红砖RED BRICK：牙膏市场第三次变革的领导者

 

RED BRICK：牙膏市场第三次变革的领导者

2019年，一款名为RED BRICK的牙膏进入了大众的视野，并迅速冲破传统牙膏品牌形成的防线，在国内的牙膏市场站稳了脚跟。

市场中牙膏的尴尬境地

生活中最常用的东西，往往得不到人们的重视，而牙膏作为一款普通家庭早晚都要使用的日用品，存在感几乎为零。国内大多数消费者在购买牙膏时，都不会花费太多心思，逛超市时或是盲目听从导购员的推荐，或是从货架上随意拿起一款扔进购物车，整个购买过程就这么结束了。

百年牙膏历史中的两次变革

实际上，“牙膏”在中国已经有近百年的历史。

1922年，在方液仙专家的带领下，我国拥有了第一支“三星”牌牙膏。最初的牙膏着重于清洁，因此之后出现的其他品牌的牙膏，功能也多以清洁为主。

二十世纪中旬，宝洁公司意识到，清洁并不应该是牙膏唯一的作用，由于患上龋齿的人数逐年增多，“防蛀”成了大众强烈的需求。于是，含氟的防蛀牙膏在当时成为了主流。

二十世纪末，随着市场化经济的发展与生活水平的提高，人们对于牙膏的要求越来越多，随之出现的中草药牙膏、小苏打牙膏等，也让国内的牙膏市场变得越发丰富多彩。

第三次变革即将发生

近几年，牙膏市场不时出现一些新的变化，包括传统牙膏品牌推出新产品以及牙膏新品牌的出现，这一切都预示着，国内牙膏市场的第三次变革即将发生。而RED BRICK在这个敏感的时间点出现在大众的视野中，真的只是个巧合吗?

RED BRICK对牙膏的重新定义

牙膏最初的功能仅限于“清洁”，如果说第一次变革的核心词为“防蛀”，第二次变革的核心词为“成分”，那么第三次变革的核心词，应该是“体验”。

要想让消费者拥有更好的体验感，RED BRICK的科研团队花费了很多心思。美白与固齿是消费者对于牙膏最低层次的需求，而使用感则是更高层次的需求;只有在满足消费者低层次需求的基础上，再次满足高层次需求，才能够不断提高消费者的体验感。

溶菌酶与搪瓷修复技术

RED BRICK的科研团队在进行了10年的研究后，掌握了新一代溶菌酶技术与独创的搪瓷修复技术。通过往牙膏中添加适量的溶菌酶，赋予RED BRICK牙膏调节口腔菌落平衡的作用，有效抑制牙菌斑的生成;独创的搪瓷修复技术可以在日常刷牙的过程中修复受损牙釉质，缓解牙齿敏感酸痛的症状。

天然成分与自然香氛

根据产品主打功能的不同，RED BRICK在牙膏中添加了忍冬花提取物、洋甘菊提取物、薄荷提取物等天然成分。除此之外，RED BRICK选择南法香水之都格拉斯的香料作为香氛原料，经香水大师之手调制出香奈儿香水级别的自然香氛，为消费者展现出最大的诚意。

RED BRICK的出现并不是一个巧合，它有成熟的产品与超前的理念，无论是溶菌酶与搪瓷修复技术，还是天然成分与自然香氛，都是RED BRICK为了提高用户体验感而做出的努力，而市场的反应，就是对RED BRICK最好的回馈。

RED BRICK凭借一己之力推动着牙膏市场的第三次变革，以“体验”为核心的新牙膏时代即将开始。

(新媒体责编：shang080503)