深度||品牌建设成为“业界楷模”，舍得做对了什么？

“2018年的舍得，在品牌形象的塑造上，生生走出了一条行业内的‘通途’。”前日，一位酒业品牌专家在与记者聊天时提到，“现在提起‘有效力’的品牌打造的‘业界楷模’，言必称两家，水井坊与舍得。”

如果说作为外资企业，水井坊在品牌打造上，将国际化玩得通透没有什么稀奇，那么舍得酒业，作为一家从枪林弹雨的“名酒品牌战”与“营销渠道战”中一路走来的白酒企业，能够在品牌建设上跳出传统窠臼，则值得不少在品建上“摸不着门路，理不清思路”的酒企学习。

——前言

11月24日，由舍得酒与凤凰网主办的“中国智慧•筑梦中国——致敬改开放革40年舍得智慧盛典”在北京国贸大酒店举行。

在盛典上，礼赞四十年时代发展中最具新时代典范的感人事迹和伟大精神，通过这样一种对四十年建设历程的中国智慧、中国奇迹的挖掘与礼赞，去凝聚时代新动力。

中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平，中国入世谈判首席代表、原国家外经贸部副部长龙永图，中国经济体制改革研究会原会长、原国家经济体制改革委员会副主任高尚全，中国工程院院士、北京大学常务副校长詹启敏，中国证券监督管理委员会原主席周道炯，武汉大学前校长、刘道玉教育基金会理事刘道玉......这些在对外贸易、科研教育、社会文化、中国制造等领域的智慧创造者在盛典中被一一致敬，勾起现场500余位嘉宾的记忆共鸣与时代自豪。

他们的故事凝聚在一起，就是一部过去四十年中国忍辱负重、砥砺前行，最终赢得尊敬、取得举世成就的奋斗编年史。

透过这样一场典型“舍得风格”的智慧盛典，记者将对舍得品牌建设思路进行深度解析。

“两点之间线段最短”：一以贯之的品建思路

活动前，当记者将大会的名字——“中国智慧•筑梦中国——致敬40盛典 ”告知了某名酒企业市场部人士，让他猜一猜是哪家酒业主办的时候，他没有太多犹豫，直接给出了答案——“是舍得哦?”

就此次盛典来说，舍得无疑是又把一枚品牌布棋摆在了正确的位置。

“不难猜，现在说起‘中国智慧’四个字，基本上都知道是舍得吧，活动也符合舍得精准定位政商圈层的一贯打法。”上述名酒企业市场部人士解释。

从2017年开始自主打造大型高端IP——《舍得智慧讲堂》以来，舍得就将品牌定位，牢牢地锁死在了次高端及以上的目标群体身上。

从达沃斯论坛到陆家嘴论坛、博鳌亚洲论坛，再到此次的致敬四十年盛典，我们可以看见这些会议论坛拥有两点高度重合的特征，一是面向人群为关注政商事件的金融经济圈内中产以上人士，二是大会都以时代智慧为核心命题，致力于站在全球高度上看世界性问题。

所谓“不忘初心方得始终”，在品牌建设一路上开疆拓土的舍得，最珍贵的地方就在于“坚持”。没有忘记的最初目标，以中国智慧作为自己的品牌核心理念，始终将品牌活动围绕这一点展开。

“确立品牌理念后进行运作的品牌不是没有，难的是在品建过程中始终坚持思路，走出自己的特色，不被路上的各种所谓的风口所诱惑，今天看中国智慧理念好我做中国智慧，明天看年轻潮流热门我做年轻潮流。”曾有酒业人士在于记者探讨舍得品牌理念时谈到，“两点之间线段最短，只有坚定不移地走，才能提高效率，最快走到终点。”

二）不断升华丰富的“中国智慧”内涵

值得注意的是，在此次致敬四十年盛典上，记者还看见了不少“熟悉”的面孔。

无论是作为时代人物被致敬的龙永图、袁隆平，还是作为主持人的郎永淳，都曾出席过《舍得智慧讲堂》 。

舍得酒业董事、营销公司总经理吴健表示，“中国智慧，激发速度，跨越边界，成就伟大。智慧的背后是选择，选择的背后是舍得。过去一年多，龙永图、袁隆平、陈志武等各界精英通过《舍得智慧讲堂》向数亿观众传递其在各自领域的舍得智慧，他们是中国由弱变强，社会全面进步的智慧贡献者和见证者。”

盛典期间，当舍得酒业董事、营销公司总经理吴健登台致敬大国风采代表人物-港珠澳大桥工程师黄新明的这一刻，我们似乎更能理解“中国智慧·筑梦中国”这一主题的含义，对于舍得来说，与时代同行共呼吸，就是要将中国智慧贯穿始终，国家之梦与品牌之梦由此并入统一轨道。

此次，舍得将视角从个人智慧对社会推动的作用，放大化到大国智慧在时代浪潮中对国家与民族进步的影响，无论是高铁、载人航天这种科技智慧的结晶，还是一国两策、改革开放这种治国智慧的成就，或者是和平共处五项原则、一带一路这种全球外交智慧的集大成者，以改革开放四十周年这个特殊的时间段展露出了大国智慧风采。

而据记者了解，用更大格局去讲述中国智慧的故事，也是舍得正在思考与尝试的新命题，“实现‘中国智慧’这个主题的层层裂变与不断递进”，此次用改开四十周年这样一条宏大的历史事件去表达，是一种尝试;前不久录制的《舍得智慧讲堂》线下版——用城市的地标记忆去记录智慧烙印，攫取历史长河中的大片段，也是一种尝试。

而舍得酒业本身，也迎来了“两年调整期结束，三年可持续、高质量发展”这样企业发展关键节点。

而“迈向大格局”这样一个中国智慧理念表述方式的华丽转身，对于舍得来说，也正是为企业拐点下的一处注脚。

未来三年，舍得可期。

(新媒体责编：shang080503)