把控全球潮流风向 OOG引领中国轻奢时尚新势力

近日，致力于“让每个人拥有一双最适合自己鞋子”的欧洲轻奢潮鞋品牌OOG来华布局，引发了不少业内人士的热切关注。2012年，OOG在德国成立，品牌定位于轻奢舒适与时尚运动风格，秉承德国匠心工艺品质和意式美学设计理念，在众多轻奢品牌中独树一帜，备受时尚达人青睐。短短7年时间，OOG的销量和口碑已全面跻身一线大牌，成为欧洲新生代消费者必buy轻奢潮牌。

对于OOG进军中国市场的举措，有专业人士指出，针对目前国内轻奢鞋履市场“大牌缺乏设计，小众质感不足”的现状，OOG作为欧洲崛起的新锐轻奢鞋履品牌，在质感、设计、品控等方面均有着较大优势。它的到来将为国内轻奢鞋履市场注入一股新风，重新划分中国时尚轻奢主义市场。

传承德国血统，以匠心工艺呈现轻奢新体验

随着经济和互联网的高速发展，以80、90后为代表的主力消费人群更加推崇品质生活，青睐能够体现个性时尚态度的轻奢品牌。但从当前轻奢市场来看，存在品牌“血统”混杂的乱象，一方面“伪品牌”不断涌现，即一些本土品牌在品牌名称与宣传上误导冒充国际品牌，实际品质和工艺却不尽人意，另一方面由于信息不对称原因，一些国外大众平民化的品牌进入国内后纷纷为自己打上高端、轻奢标签，但格调质感明显不足......这些与新生代品质消费需求不符的现状，也为整个轻奢市场的发展带来不小的阻力。

相比之下，有着正宗德国血统的OOG显然更具优势。据了解，该品牌创立于德国时尚艺术之城杜塞尔多夫，那里汇聚了全球各大顶级时尚品牌，是全欧洲的时尚前沿阵地。诞生于此的OOG不仅具备了纯正的德国时尚血脉，更传承了严谨、精益求精的匠心品质。自成立以来，品牌始终坚持精致做工，选用优质用料，为消费者呈现了质感轻奢体验。其打造的“印第安娜”等系列产品已作为德国时尚名片，在DSDS、ShoppingQueen等时尚类电视脱口秀节目中大放异彩，成为风靡欧洲时尚圈的经典爆款。

除注重质感之外，材质的安全健康也是消费者关注的焦点。秉承德国的工匠精神的OOG，也始终坚持以严苛标准把控原辅材料采购，除了选择业内顶级的材料供应商，在生产加工环节同样严格遵循操作程序。OOG通过对全产业链的整合，掌控各个环节的品质，从而打造出了获得欧盟最高等级品质认证—德国莱茵TUV认证的鞋品。在以工艺和用料缔造出色质感的同时，OOG更以卓越品控保障消费者身体的健康安全，带来真正的品质体验。

捕捉国际潮流，以精致主义演绎时尚新内涵

纵观国内鞋履市场，像雪地靴这类冬款鞋型在设计上的欠缺，一直是时尚人士避之不及的雷区。有很多购买某品牌雪地靴的消费者直言，这种鞋子虽然十分保暖，但外形臃肿、粗大蠢笨，并且款式少不说，换代又慢，时尚感不强。也正是有了这些对比，设计时尚款式新颖又兼具保暖的OOG雪地靴才因此后来居上，成为了时尚人士日常、社交穿搭的冬季首选。

据了解，OOG聘请意大利顶级鞋履设计团队，鞋型外观设计将时尚潮流与运动风格巧妙融合，在贴合脚型的同时，又营造出了潮流外观，带来了时尚与运动的双效魅力，有效提升穿搭品味，满足了新生代消费人群对个性时尚的追求。据悉，为了进一步捕捉国际时尚潮流，今年2月份，OOG在时尚之都、鞋品之乡的意大利米兰建立了研发中心，以汲取世界前沿时尚设计，为消费者带来更具时尚美感的品质之选。

科学设计鞋楦，以专业用心打造专属品质潮品

鞋履不仅能提升穿着品味，更与健康息息相关。但放眼整个鞋履市场，很多品牌并不能根据每个人的脚型量身打造鞋楦，由此出现的舒适度欠佳、影响足部健康等情况几乎成了整个行业的痛点。此前在国内市场上，就出现了某些欧美运动品牌以欧美脚型为标准，与国人脚型不能完全贴合，消费者在穿着过程中很容易出现磨脚、脚趾外翻等问题。就连一向以舒适著称的某品牌雪地靴，也常因底部过于平直，不能很好的与足弓相适应，造成消费者足部肌肉过度疲劳，诱发足部、膝部、髋部甚至是腰部的一系列疾病。

为了设计出更贴合脚型特点的鞋型，OOG立足脚型大数据，结合人体工程学理念，通过舒适性、足底压力等多项舒适性实验测试，研发推出了72种鞋楦，几乎涵盖各种脚型，充分满足各种人群的穿着需求。与此同时，OOG还采用了国际先进的鞋垫记忆技术进一步增加鞋型舒适度，让鞋子与脚底充分贴合，为脚部提供支撑力，有效缓解肌肉疲劳和减少关节扭伤，提高穿着舒适度和健康性能。特别是将该技术用于雪地靴设计后，OOG再次成为了轻奢市场的口碑之王。在国内，通过代购购买OOG雪地靴的孙女士表示，OOG拯救了自己整个冬天，雪地靴上脚体验非常好，时尚轻便又舒适，还特别对于OOG来华布局表示了极大期待。

据了解，在布局中国市场之后，OOG将通过对亚洲脚型数据的研究分析，根据亚洲脚型特点进一步改善鞋楦设计，让鞋型更加适合大部分消费者的脚背厚度和足弓深度，为中国消费者打造从里到外都精致舒适的时尚轻奢鞋履。

从消费需求来看，当下轻奢消费人群的偏好越来越多样化和个性化，品牌要想抢占市场制高点，必须拥有独特的品牌定位和卓越的产品实力。在不少业内人士看来，基于在欧洲轻奢市场积累的经验和优势，来华后的OOG凭借自身品质与设计的卓越力量，或将重构国内轻奢市场格局，全面提升属于中国人的品质新体验。

(新媒体责编：syhz0808)