海外媒体传播，如何精准覆盖“一带一路”沿线的国际受众

一带一路”倡议提出6年以来，得到国际社会的积极支持和热烈响应，合作伙伴越来越多。截至2019年8月底，我国已与136个国家、30个国际组织签署195份共建“一带一路”合作文件，参与方已远远超出历史上的“一带一路”范畴。

根据官方统计显示，6年来，“一带一路”沿线各国在科技、教育、文化、卫生、民间交往等领域的合作蓬勃开展。2018年，中国出境旅游人数达1.5亿人次，到中国旅游的外国游客人数达3054万人次，俄罗斯、缅甸、越南、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡等国成为中国主要客源市场。

为国际受众精准“画像”

倡议源自中国，更属于世界。共建“一带一路”，为世界经济增长开辟了新空间，为国际贸易和投资搭建了新平台。很显然，在全世界233个国家和地区中，已展开“一带一路”政经合作的136个国家和地区，是中国城市和中国品牌“走出去”或“引进来”的重要目的地。

如何在这些国家做好海外媒体公关传播，怎样精准有效地推介地方城市形象和企业品牌，成为业内普遍关注的焦点和难点。

 

“未见其人，先闻其声。”借助海外媒体发稿、公关传播的方式在目标国快速建立初步认知，被认为是中国城市和中国品牌“国际化”的正确打开方式。业内认为，海外公关传播就是一个找准传播对象，设计传播话术，选择传播通道的过程。

那么，如何做好传播话术(内容)和传播渠道的选择呢?这个不能闭门造车，需要考虑不同国家、不同文化的不同喜好。

中国人民大学新闻学院教授，博士生导师赵永华等通过网上发放问卷的方式调查“国际受众对北京城市形象的认知状况和各种传播渠道的使用情况”结果显示，在对媒体的使用偏好上，超过90%的国际受众选择了电脑互联网作为他们最常用的媒介形式，56.1%的国际受众选择了包括手机、平板电脑等移动终端上网的方式获取信息，电视的使用占20.6%、报纸12.3%、广播12.3%、杂志9.0%。

 

调查结果数据图

此外，在国际受众的眼中，使用频率和可信度最高的是知名国际主流媒体(如美国的CNN、英国的BBC、美联社、路透社以及新兴脸谱、推特、优兔等社交媒体)和受访者本国媒体(包括报纸、广播、电视和互联网等)，中国媒体(包括中文和英文媒体)的可信度最低。而在对其本国媒介的使用中，73%的受访者会选择浏览互联网网站，其次是通过电视(43.4%)、移动设备(33.6%)和报纸(30.3%)获取信息，最不常用的是广播媒介(13.9%)。

 

投其所好，是最低成本的公关。定位之邦公关认为，在传播渠道或媒介渠道选择上，应根据国际受众对媒介选择的喜好偏向，在其常关注的国际知名媒体和本地网络媒体上加强主动发声，不定期的刊发新闻宣传稿件，在不断的媒体曝光中快速建立品牌形象认知。

在传播话术(内容)上，则应加强“受众意识”，改变“以我为主”的传统传播策略，赵永华教授指出，中国城市在对外跨文化传播过程中，应选择具有本地传统文化特色或者能体现本土新发展特色的信息点，再结合国际社会的关注点与公众利益的结合点，用能打动受众的方式加以报道，才是取得良好传播效果的关键。这一点同样也适用于中国企业品牌。

“一带一路”136个合作国家

那么，“一带一路”倡议下，已和中国展开官方合作的国家分别有哪些呢?定位之邦公关(www.dwzb.com.cn)根据官方媒体报道，进行了梳理：

亚洲国家有：韩国、蒙古、新加坡、东帝汶、马来西亚、缅甸、柬埔寨、越南、老挝、文莱、巴基斯坦、斯里兰卡、孟加拉国、尼泊尔、马尔代夫、阿联酋、科威特、土耳其、卡塔尔、阿曼、黎巴嫩、沙特阿拉伯、巴林、伊朗、伊拉克、阿富汗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、泰国、印度尼西亚、菲律宾、也门、塞浦路斯。

欧洲国家有：俄罗斯、奥地利、希腊、波兰、塞尔维亚、捷克、保加利亚、斯洛伐克、阿尔巴尼亚、克罗地亚、黑山、波黑、爱沙尼亚、立陶宛、斯洛文尼亚、匈牙利、北马其顿(原马其顿)、罗马尼亚、拉脱维亚、乌克兰、白俄罗斯、摩尔多瓦、马耳他、葡萄牙、意大利、卢森堡。

非洲国家有：苏丹、南非、塞内加尔、塞内加尔、塞拉利昂、科特迪瓦、索马里、喀麦隆、南苏丹、塞舌尔、几内亚、加纳、赞比亚、莫桑比克、加蓬、纳米比亚、毛里塔尼亚、安哥拉、吉布提、埃塞俄比亚、肯尼亚、尼日利亚、乍得、刚果布、津巴布韦、阿尔及利亚、坦桑尼亚、布隆迪、佛得角、乌干达、冈比亚、多哥、卢旺达、摩洛哥、马达加斯加、突尼斯、利比亚、埃及、赤道几内亚、利比里亚、马里。

大洋洲国家有：新西兰、巴布亚新几内亚、萨摩亚、纽埃、斐济、密克罗尼西亚联邦、库克群岛、汤加、瓦努阿图。

南美洲国家有：智利、圭亚那、玻利维亚、乌拉圭、委内瑞拉、苏里南、厄瓜多尔、秘鲁。

北美洲国家有：哥斯达黎加、巴拿马、萨尔瓦多、多米尼加、特立尼达和多巴哥、安提瓜和巴布达、多米尼克、格林纳达、巴巴多斯、古巴、牙买加。

针对中国城市及中国企业的海外品牌形象包装需求，定位之邦公关整合推出了一带一路沿线国家海外媒体传播套餐，套餐包括知名国际媒体以及一带一路沿线重要国家的核心媒体，能助力中国城市和中国企业快速在一带一路沿线国家的权威新闻媒体上发出中国声音、讲好中国城市、中国企业品牌故事。

(新媒体责编：syhz0808)