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    蘑菇街双十一特立独行四大招 种下一片时尚“草原”

    再过一周,“双十一购物狂欢节”将拉开它第十个年头的表演帷幕。各路电商早早“列阵”大玩预售、买赠、战队PK、锦鲤玩法,各路媒体广告铺天盖地比往年更胜一筹,在一片全民狂欢促销、打折等套路的轮番轰炸下,蘑菇街却显得“特立独行”,推出了“购物狂欢前,先逛蘑菇街”的双十一新口号,把劲使在了帮用户更好地“发现”时尚上,要让用户感受到“逛”的体验、获取穿搭的灵感、享受发现时尚的乐趣。

    明星亲授穿搭技巧,“私服”引领时尚潮流

    明星们的时尚穿搭,往往走在时代的前面引领着消费的潮流。今年双十一,极具人气的时尚明星们纷纷入驻蘑菇街,以“LOOK+短视频”的轻量模式,亲自传授穿搭技巧、推荐潮流搭配。周冬雨、宋祖儿、蔡文静、莫小奇等入驻明星亲民的私服推荐,既做到了潮流时尚又不失日常属性,深受粉丝和时尚青年们的欢迎。一众明星为双十一剁手族提供穿搭LOOK推荐,用私服为大众消费者做时尚风格示范,提供适合自己的好商品。

    不久前,演员陈雅丽还登上了蘑菇街达人榜第一,单图浏览量超过1800万,成为最受蘑菇街粉丝欢迎的时尚icon。

    为了强化时尚和社交属性,蘑菇街同腾讯视频合作了多个网综,以提高自身品牌影响力。包括《奇遇人生》、《心动的信号》在内的爆款综艺成功点燃了话题热度。杨超越、张雨绮、大S等明星,在节目中形成独特的穿搭风格,激发了年轻用户追逐时尚的需求。以明星穿搭,跨屏互动的形式发现时尚,引来无数年轻女性争相拔草。

    时尚达人编辑,营造潮流专业氛围

    今年双十一,蘑菇街达人穿搭社区增加了独立的话题版面,教你什么不值得买,从流行元素、品牌服饰、选购意见等不同维度发起时尚话题,帮助消费者发现适合自己的时尚需求。

    专业时尚编辑和平台上优质的穿搭达人是蘑菇街APP的内容核心。今年双十一预热阶段,年轻穿搭达人根据不同的穿搭主题推出了各类秋冬新款、潮流配色和独特搭配。蘑菇街的图文攻略简洁易懂,时尚专家、认证达人、入驻明星都是创作者。他们会同普通用户一起讨论最近的流行趋势、品牌新品,寻找性价比更高的服装。

    双十一前夕,达人编辑们还受官方邀请参加中国国际时装周,捕捉时下最流行的时尚元素与潮流单品,将其中的时尚势能代入到蘑菇街站内话题的引导中来,赋予社区更多的专业化氛围。时尚是艺术和科学的结合,它并不仅仅依靠模糊的感知和人气的走向。专业时尚编辑团队在蘑菇街时尚大数据的科学支持下,对于流行趋势的把握更加精准,从而使得内容更富依赖性和多元化。

    编辑达人推荐的服饰,并非高贵奢华不可触及的高冷时尚感,而是在日常生活基础上适当提高衣品,受到很多年轻女性青睐。比如蘑菇街社区推出的双十一女装必买清单,推出了十大潮流色彩、都市运动风和联名时尚商品,被称为“时尚剁手风向标”;发布的品牌推荐清单,结合时尚风向标和用户数据,盘点出“全网最值得买”和双十一需要避免踩坑的尖货新品。在晚秋入冬前的“双十一”时节最大限度的满足女性用户时尚需求。

    前播后厂模式,带来电商直播新玩法

    蘑菇街在2016年3月上线电商直播,直播围绕着穿搭美妆技巧和商品的多维度展示,让用户对产品有全方位的感知和体验买到真正适合自己的产品。同样被种草的用户可以顺手一键下单,大大缩短了交易转化的路径。

    今年双11,蘑菇街将以“购物狂欢前,先逛蘑菇街”为主题,以直播打头阵。通过头部主播选品会和线上主播招商会等形式,帮助主播与供应链对接。以“前播后厂”的零库存模式,为双十一做好最重要的准备工作。

    经验丰富的蘑菇街主播将通过直播的方式为用户亲测商品,帮用户解决很多看不见摸不着的问题,提升了用户的购物体验。而“前播后厂”的直播供应链模式,先收集订单再组织供应链科学投产,改变了电商从打版、拍照、上架、售卖的流程,带来了效率上的提升,同时降低了供应端的成本。这就保证了消费者能够以更直观的方式,更合理的价格买到适合自己的优质商品。

    线下超级试衣间,精致场景营造时尚体验

    除了线上潮流,蘑菇街还在线下打造了超级试衣间MOGU STUDIO。作为国内首个“互联网+时尚”超级试衣间,MOGU STUDIO今年8月落地运营。作为时尚网红的打卡圣地,它网罗了线上线下全渠道的时尚精品,置景空间符合当季潮流款,而且配备专业的时尚造型师,根据个人特色推荐时尚搭配。

    今年双十一,MOGU STUDIO又在杭州西溪银泰城首次落地了体验店,并宣布了全国巡回计划。MOGU STUDIO把“时尚”从奢侈高端印象拉回到大众生活,将通过采购、合作、联名等方式引入更多的潮流优质品牌新品;利用沉浸式的视觉设计,营造“超级试衣间”的体验感,为潮流达人们“凹造型”进行内容创作提供空间;蘑菇街则将这些优质内容传递给大众消费者,用户通过线下实穿体验和潮人的最新look分享穿搭测评,可以第一时间了解新品攻略,在双十一狂欢中避免冲动消费,做出合理的购物选择,更快更准确地发现自己的穿衣风格。

    在消费升级的大背景下,新一代女性消费者不再只是时尚商品的购买使用者,更是时尚的参与者,品质、个性、体验成为主要的用户诉求。用户不仅关注商品“买”的结果,更注重“逛”的体验,追求穿搭的灵感,享受发现时尚的乐趣。致力于打造“时尚目的地”蘑菇街,在今年双十一通过明星入驻、达人编辑、电商直播、MOGU STUDIO 等多重玩法,以时尚内容与时尚商品的双驱动,诠释“购物狂欢前,先逛蘑菇街”的主题,让用户在双十一铺天盖地的促销折扣“洪流“中,避免盲目低价带来的冲动消费,发现更多的时尚灵感,寻找适合自己的时尚风格。

    (新媒体责编:shang080503)

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