一把一把捞重视品牌塑造，正品最低价深入人心

在七八十年代父辈们还穿着一成不变的“黑灰蓝”衣服时，还凭借粮票、肉票、油票换来限量供应时，可曾想到如今互联网时代的飞速发展，物质的极大丰富，网上购物的方便普及。我们的父母甚至爷爷奶奶，都能用智能手机在网上购物了，可见互联网对我们的生活影响是多么深刻重大。

网络时代，网上购物是和老百姓日常生活贴合最近的，各种类型的电商平台百家争鸣，争奇斗艳，使出浑身解数吸引消费者，谁都想在市场上分到一块大蛋糕。但随着信息的多元化，竞争日益激烈。不少行业佼佼者也难逃衰败的厄运，面临倒闭的大有人在。电商界决定成功或失败的原因很多，但最为直接、基本的要属品牌的塑造。说白了就是，老百姓凭什么信赖你、愿意在你这买?比如同样是感冒清热颗粒，为什么老百姓宁可多花点钱也愿意买“同仁堂”牌的，这就是品牌的力量，它会给企业带来巨大的社会价值和影响力，当然还有巨大的收益。

品牌是企业的灵魂，无论是传统行业还是电商，想要做大做强，首先得塑造一个自己的品牌;其次才能想各种营销推广手段，让品牌被世人皆知和认可，从而销售盈利。今年初夏全新问世的一把一把捞电商平台，在上线之初不断思考，如何在爆满的电商市场中占据一席之地，是急功近利先赚钱还是脚踏实地创品牌?答案一定是后者。企业要长远发展，必须具有深入人心的品牌效应，一把一把捞对品牌塑造有自己的理解。

明确品牌定位

塑造优秀的电商品牌，首先要回归到本源，从定位开始，简单来说就是电商企业确定一个适当的市场位置，使企业在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位是品牌经营的首要任务，也是品牌建设的基础。

电商企业必须知道：“你是卖什么的?品牌受众是谁?他们喜欢什么?”一把一把捞是大型全品类综合购物网站，采用B2C的商业模式，受众群体是最广泛的个人终端用户，他们的购物喜好是生活类商品，种类越丰富越好，价格越便宜越好，正品真货越多越好。

创立品牌文化

品牌文化包括：内涵和口号。强调内涵的差异化、个性化。通过品牌的定位来策划，建立一个与目标市场相符而又与众不同的品牌形象，从而与其他竞争品牌有效的区分开来。品牌口号要遵循好记，好写，有特点，好理解，能打动受众等原则，增强买家对该品牌的识别力。

一把一把捞确定了企业的品牌口号是“全网正品最低价”，以前没有任何一家电商平台敢做出这种承诺，一把一把捞以惊人的勇气和魄力开创了先河。

统一品牌形象

在品牌定位和品牌文化确定以后，接下来就进入战术执行阶段。指定并保持统一的视觉系统，统一的传播口径，统一的品牌形象。从定位形象、品牌符号、产品形象、理念精神、传播口号这些方面做到整合推广。

一把一把捞有专属的“1818Lao”形象标识，在对外宣传中统一口径：全网正品最低价是一把一把捞网站的唯一特色，是一把一把捞网站的生命定义，是一把一把捞网站的首要宗旨，是一把一把捞网站的仅有标签。让受众看到一把一把捞的标志，就想到全网正品最低价，让正品低价的电商平台形象和传播理念深入人心。

加强品牌推广

塑造电商品牌不可忽视的还有推广环节。一把一把捞所属集团拥有自主经营的传媒公司，是中国一线城市最大的镜前传媒企业，尤其在一线城市理发店LED屏的广告市场中处于绝对领先的地位。该传媒公司在空档期全部免费为一把一把捞做推广，在人们经常去的生活场所投放广告，覆盖范围广，人群不重复，传播效率高。9月1日网站还将启动”天天抽奖、天天兑奖“的大型有奖答题活动，奖品送实物或者现金，激发用户参与热情。

当然，推广不仅仅是打广告、做营销活动就够了。网络时代的买家更注重于性价比、互动以及用户体验。一把一把捞不断丰富品类，为用户奉献更多低价正品，同时努力寻找用户兴奋点，持续推出好玩的营销互动游戏，技术团队也将努力开发完善平台系统，创造舒适的购物体验。有了实力做前提，再配上好的宣传策划和推广互动，就是完美的品牌推广了。

万丈高楼不是一天盖成的，塑造电商品牌也不是一朝一夕的事。一把一把捞的字典里没有急功近利、随波逐流，只有一步一个脚印，不畏艰难，坚持走自己的路，细心打造品牌价值。皇天不负有心人，我们期待一把一把捞不断发展壮大，成就下一个电商奇迹。

(新媒体责编：syhz0808)