深圳IP博览会创办人王斌：文旅吉祥物助力景区旅游发展

新时代，新内容，新消费。6月29日，第四届中国景区创新发展论暨第二届中国旅游景区消费升级高峰论坛在长沙召开。

本届高峰论坛由文化和旅游部指导，中国旅游景区协会主办，国际友人、文旅大咖八方驻场，深入探讨，聚焦旅游景区的全新发展方向，着眼旅游创新，落地全域旅游，共谋发展新格局。

深圳国际IP授权产业博览会(简称深圳IP博览会，又称CIPE)创办人王斌受邀出席本届论坛，并发表了主题为“打造城市IP，助推文旅产业发展”的演讲。“随着文旅融合发展的不断深入，传统门票经济逐渐向‘新时代 新内容 新消费’的文旅产业经济转型，景区消费升级势在必行。文旅吉祥物作为城市IP，它的符号化、个性化、形象化，更符合当前年轻消费群体的消费需求。”王斌先生表示，文旅吉祥物能够凝练城市精气神，提高城市认知度，推动城市文旅产业发展。

随后，他分享了两个经典案例，其一为采用“文化+旅游+城镇化”的“IP Town”模式典型代表——甘坑客家小镇，该小镇以中国非物质文化遗产客家凉帽文化为原型，打造出了富有岭南特色文化内涵的IP形象——小凉帽，以主题乐园、特色小镇、商业中心、主题酒店、餐饮及商业服务等为载体，以“超级IP+消费集群”的方式实现IP全产业链生态变现。其二为衢州城市IP南孔爷爷的案例，南孔爷爷作为衢州的传统儒家文化的传播载体，通过一系列衍生品开发以及与城市软硬件设施的融合，打造出“衢州有礼”的城市名片，扩大了衢州的城市影响力，推动了衢州旅游经济的发展。

小凉帽、南孔爷爷的案例分享，为地方城市在打造城市超级IP上提供了新理念、新玩法，赢得全场热烈掌声。

(新媒体责编：shang080503)