拉瓦萨Lavazza成为阿森纳利物浦独家咖啡供应商

图为拉瓦萨Lavazza集团副主席Giuseppe Lavazza(左)和Marco Lavazza(右)

拉瓦萨Lavazza集团签约两大英国俱乐部，同时成为英超俱乐部阿森纳和利物浦的官方咖啡合作伙伴。高端意大利咖啡将与顶 级英式足球俱乐部强强联合，共创卓越。

在未来三年中，拉瓦萨Lavazza将成为酋长球场和安菲尔德球场的独家咖啡供应商。合作期间，拉瓦萨Lavazza将为食品部门提供大地系列拼配咖啡iTierra! Colombia，而高端单一原产地咖啡卡法Kafa Forest Coffee则会出现在VIP和球员休息室以及场馆内的主要售卖点。

诞生于1886年的阿森纳足球俱乐部以及诞生于1892年的利物浦足球俱乐部和拉瓦萨Lavazza一样，拥有悠久的历史。自1895年在都灵成立以来，拉瓦萨Lavazza一直致力于提供顶 级品质的意大利咖啡。正如拉瓦萨Lavazza在咖啡领域代表着卓越、传统和热情，在足球赛场上，阿森纳和利物浦也同样凭借着这些品质屡创佳绩。

拉瓦萨全球市场营销总监Carlo Colpo表示：“我们很高兴与阿森纳和利物浦这两个英国顶 级足球俱乐部达成战略营销合作。它们都跻身于世界“20大最有价值的体育品牌”(Powa Index 2018)，并且和拉瓦萨Lavazza一样对卓越、创新和传统有着不懈追求。”他补充道，“这次的合作将以多种方式进行，两个俱乐部会分别选出一名球员成为拉瓦萨新一轮全球推广营销战的英国市场代言人，而这波营销战将于11月底在英国市场率先启动。”

拉瓦萨英国董事经理David Rogers表示：“我们非常荣幸能够与英国最伟大的两只球队建立起新的合作关系，这能进一步加强我们在英国的影响力。这次合作能让我们的消费者接触到纯正的意大利咖啡。除了在球场供应拉瓦萨Lavazza咖啡，我们还会通过多种方式将拉瓦萨Lavazza介绍给广大球迷。”

长期以来，拉瓦萨Lavazza一直与最负盛名的体育赛事保持紧密合作。拉瓦萨Lavazza不仅是唯一赞助过包括温布尔登在内的所有四个网球大满贯的食品和饮料品牌，同时也与许多国家级赛事有这合作关系，例如英国皇家赛马会，德国梅赛德斯杯和德国亚琛世界马术节。拉瓦萨Lavazza以往合作过的体育赛事包括1998年法国世界杯，2013和2014年意大利高尔夫公开赛，以及1987和1989年滑雪世界杯。

关于拉瓦萨Lavazza

1895年，高级咖啡烘焙及咖啡制造商拉瓦萨Lavazza在意大利都灵成立。这一由Lavazza家族经营的咖啡集团至今已经历了四代人的传承与创新。作为享誉世界的咖啡烘焙商，拉瓦萨Lavazza集团目前在全球九十多个国家设有子公司和分销商开展业务，63 %的收益都来自于意大利之外的市场。截至2017年，拉瓦萨Lavazza集团拥有约3,000名雇员，年营业额超过20亿欧元。拉瓦萨Lavazza在其发展早期首创了“拼配” 的概念，这是一种融合不同地理区域、不同类型的咖啡豆的艺术。这种咖啡 “拼配” 艺术延续至今，是拉瓦萨Lavazza大部分产品的显著特征。

拉瓦萨Lavazza在速溶咖啡领域也拥有超过25年的生产和销售经验。同时，它也是意大利第一家生产胶囊咖啡的企业。

拉瓦萨Lavazza的产品覆盖了咖啡产业的方方面面：家庭装、随行装及办公室咖啡服务，并自始至终注重加工技术和系统的创新。同时，拉瓦萨Lavazza通过建立重要合作伙伴关系提升品牌知名度，实现其国际化战略。其中包括与网球大满贯的赛事合作，和纽约古根海姆博物馆、威尼斯佩吉·古根海姆美术馆、圣彼得堡艾尔米塔什博物馆等艺术文化领域的合作。

随着公司在国际化战略上的不断深入，拉瓦萨Lavazza集团在主要销售市场并购了部分当地知名品牌以扩大销售版图，包括2015年收购的法国咖啡品牌Carte Noire和丹麦品牌Merrild、2017年收购的北美品牌Kicking Horse Coffee以及2018年收购的法国意式咖啡品牌Proximité、意大利咖啡品牌Nims和澳大利亚咖啡品牌Blue Pod Coffee Co.

(孙玉华)

(新媒体责编：shang080503)