图文营销还有用吗？播豹传媒告诉你真相

在短视频、直播正当红的时代背景下，似乎所有的流量都在奔向视频营销的洼地，图文营销就像被遗弃的孩子鲜被提及。然而事实是，《2020年中国自媒体营销行业市场规模及行业发展趋势分析》中显示，2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主，图文形式仍是新媒体营销广告主要方式，用户看重内容的趣味性、互动性。

2018-2019年全行业新媒体营销广告形式投放占比情况

数据来源：公开资料整理

这种巨大差异的投放占比结果表示，广告主更愿意将预算花在图文营销上，这是为什么呢？图文营销到底具有哪些优势？

成本低。这是广告主最在乎的部分，图文营销整体不如视频营销门槛高,非硬性图文广告相对来说就更实惠了，好的图文推广也能与读者产生共鸣，达到很好的推广效果。

创作便利。对于绝大多数企业来说，尤其是中小企业，图文营销的素材制作周期比视频短，技术流程上也更为成熟和简易，容易做到持续性品牌形象输出，保持较好的品牌曝光率。

内容丰富。文字的力量是伟大的，图片也是文字的集合。图文营销所包含的内容可以非常丰富；并且它的载体形式、传播渠道更是多种多样，可以说所有的网民都是图文营销的消费者。

增强品牌信任度。图文广告对于品牌而言，更利于宣传公司形象和专业性，为受众提供更实际的帮助，进而提高信誉砝码。以新闻性软文为例，新闻具有权威性、真实性、客观性、容易被消费者信赖等特点，因此多数新闻性软文都有很强的推动作用，帮助企业快速提高声誉。

传播鲜明的品牌形象。视频营销是具备冲击力、爆发力强的一种营销方式，而图文营销则是通过一系列的图文素材输出传递鲜明的品牌形象，不断加深固化品牌在消费者心目中的印象，从而树立企业形象。

所以，即便在视频营销爆发式增长的今天，图文营销仍是不可或缺的营销手段，广告主对于优质图文KOL的需求依旧保持在较高热度。

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(新媒体责编：syhz0808)