东酒业要颠覆酒水的传统零售模式，彻底打破‘人、货、场’的时空边界，让消费者随时随地都能在京东购买酒水”，吴双喜强调，京东酒业要紧跟无界零售大趋势，通过场景无界、货物无边、数据无间等方式，不断为酒类品牌赋能。

通过场景无界打破传统购物场景的时空边界，人们买酒将不再受到时间和空间的限制，任何时间都可以在线上完成购买行为。京东还借助小程序联通平台、百万便利店计划、智能冰箱等终端，高效触达线下终端消费者。货物无边重点强调酒本身的品牌价值和文化内涵，而不再拘泥于固有形态，让消费者关注产品的同时认可品牌的独特内涵。

不仅如此，京东还让酒类品牌通过数据无间“更懂自己”，借助数据对供应链进行整体把控、实时了解终端门店运营现状，并发现一切传统渠道难以发现的潜在用户。

超千家酒品牌携手京东 五年内销售额翻七倍

据了解，京东酒业在京东平台的强力支持下，近几年销售额实现快速增长，过去五年整体翻了七倍，成为众多酒类品牌在中国最大的单品零售电商平台，也是五粮液、茅台、洋河、拉菲集团线上最大零售电商。目前平台在线酒类店铺超过1000家，2017年已经有12家单个品牌年销售额突破一个亿，更有两家突破10亿，京东顺利成长为中国线上2C最大购酒平台。

专业人士认为，挖掘品牌酒文化内在价值并广泛传播、借助无界零售让销售额飞速增长，京东这两大重磅武器为酒类品牌触网升级、迅速成长、整体蜕变提供最佳方案。“我们努力让更多酒类品牌通过京东平台实现质的突破，让中国酒文化百花齐放”，吴双喜表示。

(新媒体责编：shang080503)