2019年全球广告行业的现状与发展前景

如今，随着信息时代的到来，广告已然成为了人们生活中随处可见的一部分，无论是各大社交平台，如微博、微信，还是家门口的灯牌、地铁的扶手上，都能看到各种广告的身影。而广告对社会生活的重要性也不言而喻，无论商业还是公益，都需要广告“广而告之”。

一、中国广告业的发展与现状

2019年，随着我国广告行业进入一个激烈竞争时期，无论是广告公司的数量、从业人数、还是广告营业额，都呈现迅速增长竞争的态势。2017年，中国广告市场规模达到6900亿元，预计2018-2019年中国的广告市场的增速将和名义GDP增速趋势基本保持一致，2018-2019年中国的广告市场规模将同比增长8%–10%至7600亿元和8360亿元，预计未来在整体广告市场中，线上广告、尤其是头部互联网公司或将强劲驱动行业增长。

随着互联网广告持续兴起，一方面传统线下广告平台将进一步萎缩，另一方面对传统行业广告主(汽车、房地产、快消等受宏观影响较大的行业)依赖度较高的平台将会面临更大的宏观风险。

2019年，一个影响全球的广告计划的登陆也将为中国的广告行业带来一枚重磅炸弹，就是Google AdSense广告计划。(注：Google AdSense是一个快速简便的网上赚钱方法，可以让具有一定访问量规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告并将网站流量转化为收入。)中国的广告行业也将在Google AdSense广告计划的带领下迎来第二春。

二、全球广告业的现状与发展

经过多年的发展，全球广告业已处于行业生命周期的成熟期，行业景气度与经济发展密切相关。20世纪80年代以后，世界经济更加国际化，大批跨国广告公司和集团也相应而生，国际广告市场呈现出集中化、集约化的趋势，广告公司之间的合并、联合、兼并等，产生出若干巨型广告集团。在经历了国际4A公司一系列并购整合之后，行业的集中度和专业水平大幅提升。

在2016年对全球广告市场增长贡献最多的10个国家中，有5个是新兴国家，这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的38%。从整体来看，2016年到2019年新兴国家贡献全球广告支出增长的56%，市场份额从38%增长至40%。2016年到2019年中国广告市场预计增长740.00亿美元，中国占同期全球广告支出增长的24%;同期美国将贡献全球广告支出增长的28%。

近年来，电视媒体广告长期居于重要地位，占据较高的市场份额，其2016年市场份额为35.50%;互联网媒体广告增长迅速，市场份额不断增加，其2016年市场份额为36.90%;同时，报纸、杂等的广告市场份额持续下降，其中2016年报纸广告市场份额为13.00%，杂志广告市场份额为6.00%。

(新媒体责编：shang080503)