宏财刺力王2020品牌升级迈入国民饮料新阵列

2019年11月9日，“保持清醒，多喝不怕”宏财刺力王2020年度品牌升级暨营销发展大会在刺梨之乡贵州盘州盛大召开。中国食品工业协会品牌战略工作委员会秘书长 曾黔女士、贵州省工信厅规划与投资处处长 张凤女士、宏财集团董事长 鲁鹏先生、宏财集团总经理 李波先生、中国农业大学食品学院副教授 朱毅女士、贵州大学酿酒与食品工程学院副院长 谭书明先生、人民网贵州频道总编辑、总经理 李瑞桥先生、新华网股份有限公司贵州分公司总经理 陈淼先生、CCTV6电影频道广告部主任 党海燕女士、昌荣传媒股份有限公司副总裁 肖昆先生、湖南卫视天娱广告副总裁 龙飙先生、华糖云商食品事业部主编 郭德苍先生、南京永达户外传媒有限公司华南大区总经理 贺碧女士、盘州市各金融机构平台公司相关负责人等出席了此次盛会，此外，还有来自全国各地的事业合作伙伴以及新浪、搜狐、腾讯、爱奇艺二十余家知名媒体也一起见证了宏财刺力王的2020品牌升级。

产业转型，战略升级，打造贵州新名片

刺梨因脱贫而发展，梨民因刺梨而增收。会上，宏财集团董事长鲁鹏指出，刺梨产业是政府深入扶贫攻坚的重要项目，是盘州市委市政府明确宏财集团牵头发展的战略产业，背负着52万盘州“梨民”的信任。截至目前，宏财集团累计投入16亿，助推盘州种植面积达57万亩，成立中国刺梨产业研究中心，建成西南地区规模最大、产能最高、技术一流的加工基地，打造成型刺梨种产研销全产业链，带动17万户52万人(其中贫困户3万户7万人)人均增收2200元以上。

鲁鹏董事长表示，没有龙头品牌，就不会形成大品类。作为贵州省刺梨行业协会的会长单位，宏财集团坚持以“做大做强宏财刺力王，推动贵州刺梨突破‘小品类’的现状”为宗旨，邀请张默闻策划团队为刺力王提供全案，推动刺梨产品进入市场、融入市场、满足市场。

世界刺梨看贵州，贵州刺梨看宏财。未来，宏财集团将整合各方资源，深挖刺梨营养、社会、生态和经济价值，以产业带动脱贫、以产业带动增收、以产业促进转型，建立符合市场需求的营销模式，致力于把宏财刺力王打造成为中国正宗刺梨饮料国民品牌，打造成为贵州与茅台齐名的另一张名片，带领52万种植刺梨的“梨民”持续增收，带领产业内大小品牌全面发展。

保持清醒，多喝不怕，成就刺梨新国饮

受益于日益增长的居民生活水平及消费者不断提高的健康意识，健康饮料逐步成为主流。会上，中国刺梨产业研究院院长郑鲁平指出，刺梨鲜食具有浓郁香味，果肉质脆、略酸，带涩味，但营养价值极高。研究发现，刺梨果实的VC、VP和SOD含量均居目前已开发利用的果蔬之首，其中维C含量是苹果的500倍、柑橘的50倍、猕猴桃的10倍。不仅拥有防癌抗癌、增强免疫力、美容养颜、健胃消食、降三高等功效，同时还有解酒护肝的作用。

郑院长表示，刺梨含有丰富的硒元素，硒能够加快酒精分解代谢，素有“护肝卫士”之称，刺梨含有的VC和SOD能够清除体内自由基促进肝脏的解毒过程，保护肝脏免受毒害。

为了最大限度地保留刺梨的天然功效，中国刺梨产业研究院历经上万次研发测试，在口感与成分之间不断取舍，最终推出刺梨原汁含量≥30%的宏财刺力王天然刺梨维生素饮料，保证了刺梨饮料口感和风味的最佳呈现。

为此，宏财刺力王品牌全案操盘手张默闻为宏财刺力王进行了战略定位，提出了“保持清醒，多喝不怕”的核心诉求，并全新升级包装和电视广告创意，进一步打造刺梨新国饮的品牌形象。

整合营销，布局传播，走进品牌新时代

面对竞争激烈的中国饮料行业，如何能够保持刺梨产品的独特性，并实现贵州刺梨产业的可持续发展。宏财集团总经理李波认为，打造品牌、建设品牌、营销品牌是关键。

会上，李波总经理深入布局营销，全方位整合产业资源、资本资源、品牌资源、人才资源、媒体资源等多方面优势资源，为宏财刺力王的营 销发展做好准备。

在传播方面，与新华网、昌荣传媒、中央电视台电影频道、湖南卫视天娱广告、永达传 媒、广告人文化集团、人民网、今日头条等媒体达成意向战略合作;在渠道方面，扎根餐饮集中爆破，渗透商超覆盖全国;在终端方面，进行生动化布局，建立宏财刺力王特色的终端消费场景;在动销方面，根据节日庆典及消费者需求，在全国市场不断推出话题及活动，推动消费者的热度与粘性，实现终端全面动销。

值得一提的是，宏财刺力王的的整合营销，不仅赢得了在场嘉宾领导的认可，同时也获得了宏财刺力王代理商的积极响应。伴随着宏财刺力王重磅招商政策的发布，大会现场签约火爆，订货额远超预期。

宏财刺力王一手抓全产业链发展，一手抓品牌建设，一手抓健康科技发展，一手抓整合营销，为中国刺梨产业带来了一股暖风。宏财刺力王2020年度品牌升级暨营销发展大会的召开，不仅体现出宏财刺力王本身作为刺梨产业整合者与领导者的担当，也意味着中国刺梨产业走进新时代。刺梨这颗神奇健康的小野果将会随着宏财刺力王的发展获得更多国民的喜爱，宏财刺力王在未来也有望成为真正的中国正宗刺梨饮料国民品牌!

(新媒体责编：syhz0808)