以情动人，以爱为名——广东旅游品牌营销再创经典

　　“活力广东，心悦之旅”旨在打造广东轻松愉悦的旅行品牌形象。广东旅游资源具有丰富性、多样性优势，为了能更好的营销自身的旅游产品，将城市旅游资源优势互补，进行旅游资源的整合，自2018年双十一，广东旅游一条朋友圈广告“11.11有人爱你吗?广东爱你!”突出重围，语惊四座，既让广东人感到自豪，也让外地人好奇，同时体现了广东爱你的底气。

　　以“爱”为名，打响广东旅游品牌

　　在互联网时代，信息来源的渠道越来越多，人们的注意力也越来越分散，城市旅游营销要求城市主体以一种全新的视角来审视游客的需求，以一种全新的方式来塑造城市的核心竞争力。一个品牌想要在海量的信息中脱颖而出，就要凸显自身亮点，这时，具有独特性的品牌力量就显得尤为重要。“广东爱你”采用拟人的方式，从自身魅力出发包裹受众，打破以往城市等待游客来发现它，爱上它的状态，以主动爱你的方式，推出“广东爱你”的话题，重新开发受众的审美欲望，使品牌形象更贴近生活，缩短距离感，同时也更加具有号召力，凸显品牌的独特性。广东瞬间成为一股“爱”的清流，一举打响了“广东爱你”的话题营销品牌，达到广东旅游营销宣传的目的。

　　线上线下互动营销更添话题新热度

　　“广东爱你”整体营销活动一年时间内，整合广东都市、美食、滨海、乡村四大旅游资源，从2018双十一“11.11有人爱你吗?广东爱你”开始，陆续发布“广东的都市爱你”、“广东的美食爱你”、“广东的滨海爱你”、“广东的乡村爱你”四个子话题，并配合“广东爱你”美食市集、“和广东乡村约个会”达人踩线两场线下活动，带给游客一份来自广东旅游盛宴。广东整合都市、美食、滨海、乡村四大旅游资源，将广东的旅游资源拟人化，给予受众以人文关怀，通过线上与线下互动营销，话题热度持续上升，覆盖北京、上海、成都、重庆、长沙、南宁六个主要客源地城市，精准寻找目标受众，并实现有效触达，朋友圈总曝光量达到11,000,000次，腾讯视频总曝光量达到8,000,000次，期间吸引无数游客前往广东，分享广东“爱你”的秘密。

　　“广东爱你”品牌营销充分展现了“活力广东，心悦之旅”的具体内容，并通过情感架构了广东与受众的沟通桥梁，让游客体会真挚的“爱”，使口号更加具体，更加贴近受众心里最柔软的地方，打响了城市品牌营销。在聚焦广东旅游品牌营销的同时，持续探索营销新趋势、新方法与新工具，与广东旅游品牌同频共振，助力广东旅游品牌，跑赢新的品牌营销市场赛道，撬动更大的旅游增长空间，共享共赢更好的城市品牌营销新生态。

(新媒体责编：syhz0808)