“雀巢纤跃小V”首亮相，借助社交新零售引爆消费市场！

1月15日，全球第一大食品集团雀巢的社交新零售项目操盘手张巧虹女士在“All Win 聚力共赢，雀巢社交新零售发布会”上，正式介绍了“雀巢纤跃小V常温酸奶”的上市计划。并宣布从这款产品开始，就此打开雀巢社交零售的新时代、新篇章。

作为全球性的知名食品集团，雀巢整个产品研发历程，投入全球性知识进行产品开发及产品营销，出现过众多令人惊喜的明星产品，创造了一个又一个的品牌闪光点：从 1867年，突破性研发了一款婴儿乳制品，可应用于无法进行母乳喂养的婴儿，到1938年发明了速溶咖啡的形式，满足了百年后快节奏的时尚生活方式;再到2019年创造性的在常温酸奶中添加膳食纤维，提升酸奶助消化能力。雀巢的产品革新之路从来都是持续进行时的状态。

作为雀巢首次进入社交平台的首款零售产品，“纤跃小V”的重要性不言而喻。它就像一个先锋部队，是雀巢试水社交新零售的关键。然而想要在社交平台形成裂变式的传播，引爆销量，光靠营销与转发显然是不够的，好的产品本身才是口碑营销的基本，所以从研发伊始，“纤跃小V”就注入了研发团队的所有心力，如何提升酸奶口感，如何有区别于市面上同类产品的独特卖点，如何为消费者的健康带来更多的帮助……是研发团队需要过关斩将的难题，最终在经过多次的配方调试，口感评测以及包装方案修改之后，这款承载着众多雀巢人心血的产品得以上市。

在配方上，膳食纤维的添加是“雀巢纤跃小V”最大的品牌闪光点。普通酸奶由于菌种已被杀菌处理，促消化功能一般，而雀巢通过特殊工艺加入的膳食纤维，可用于替代活菌，更好的帮助消化。也是目前大多常见的知名品牌尚未涉足的创新做法，想必将形成市场潮流吸引各大品牌的模仿，也许接下来的酸奶市场将迎来“膳食纤维”时代，我们且拭目以待。

在口感上，雀巢研发团队在尝试了各种配比调试后，取代了市面上酸奶普遍存在的难以吸饮的浓稠感，最终呈现出的“纤跃小V”有着柔顺温和的口感，仿佛上等丝绸抚过肌肤。

在包装上，考虑到利乐包装开封后无法长久保存，容易使酸奶变质的特点，研发团队采用符合人体工学的瓶装设计，瓶身优雅流畅的曲线，不仅符合当今年轻人的审美标准，更贴合人体手部拿取的舒适感。这款酸奶可谓是从配方设计美感设计到手感设计都考虑周祥。

美味顺滑的口感、更符合健康潮流的膳食纤维添加，轻便可随身关瓶携带的设计，使得“纤跃小V”可以不限时间，不限场景，满足小孩，年轻人以及老年人的等人群的饮用需求。

(新媒体责编：shang080503)